中國迎來首個互聯(lián)網(wǎng)公益日。騰訊公益今天（7日）宣布，將聯(lián)合全球數(shù)十家知名企業(yè)、上百個公益組織、中國最頂尖的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、名人明星以及數(shù)億網(wǎng)友一起，發(fā)起一年一度的全民公益活動—“99公益日”，騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人陳一丹在啟動儀式上作了“99公益日”的主題致辭。騰訊高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天、中央網(wǎng)信辦社會工作局局長章勛宏等領(lǐng)導(dǎo)出席了發(fā)布會。
據(jù)悉，今年“99公益日”主題為“一起愛”，將通過移動互聯(lián)網(wǎng)化、社交化等創(chuàng)新手段，用輕松互動的形式，發(fā)動全國數(shù)億熱愛公益的網(wǎng)民通過小額現(xiàn)金捐贈，步數(shù)捐贈、聲音捐贈等行為，以輕量、便捷、快樂的方式參與公益。屆時，網(wǎng)友除了可在微信、手機(jī)QQ、騰訊新聞等眾多線上入口進(jìn)入99公益日活動頁面，還可在線下數(shù)千家合作門店體驗多元化的公益互動。
作為發(fā)起者和連接器，騰訊基金會也宣布在“99公益日”期間對數(shù)千個公益項目進(jìn)行配捐。9月7至9日，網(wǎng)友每捐1元，騰訊基金會配捐1元；網(wǎng)友每捐10000步，騰訊基金會（及其愛心伙伴）配捐2元。讓點(diǎn)滴的微愛匯聚成浩瀚的洪流，配捐上限最高可達(dá)9999萬元。
騰訊公益發(fā)起中國首個互聯(lián)網(wǎng)公益日誕生
公益日在歐美等國家比較普遍。英國的“RedNoseDay（紅鼻子日）”在奇數(shù)年的3月份舉行，各界人士會頂著紅鼻子進(jìn)行滑稽的喜劇表演，用輕松逗趣的方式為貧困人口募捐，其中，六成善款用于幫助非洲窮人，四成用于英國弱勢群體。喜劇演員憨豆先生、理論物理學(xué)家史蒂芬·霍金都曾現(xiàn)身助陣。
在美國，圣誕節(jié)期間消費(fèi)狂歡節(jié)后的周二是全民Givingday，眾多知名企業(yè)和NGO參與其中。而在中國，尚未有參與度如此之高的全民公益節(jié)日。
作為行業(yè)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊一直在思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)的公開高效、連接互動的特性，來讓公益運(yùn)轉(zhuǎn)的更為順暢，如何利用平臺和生態(tài)圈的力量將公益的影響力輻射開來，激發(fā)更多友善美好的互動。
此次發(fā)起“99公益日”，騰訊公益表示希望通過騰訊自身產(chǎn)品和平臺的優(yōu)勢，以及眾多合作伙伴的力量，以前所未有的規(guī)模，連接受助人、捐助人、公益組織及項目、知名企業(yè)、明星名人和數(shù)億用戶，通過移動化支付、社交化場景和趣味化互動，喚起社會各界關(guān)心、參與公益的熱情，打造一個全民參與的超級公益日。
多方參與倡導(dǎo)無負(fù)擔(dān)“隨手公益”
99公益日期間，騰訊將整合微信、手Q、騰訊新聞、電腦管家、QQ空間、QQ郵箱、騰訊視頻、應(yīng)用寶、手機(jī)管家、QQ彩票、天天酷跑、全民突擊、騰訊棋牌等強(qiáng)勢渠道，以及滴滴打車、大眾點(diǎn)評、微店、同程網(wǎng)等合作伙伴，共同為“99公益日”進(jìn)行引流推廣，掀起全民公益的熱潮。
全國網(wǎng)民則可通過輕松互動的方式參與這場“公益盛會”。動動手指,可以選擇騰訊公益網(wǎng)絡(luò)平臺上數(shù)千個公益項目進(jìn)行小額捐贈，如在手機(jī)上幫裸身的孩子“穿上”衣物，小孩便可獲得戶外品牌“北面”贊助的服裝；進(jìn)行一次對抗霧霾的游戲，便可支持一顆新樹苗的種植；日行萬步，即可通過騰訊公益“益行家”進(jìn)行捐贈……
