解讀化妝品廣告中的數(shù)字迷宮

“皺紋減少40%”、“色斑變淡30%”、“皮膚水潤度提高85%”等等，這些數(shù)據(jù)有沒有讓你感覺很專業(yè)、夠說服力?它們從何而來?是否真的有那么可信?應(yīng)該如何解讀?立刻就為你指點(diǎn)迷津。

一、數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來源1：品牌自身實(shí)驗(yàn)室

在一款新品上市前，總有一批“小白鼠”們事先替我們試用，測試的流程通常是：先記錄什么都沒有涂抹，即皮膚徹底清潔、晾干后的特定數(shù)據(jù)，包括水分度、色斑狀況、周圍狀況以及皮膚內(nèi)某些特殊物質(zhì)的含量等，再記錄產(chǎn)品使用后的狀態(tài)，包括即時(shí)效果，幾個(gè)小時(shí)、幾天乃至幾周后的皮膚狀態(tài)。除了直觀拍照，還有各種專業(yè)儀器及測試法，盡量做到數(shù)據(jù)客觀真實(shí)。

數(shù)據(jù)來源2：供應(yīng)商所提供的數(shù)據(jù)

大型實(shí)驗(yàn)室的開支龐雜，需要雄厚的實(shí)力支持，并非每個(gè)品牌都能擔(dān)負(fù)，因此，通常只有大集團(tuán)、大公司才會配制。不少小型品牌，則會“借用”購入某一配方、原料時(shí)供應(yīng)商所提供的數(shù)據(jù)。它們同樣也經(jīng)過一系列的大規(guī)模測試，不同的是，其僅為某一成分或配方的試用結(jié)果，在購入后，產(chǎn)品整體的調(diào)整、使用這一購入成分后，產(chǎn)品整體的調(diào)整、使用這一購入成分的數(shù)量改變，都可能對數(shù)據(jù)產(chǎn)生影響。客觀來說，測試“一款產(chǎn)品”比測試“一個(gè)成分”的可信度相對更高。

數(shù)據(jù)來源3：民間個(gè)人測試

有些人覺得產(chǎn)品所提供的數(shù)據(jù)總有美化之嫌，選擇相信中立的第三方，包括獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室、皮膚美容醫(yī)生以及民間個(gè)人測試，以驗(yàn)證某款產(chǎn)品的效果。其中，獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室價(jià)格較為昂貴，通常只在專業(yè)的美容品測評比拼時(shí)才可能用到，醫(yī)生的測評較偏重“治療效果”及“安全”考量，而民間個(gè)人則多通過小型儀器和簡單試驗(yàn)進(jìn)行。

二、不同類產(chǎn)品不同看待數(shù)據(jù)

1、美白淡斑類：這類保養(yǎng)品最喜歡用到各種數(shù)據(jù)，譬如和“淡斑黃金標(biāo)準(zhǔn)”做淡斑對照，斑點(diǎn)面積的縮小，斑點(diǎn)深度的變淡等。不過，即便“黃金標(biāo)準(zhǔn)”也要用到至少八周才能看到效果，淡斑品只有在長期正確使用的情況下，才能有一定的改善力，但不會讓色斑消失。

2、保濕滋潤類：即刻的改善效果驚人，數(shù)據(jù)會很漂亮，但好的保濕品應(yīng)該有持續(xù)效果，甚至在停用后還能讓皮膚保水力有一定提升，另外，多功能的保濕霜也有一定改善膚質(zhì)的作用。

3、緊實(shí)抗皺類：皺紋的深淺多寡均可測，但可能受皮膚含水量等問題的影響而誤差較大，同樣，皮膚緊實(shí)度在一天之內(nèi)都會有明顯差別(比如早上臉比較腫，皮膚看起來好像更緊)。已經(jīng)松弛的皮膚，單靠保養(yǎng)品很難做到“復(fù)位”，抗皺緊實(shí)類保養(yǎng)，還是以預(yù)防為主。

4、毛孔粉刺類：毛孔和粉刺是“老大難”問題，前者幾乎無法看到明顯變化，后者則有此起彼伏的困擾。堅(jiān)持使用相關(guān)產(chǎn)品至少三個(gè)月，毛孔不會消失，但沒有進(jìn)一步擴(kuò)張，皮膚不再過渡分泌油脂，痘痘減少，這些都是可觀測到的改進(jìn)。

（責(zé)任編輯：zxwq）