中國補腎壯陽類保健品的市場機遇－世界商業(yè)報道：商業(yè)評論|商界風(fēng)云|公司消息|企業(yè)內(nèi)

世界經(jīng)理人-商業(yè)報道[biz.icxo.com]消息：“偉哥”本來是應(yīng)該作為醫(yī)院處方藥的產(chǎn)品，但自從2002年在國內(nèi)上市以來，沒見輝瑞公司投入過多少硬性廣告宣傳，到現(xiàn)在為止卻莫名其妙的紅的發(fā)紫。高昂的價格，接連不斷的商標(biāo)官司“緋聞”，“假偉哥”的層出不窮，給偉哥披上了一層“高貴神秘”的面紗，讓大中城市的消費者都記住了這個名字，并且現(xiàn)在的許多消費者已不是把偉哥當(dāng)作藥品，而是等同于國內(nèi)的許多的壯陽的保健品。目前，偉哥已經(jīng)允許進入國內(nèi)的藥店銷售，雖然價格昂貴，并且醫(yī)生也告知有明顯的副作用，但是消費者還是趨之若無。偉哥不但是在壯陽藥品領(lǐng)域獨領(lǐng)風(fēng)騷，而且在壯陽保健品也是處于領(lǐng)導(dǎo)地位，擠占了很大一部分補腎壯陽類保健品的市場份額。偉哥的品牌知名度和品牌價值，強勁的發(fā)展勢頭，并且打破壯陽類產(chǎn)品生命周期短的宿命而長盛不衰，讓國內(nèi)的補腎壯陽類藥品、保健品羨慕不已。目前，除了偉哥，國內(nèi)還沒有出現(xiàn)一家經(jīng)營穩(wěn)健的補腎壯陽類的藥品或保健品領(lǐng)導(dǎo)品牌，雖然出現(xiàn)過張大寧、蟻力神壯陽類產(chǎn)品，但都是曇花一現(xiàn)。補腎壯陽類產(chǎn)品國產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的空缺，給中國的企業(yè)帶來了前所未有的機遇，誰來“挑戰(zhàn)”偉哥，誰能與偉哥叫板？值得國產(chǎn)品牌的企業(yè)深思。反觀中國的補腎壯陽類產(chǎn)品市場，用“龍蛇混雜”來形容是最恰當(dāng)不過了，整個市場的競爭還處于無序狀態(tài)，存在著太多的問題，筆者總結(jié)如下：1、虛假宣傳：盲目夸大產(chǎn)品的療效，給了消費者太多的承諾而兌現(xiàn)不了，讓消費者對目前的補腎壯陽類產(chǎn)品喪失了信任；2、產(chǎn)品品質(zhì)不過硬：補腎壯陽類產(chǎn)品的廠家過于追求迅速的“圈錢”，對產(chǎn)品的品質(zhì)和技術(shù)缺乏深入的研究，對技術(shù)研發(fā)不重視，更多的是關(guān)注于招商和銷售；3、做產(chǎn)品不做品牌：企業(yè)大都急功近利，沒有長期的品牌發(fā)展規(guī)劃和營銷戰(zhàn)略，只做產(chǎn)品不做品牌，而產(chǎn)品都陷入生命周期只有二、三年的怪圈。4、缺乏創(chuàng)新的營銷手段：企業(yè)的營銷手段基本雷同，基本上采取找個賣點，廣告轟炸引導(dǎo)刺激消費的思路，對廣告過于依賴，而忽視了營銷的其他因素，對營銷手段缺乏創(chuàng)新。問題與機遇并存，補腎壯陽類產(chǎn)品市場，不應(yīng)該就這樣“沉淪下去”，補腎壯陽類產(chǎn)品市場還存在的大量的市場機會，筆者在此略做分析：機遇一、消費需求呈高速增長趨勢：首先，在經(jīng)濟發(fā)達的城市，由于生活節(jié)奏的加快，工作壓力大，讓更多的夫妻之間的性生活出現(xiàn)了不和諧因素，進而由此甚至影響到了夫妻感情和婚姻，所以，男人針對補腎壯陽類產(chǎn)品將會越來越關(guān)注；其次，社會的進步，人們觀念的改變，導(dǎo)致婚外性行為越來越多，無論是“嫖”，還是情人或二奶，男人的激情讓補腎壯陽類產(chǎn)品在這個市場上擁有了更多的需求，對于這個市場，也為許多廠家所忽視，現(xiàn)有的廠家更多的是針對夫妻之間的宣傳，而針對“婚外性”的市場中目標(biāo)消費者消費環(huán)境、消費需求都發(fā)生了變化，針對此能夠創(chuàng)新出更多的營銷手法。