女裝品牌走向國(guó)際還需幾把“火” > 服裝圈 > 產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　走進(jìn)號(hào)稱(chēng)“世界上最大的百貨商店”的紐約梅西百貨，在一些價(jià)格昂貴的服裝標(biāo)簽上我們經(jīng)?？梢钥吹健爸袊?guó)制造”的字樣。在世界一些大型超市沃爾瑪、凱瑪特或TARGET中，在遍布街頭的專(zhuān)業(yè)店和折扣店中，形形色色的中國(guó)女裝隨處可見(jiàn)，從MAGIC服裝服飾博覽會(huì)、CPD成衣貿(mào)易展、紐約國(guó)際面料展到紐約國(guó)際女裝及服飾展，同樣也有“中國(guó)制造”女裝的身影?！?/p>

　　據(jù)中國(guó)制衣報(bào)道，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)制造的女裝數(shù)量已超過(guò)世界各國(guó)產(chǎn)量的總和，并占據(jù)著全球五分之一的市場(chǎng)，但在國(guó)際舞臺(tái)上卻鮮見(jiàn)中國(guó)的女裝品牌。即便是在國(guó)內(nèi)，高檔和中高檔的女裝消費(fèi)市場(chǎng)也已被大量的國(guó)際知名品牌和二線(xiàn)品牌所占據(jù)，北京頂尖的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)王府、國(guó)貿(mào)，幾乎被國(guó)際名牌所壟斷；而在賽特、燕莎等高檔百貨商店，國(guó)內(nèi)自主品牌也僅僅占到40％　左右；在SOGO、百盛、中友等中高檔商場(chǎng)，能與國(guó)際二線(xiàn)品牌同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的已是國(guó)內(nèi)一流品牌了?！?/p>

　　如今，品牌已經(jīng)成為實(shí)力的象征，一個(gè)行業(yè)如果沒(méi)有在國(guó)際市場(chǎng)上叫得響的品牌，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，必然處于被動(dòng)地位。將“中國(guó)制造”的女裝打造成著名的國(guó)際品牌，讓中國(guó)女裝品牌早日在國(guó)際上贏得話(huà)語(yǔ)權(quán)，是現(xiàn)在擺在中國(guó)服裝企業(yè)面前的重任。中國(guó)女裝品牌要想在國(guó)際舞臺(tái)上成熟而穩(wěn)定地發(fā)展，無(wú)論在設(shè)計(jì)、樣式、面料、銷(xiāo)售等方面都必須有其自身顯著的特點(diǎn)?！?/p>

　　起步：品牌定位準(zhǔn)確　

　　走國(guó)際路線(xiàn)，起步首先要穩(wěn)，要有明確的品牌定位。現(xiàn)今，人們的生活方式、生活舞臺(tái)多姿多彩，不同年齡層次的女性對(duì)服裝有著不同的向往、要求和選擇。國(guó)內(nèi)女裝企業(yè)首先要對(duì)女裝消費(fèi)群體進(jìn)行詳細(xì)的研究，樹(shù)立品牌差異的市場(chǎng)意識(shí)，選擇特定的消費(fèi)者，把握其消費(fèi)心理特點(diǎn)，根據(jù)其消費(fèi)心理設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售符合其消費(fèi)習(xí)慣的女裝品牌，并樹(shù)立特定的風(fēng)格?！?/p>

　　目前，國(guó)內(nèi)女裝品牌定位的對(duì)象一般是有著較高文化修養(yǎng)的女性消費(fèi)者，其心理較穩(wěn)定，工作環(huán)境較優(yōu)雅，事業(yè)也有了一定的基礎(chǔ)，如：外資企業(yè)、政府部門(mén)、公司職員等。從而決定了其自身氣質(zhì)的需要，自然著裝也就由此而定位。她們無(wú)不希望展示一種充實(shí)的、穩(wěn)重的外在美，但同時(shí)也希望自己站在服飾前列，與流行同步，受人矚目。因此，對(duì)服裝的要求往往是穩(wěn)重、優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔而新穎、別致。有的女裝品牌加長(zhǎng)、加寬、拉長(zhǎng)人體比例的設(shè)計(jì)，巧妙地掩蓋了女性體型變化上的不足，把身材的比例輕輕松松地進(jìn)行了修改，腰節(jié)的上提與下放為女性穿著者演繹了一個(gè)完美的黃金比例，融合了國(guó)際流行的趨勢(shì)和時(shí)代的動(dòng)感，表述的是能感受得到的華美，高雅、自然、莊重與實(shí)用?！?/p>