除了公益組織，目前，已有數(shù)十家全球知名品牌加入“99公益日”行動，其中包括肯德基、國美、必勝客、聯(lián)合利華、順豐速運(yùn)、有范App、京東、可口可樂、沃爾瑪?shù)戎髽I(yè)等，這些知名品牌也將利用自己強(qiáng)大的營銷渠道（線上及線下）助力“99公益日”。
以肯德基為例，“99公益日”期間，肯德基將首次推出以公益為主題的99感恩桶。公眾不僅可以直接在餐廳為“捐一元”項目捐款，還能通過掃描餐廳海報或99感恩桶上的二維碼訪問“99公益日”在線平臺、微信支付參與“捐一元”幫助貧困兒童，實現(xiàn)線上線下的公益聯(lián)動。
同時，在京東的網(wǎng)站，在國美的1000多家線下門店，在順豐10個城市的1000多個網(wǎng)點(diǎn)，在必勝客的1400多家線下門店，在強(qiáng)生噯呵和星巴克的幾百家門店，也鋪設(shè)了99公益日的互動環(huán)節(jié)，覆蓋了上億的線下人群。
另外，一批有情懷、有愛心的明星也紛紛參與，黃曉明、唐嫣、王珞丹、林更新、歐豪、TFBOYS等明星也將參與99公益日，帶領(lǐng)眾多網(wǎng)友共同參與公益。
騰訊高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天表示，“99公益日”希望通過社交化、互動化的方式，倡導(dǎo)隨時隨地、便捷無負(fù)擔(dān)的公益氛圍，讓“隨手公益”成為一種生活常態(tài)，讓公益是一件像喝水一樣平常，像玩游戲一樣充滿快樂的一件事情。
解決痛點(diǎn)推“互聯(lián)網(wǎng)+公益”行業(yè)方案
曾經(jīng)因信息閉塞，公益組織運(yùn)行低效、缺乏有效的透明機(jī)制，長時間受各界所詬病。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，這個問題得一定程度上解決，一是通過網(wǎng)絡(luò)展示和電子支付，公益項目的發(fā)布和資金籌集變得簡單便捷；二是公益組織得以及時公布賬目，公開透明程度有所提升。
不過，目前中國的公益組織對互聯(lián)網(wǎng)的使用、公益項目與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合還處于起步階段。許多好的公益項目因為缺乏傳播創(chuàng)意和渠道，無法爆發(fā)它應(yīng)有的籌款潛力。
由NGO2.0發(fā)起，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)知識管理研究所執(zhí)行的《中國公益組織互聯(lián)網(wǎng)使用與傳播能力》第四次調(diào)研報告顯示，參與調(diào)查的547家民間公益組織中，73.49%的公益組織沒有“互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人員”,受訪組織對互聯(lián)網(wǎng)和計算機(jī)使用的最大需求是“提供互聯(lián)網(wǎng)傳播策略培訓(xùn)”(37.43%)。
反而觀之，國外公益組織卻常有“爆款”，以風(fēng)靡全球的關(guān)注ALS的“冰桶挑戰(zhàn)”為例，吸引超過44.4億人次點(diǎn)擊，募集善款800多萬元人民幣，一舉成為2014年社交媒體最熱的公益活動之一。
騰訊公益此次發(fā)起“99公益日”，同樣為中國公益組織提供了一套“互聯(lián)網(wǎng)+公益”行業(yè)方案，聯(lián)合包括中國扶貧基金會、中國社會救助基金會、中國婦女發(fā)展基金會、壹基金等超過100家公益機(jī)構(gòu)，引進(jìn)包括麥肯、奧美等16家頂尖的4A公司深度參與本次“99公益日”活動，他們將充分利用自身的營銷經(jīng)驗，為公益組織提供全面的新媒體傳播方案，讓更多的優(yōu)質(zhì)公益項目在整個互聯(lián)網(wǎng)上廣泛鋪開。
