調查人數(shù):100人
外企職員:45人
事業(yè)單位工作人員:25人
自由職業(yè)者:10人
其他:20人
近日,記者利用街頭采訪、問卷調查等方式大范圍地對北京白領女性的服裝消費進行了一番調查。結果顯示:都市白領女性平均每月的服裝添置費為工資的50%,甚至更多。
白領麗人―――她們獨立、清高、另類,對穿衣更有一套自己的哲學。借用朱德墉先生《澀女郎》漫畫中的“女人分類法”,記者將白領女性的穿衣哲學分為四篇進行講解?! ∨宋丁 ∷齻冞x擇服裝時不僅看顏色、面料,而尤為注重整體的感覺,也就是一套衣服所要表達的思想,即由內(nèi)而外滲透出一種濃濃女人味。此類白領的服裝觀在被調查者中占的比例較大,約占32%。她們偏愛中性色調搭配冷色調或中性色調搭配暖色調,如:藍色搭配米色更具清潔感時尚感;暖粉色搭配米色更加甜美怡人。款式以裙裝、毛衫、風衣為首選。她們往往身處公司中的重要職位,經(jīng)受著來自四面八方的各種各樣的壓力。因而,她們的服裝要適合她們的身份和適應不同場合的需要?! ∫虼?,總結此類白領麗人的服裝消費行為:理智大方型?! ⌒蓍e風 正如20世紀60年代最具代表性的法國女星碧姬?芭鐸的迷人形象所傳達給我們的:“女人VS女孩”的風格永不過時。該類白領的服裝觀在被調查者中也不在少數(shù),約為29%,她們忠愛寬松隨意的短服、棉質衣褲、牛仔褲,色彩上追求熱情洋溢的暖色調。消費觀念明確:我休閑,所以我快樂。隨著對本行業(yè)的熟悉和經(jīng)驗的增長,在穿衣方面,她們也有自己獨具匠心的一套理論:那就是為休閑添加時尚性感元素。
因此,此類白領麗人的服裝消費行為:激情灑脫型?! ÷氀b秀 永遠的黑、灰色,是給干練加點可愛的特殊滋味,此類白領的服裝觀在被調查者中所占比例約為25%,一般是在職場中拼殺多年的“職場高手”,沉穩(wěn)、干練、精致。她們對服裝的面料的要求苛刻,不惜花費重金。像:絲毛燈心絨、真絲;顏色偏愛經(jīng)典搭配和純粹的色彩,像:黑白格、灰色??墒谴蠹仪f別誤以為她們是古板的“老女人”,她們只是歷經(jīng)了職場的風雨變幻,看慣了世態(tài)炎涼,近而將自己雕琢出簡約質樸而又不失浪漫華貴之美。此佳麗的美不僅代表自己,也是公司的一個形象代言?! ∫虼耍偨Y此類白領麗人的消費行為:寧缺勿濫型?! ×餍谐薄 娏业纳?、夸張的圖案,使她們成為公司內(nèi)如夏花般絢爛無比的流行百變女神。此類白領的服裝觀在被調查者中占的比例較小,約為14%??梢?,真正敢于大膽張揚個性,感受神秘空間藝術的人為之甚少。她們天生聰明過人,不拘小節(jié),以她們對流行的關注,你可以省掉一筆不小的購買時尚雜志的花銷,她們樂于逛商場、購物,認為這是表達快樂的最佳方式,衣櫥里的衣服永遠是少一件,看到自己中意的服裝爽快收歸其下,而不太計較價錢、面料。因此,此類白領的服裝消費行為:感性果斷型。 業(yè)內(nèi)人士定論:女人天生是購物的行家。白領麗人―――這一女性中的特殊群體尤甚,同時她們被公認為是產(chǎn)生利潤最高的消費層。因而,了解她們的消費行為對于相關品牌來說將非常重要。