3月27日，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心在北京人民大會堂召開新聞發(fā)布會，正式公布2007年全國大型零售企業(yè)主要商品銷售市場統(tǒng)計監(jiān)測數(shù)據(jù)，勁霸、七匹狼、柒牌、九牧王等一批真正的國內(nèi)自主品牌已經(jīng)成為目前中國男裝市場中的主力軍，勁霸除一舉攬獲男裝生產(chǎn)企業(yè)市場綜合占有率排名前三甲外，還摘得茄克銷售額冠軍的頭銜。而縱觀這幾年的國內(nèi)服裝市場，昔日風(fēng)光無限的“華倫天奴”、“花花公子”、“polo”等假洋品牌隨著人們消費越來越理性而漸漸淡出。
在接受記者采訪時，中華全國商業(yè)信息中心副主任王耀表示，根據(jù)今天發(fā)布的銷售市場統(tǒng)計監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，勁霸、七匹狼在國內(nèi)男裝市場上的綜合占有率達到領(lǐng)先地位，并分別成為2007年度男式茄克銷售額的冠亞軍，可見中國男裝市場已經(jīng)被國內(nèi)自主品牌占領(lǐng)。同時，王耀副主任還對2008年的消費流行趨勢進行了預(yù)測，他認為，隨著中國經(jīng)濟持續(xù)增長，人們生活水平也日益提高。與之相伴，中國民眾的穿衣風(fēng)格也緊跟國際化潮流，日趨多樣化，中國服裝業(yè)逐漸形成了多層次多品類的消費格局。男式休閑類服裝銷量近年來的平均增長率為18%，茄克更是以其穿著舒適、款式多樣而成為男裝的時尚標(biāo)桿。國內(nèi)男裝自主品牌通過長期的累積和經(jīng)營，日益成熟，已經(jīng)成為人們購買此類產(chǎn)品的第一選擇，2008年市場綜合占有率有望進一步提升。
據(jù)了解，從2000年至2006年6年之間，勁霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、愛都、瑪萊特、威鹿等國內(nèi)服裝品牌，都在提高品牌附加值和文化內(nèi)涵上多做文章，結(jié)合各自的品牌特性制定系統(tǒng)的傳播策略，勁霸以“每一款茄克都有一處獨創(chuàng)設(shè)計”的承諾橫空出世；七匹狼以“相信自己、相信伙伴”的狼文化來張揚茄克的陽剛之美；利郎推出了“簡約不簡單”的品牌推廣理念……國內(nèi)的服裝企業(yè)逐漸由制造商向創(chuàng)造商的角色轉(zhuǎn)換，從品牌內(nèi)涵、區(qū)域文化及時尚元素等方面，成為一個獨立的品牌的設(shè)計者，最終領(lǐng)軍國內(nèi)的服裝市場。
回首曾經(jīng)一度風(fēng)靡的假洋品牌，此時卻依然是打一槍換一個地方，他們只會“傍名牌”，而非經(jīng)營品牌，利用消費者的崇洋心理來牟取暴利――花上個幾百元錢就能將國際名牌穿上身，借以提升自身的品味，這樣的消費心理給企業(yè)帶來了商機。事實上，很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奧”的服裝洋品牌實際上完全是由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運作，借國際品牌的東風(fēng)，而其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)。然而很多大商場的名牌服裝，特別是一些知名國際品牌“名目繁多”，僅一個“皮（責(zé)編：趙婧）[1]|[2]【生活論壇】 【發(fā)表評論】更多關(guān)于的新聞評論昵名：隱藏IP地址
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