以騰訊公益推出的“益行家”項目為例，活動上線1個月以來，網(wǎng)友捐贈步數(shù)376億步，便是充分利用騰訊強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢，整合各方資源，有效解決用戶缺乏便捷渠道與信任、公益項目推廣傳播難、企業(yè)難尋社會認(rèn)同和展示愛心的舞臺的行業(yè)痛點(diǎn)。
99公益日期間，將有更多公益組織走到舞臺的中心，成為倡導(dǎo)人人公益的主力軍。騰訊將把關(guān)系鏈、社交能力、支付能力作為最原始的工具開放給合作伙伴，在這一天，公募基金會、草根組織、項目發(fā)起人、捐贈人才是真正的主角，大家合力共建網(wǎng)絡(luò)公益捐贈平臺欣欣向榮的生態(tài)圈。
騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人陳一丹，在“99公益日”主題致辭里提到：“社會的痛點(diǎn)就是公益的起點(diǎn)”。傳統(tǒng)的公益模式中，存在一個“信任的黑盒子”，導(dǎo)致監(jiān)督紐帶的缺失、執(zhí)行過程難以透明化，也消耗了大家的熱心。打破黑盒子，建立公眾對慈善事業(yè)的持續(xù)信心。過程的透明，是信任最重要的基石。而99公益日則旨在創(chuàng)造一種新的互信機(jī)制，讓公益生態(tài)鏈中的每一個環(huán)節(jié)都得到有效的連接。他說，“我們希望傳遞一種全新的公益理念：那就是匯聚每一個微小的力量?！?/p>
匯聚微愛騰訊基金會將一比一配捐
作為“99公益日”活動的發(fā)起方，近年來騰訊在社會責(zé)任方面一直不遺余力，并在互聯(lián)網(wǎng)公益不斷進(jìn)行嘗試。截至今年4月,騰訊公司和員工已經(jīng)為騰訊基金會捐贈共計超過11億元；截至2015年8月通過騰訊公益平臺募集的善款達(dá)5億元，共3654萬次網(wǎng)民參與。
騰訊公益還陸續(xù)推出月捐平臺、樂捐平臺等細(xì)分慈善平臺；啟動微愛計劃、筑夢新鄉(xiāng)村、益行家等愛心項目；并努力推過公益的去中心化，推出“一起捐”平臺，使各方資源高效對接。
除了在自身探索和嘗試之外，騰訊公益平臺聯(lián)動騰訊各大產(chǎn)品，思考如何用互聯(lián)網(wǎng)核心能力做公益：微信發(fā)起為盲胞讀書項目，號召每一個網(wǎng)友捐贈60S聲音，給盲胞制作有聲讀物；QQ郵箱發(fā)起暖燈行動，號召網(wǎng)友刪除郵件，給山區(qū)孩子點(diǎn)亮一盞明燈；QQ空間發(fā)起老有所衣項目，為貧困孤老送上新年暖衣；QQ創(chuàng)立了的“全城助力”項目，為所有找不到回家路的孩子，在黃金72小時內(nèi)，提供精準(zhǔn)的全民救援，力求打造成中國的“安珀警報”；騰訊棋牌也將啟動“智慧的力量”大型公益項目，致力于幫助弱勢兒童群體獲得更多的教育機(jī)會……
此次“99公益日”，騰訊基金會還計劃對騰訊公益平臺上正在籌款的所有公益項目進(jìn)行1：1配捐。網(wǎng)民捐多少，騰訊基金會即按比例匹配捐贈相應(yīng)的額度。
9月7日至9月9日期間，網(wǎng)友每捐1元，騰訊基金會配捐1元，單個項目最高可達(dá)999萬元。同時，走路也能做公益。網(wǎng)友每捐1萬步，騰訊基金會及其愛心伙伴將配捐2元。據(jù)悉，“99公益日”配捐總金額最高可達(dá)9999萬元。
騰訊公益表示，愿社會各界“一起愛”，有更多的機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個人加入到“99公益日”中來，并以此99公益日為契機(jī)，探索“互聯(lián)網(wǎng)連接公益”更多更美好的可能。
（責(zé)任編輯：zxwq）
皖公網(wǎng)安備34019202000476號