　　創(chuàng)牌于1994年的“斯?fàn)桘悺逼竦某晒褪堑靡嬗谄放贫ㄎ坏臏?zhǔn)確。在國(guó)內(nèi)女裝品牌從產(chǎn)品款式到年齡的定位都非常寬泛之時(shí)，斯?fàn)桘悎?jiān)持只做大衣。窄的定位，窄的市場(chǎng)反而使斯?fàn)桘惈@得了寬的收益，從2001年到2005年延續(xù)幾年的市場(chǎng)占有率都排名前列，成為“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“中國(guó)免檢產(chǎn)品”。　

　　平穩(wěn)：材質(zhì)＋款式＋時(shí)尚＋銷(xiāo)售　

　　中國(guó)女裝走向國(guó)際不可能一蹴而就，需要在多方面提升自己。女裝市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的因素變得更加綜合，過(guò)去價(jià)格低能夠贏得市場(chǎng)，未來(lái)可能僅僅價(jià)廉物美不再被市場(chǎng)所接受，市場(chǎng)需要的將更多是品牌，過(guò)去某一個(gè)時(shí)尚新款式會(huì)讓企業(yè)贏得市場(chǎng)贏得消費(fèi)者，未來(lái)的女裝款式可能在品牌市場(chǎng)中表現(xiàn)為曇花一現(xiàn)。如今，消費(fèi)者不但要求貨品要好，還要求品牌能夠滿(mǎn)足其獨(dú)特的心理感受，同時(shí)消費(fèi)者也會(huì)更在意在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的獨(dú)特體驗(yàn)。任何一個(gè)環(huán)節(jié)不到位，都將使品牌在競(jìng)爭(zhēng)中敗北。市場(chǎng)對(duì)女裝品牌的要求，不但要做到產(chǎn)品形象要好，品牌形象要到位，而且還要求有良好的企業(yè)形象，甚至企業(yè)家、主設(shè)計(jì)師個(gè)人形象也要與品牌相符合。綜合因素的競(jìng)爭(zhēng)力提升之后，中國(guó)女裝品牌才能在未來(lái)嚴(yán)峻的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，才能在走向國(guó)際過(guò)程中一路平穩(wěn)。　

　　山東即發(fā)推出的佳思菲爾女裝率先認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，加大自主研發(fā)能力，加快包括世界級(jí)服裝大師智能型設(shè)計(jì)人員參與的開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步建立與優(yōu)化從面料的研發(fā)到品牌的設(shè)計(jì)、樣品、成衣制作的堅(jiān)實(shí)團(tuán)體，始終堅(jiān)持“為能感悟品質(zhì)生活”的設(shè)計(jì)理念和“文化、品位、時(shí)尚”的品牌理念，形成JASFEEL品牌簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、和諧、時(shí)尚的獨(dú)特風(fēng)格，以舒適的面料、入微的細(xì)節(jié)、考究的做工、豐富的色彩、時(shí)尚的款式來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者生活休閑化的全方位需求，為平穩(wěn)走在國(guó)際舞臺(tái)上奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>

　　加速：設(shè)計(jì)＋創(chuàng)新　

　　一個(gè)品牌，一個(gè)被市場(chǎng)承認(rèn)、經(jīng)得起消費(fèi)群體檢驗(yàn)的服裝品牌將是面料、設(shè)計(jì)、版型、科技含量、綠色健康等全方位立體化的組合?！?/p>

　　我國(guó)的女裝品牌現(xiàn)在缺少的就是自己的設(shè)計(jì)元素。國(guó)內(nèi)的許多女裝總認(rèn)為家花不如野花香，崇洋媚外的同時(shí)卻不對(duì)自有服飾文化進(jìn)行深入思考與探究，使我們旗袍之類(lèi)的傳統(tǒng)服飾無(wú)法以自有品牌形成潮流，為世界廣大女性所熟識(shí)。從自身而言，我們有四川的蜀文化、江浙的水鄉(xiāng)文化，這都為我們的設(shè)計(jì)思路提供了天然的資源。中國(guó)女裝品牌要走向國(guó)際，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一定要從中華的文化根源著手，在發(fā)揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)服飾魅力的同時(shí)融合國(guó)際化的元素，開(kāi)創(chuàng)屬于中國(guó)自己的服飾流行文化，只有這樣，中國(guó)女裝方能真正成為女裝流行界的舵手。（編輯　合影）