美容整形耗材價(jià)格上漲的原因分析

整形耗材：近4年不停漲價(jià)

2008年，市民李先生腿部不小心遭開水燙傷，留下疤痕。當(dāng)時(shí)，他購買的某國產(chǎn)品牌的一款傷口愈合類產(chǎn)品共花了70多元錢，但是到了2011年時(shí)，李先生再看到這款產(chǎn)品時(shí)，就漲到了100多元一支，價(jià)格四年間漲了40%。

國產(chǎn)品牌如此，洋品牌漲勢(shì)更兇猛。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，如今市場上一些流行的治療疤痕的洋品牌產(chǎn)品，2011年的價(jià)格比2008年幾乎漲了100%。

據(jù)了解，傷口愈合材料只占美容整形耗材中的一小部分，包括用于面部隆鼻、豐額用的面假體，用于豐胸的胸假體，用于除皺、瘦臉的注射類產(chǎn)品等，其他整形耗材價(jià)格也是數(shù)次調(diào)漲。

據(jù)武漢一家經(jīng)營了10年美容整形耗材產(chǎn)品的經(jīng)銷商透露，以豐胸用的胸假體為例，2008年時(shí)，韓國一款熱銷的某品牌胸假體，市場零售價(jià)在2000元到5000元不等，到了2011年，該品牌市場零售價(jià)最低5000元，價(jià)位區(qū)間漲至8000元-20000元，最高價(jià)漲了3倍。國產(chǎn)的也不例外，某品牌用于隆鼻豐頰用的面假體，2008年市場零售價(jià)在500元到800元不等，2011年漲至2000元左右，平均漲了2倍左右。

為啥價(jià)格漲這么快？經(jīng)銷商告訴記者，一些整形耗材產(chǎn)品近3年平均漲幅達(dá)20%，有的產(chǎn)品最高漲一倍?！懊看螡q價(jià)，生產(chǎn)商都會(huì)寄來漲價(jià)說明書，原因無外乎原材料、人工、營銷等成本的上漲，與時(shí)下物價(jià)的漲價(jià)趨勢(shì)一致?！贝送猓诿廊菡魏牟牡摹吧?jí)換代”上，進(jìn)口產(chǎn)品的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)比較突出?！氨热缫郧霸谛丶袤w市場，耗材材料以硅膠居多，但現(xiàn)在韓國一些廠商生產(chǎn)的新型膨體聚四氟乙烯等材料面市，新材料價(jià)格比傳統(tǒng)材料高，消費(fèi)者花的錢自然也比以前多了。”

進(jìn)口品牌：市場占有率超50%

國產(chǎn)品牌、進(jìn)口品牌價(jià)格上漲頻繁，在這背后，實(shí)際上還隱藏著兩者之間的激烈競爭。記者在采訪中了解到，近年來，國產(chǎn)品牌發(fā)展迅速，但相比起步較早的進(jìn)口品牌，后者的市場優(yōu)勢(shì)更大。

記者走訪了武漢部分醫(yī)療整形美容醫(yī)院。在武漢同濟(jì)醫(yī)院，進(jìn)口的美容整形耗材占比達(dá)98%。在民營的武漢立美醫(yī)療整形美容醫(yī)院，目前該醫(yī)院進(jìn)口品牌整形耗材占比也在80%以上，還有幕莉莎、葉子等其他美容醫(yī)院，洋品牌產(chǎn)品所占比例也超過了五成。

為何進(jìn)口品牌受青睞？武漢同濟(jì)醫(yī)院整形美容外科專家表示，整形耗材不比其他普通產(chǎn)品，它的品質(zhì)、安全系數(shù)等十分重要，關(guān)系著一個(gè)人的生命健康。目前，醫(yī)療單位所使用的進(jìn)口品牌，以歐美、韓國等地產(chǎn)品居多，它們一般都有幾十年的研發(fā)歷史，并經(jīng)過長期的臨床使用和觀察，獲得美歐藥監(jiān)局的認(rèn)證，它們的市場優(yōu)勢(shì)顯而易見。但國產(chǎn)品牌的發(fā)展歷史只有最近10年，產(chǎn)品在技術(shù)和品質(zhì)上與進(jìn)口品牌相比還有不小差距，而且目前國產(chǎn)整形耗材市場魚目混珠，品質(zhì)的安全系數(shù)不高。

實(shí)際上，不只是作為產(chǎn)品消費(fèi)終端的一些大型醫(yī)院傾向選擇進(jìn)口品牌，許多消費(fèi)者也更青睞價(jià)格更高的進(jìn)口品牌產(chǎn)品，尤其是位于金字塔頂端的消費(fèi)者。

據(jù)了解，一般同品類的進(jìn)口耗材產(chǎn)品要比國產(chǎn)的貴一倍，但是對(duì)于很多愛美的高端消費(fèi)者而言，這部分錢花得起，也愿意花。

立美醫(yī)療整形美容醫(yī)院主任醫(yī)師張雅琴這樣解釋說：“目前而言，美容整形的花費(fèi)仍然比較高，來整形的也以中高收入群體為主，很多消費(fèi)者來整形前，都會(huì)上網(wǎng)查看用什么產(chǎn)品最好，什么費(fèi)用最適合自己，他們不會(huì)在乎價(jià)格，更注重產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。”

記者從武漢部分經(jīng)銷商處獲得的數(shù)據(jù)顯示，在面假體、胸假體、傷口愈合材料等領(lǐng)域，目前來自韓國、歐美的進(jìn)口產(chǎn)品的市場占有率超過五成，受到高端消費(fèi)人群的追捧，且市場增速還在逐年提高；國產(chǎn)品牌以其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)中低端消費(fèi)人群較有吸引力，也有較大提升空間。

漲價(jià)離譜：洋品牌定價(jià)權(quán)大

目前在整形耗材市場上，進(jìn)口品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這也衍生出一個(gè)問題：進(jìn)口品牌對(duì)中國市場的定價(jià)權(quán)越來越大，部分品牌漲價(jià)有些離譜。

以整形耗材中的傷口治愈耗材為例，目前武漢市場上來自美國的芭克硅膠軟膏等產(chǎn)品占有優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，該軟膏因獲得美國藥監(jiān)局認(rèn)證，在國際市場上擁有較大號(hào)召力?！罢?yàn)樵摦a(chǎn)品的生產(chǎn)廠商掌握了較雄厚的科技實(shí)力以及渠道優(yōu)勢(shì)，于是在中國市場擁有了靈活調(diào)整價(jià)格的權(quán)力?！蔽錆h一位經(jīng)銷商如是告訴記者。

據(jù)了解，目前這款軟膏產(chǎn)品的價(jià)格每支（15克）為600多元，“從2008年至今，這款產(chǎn)品價(jià)格調(diào)漲了四五次?！彪m然經(jīng)銷商對(duì)這款產(chǎn)品2008年的價(jià)格諱莫如深，但記者從另外一位不愿意透露姓名的國內(nèi)傷口治愈產(chǎn)品生產(chǎn)廠家那里了解到，這款產(chǎn)品2008年時(shí)市場零售價(jià)只300多元。

如果說傷口治愈耗材的漲幅，市場尚能接受的話，還有一部分產(chǎn)品的漲幅則頗為離譜。

記者從武漢一些整形美容醫(yī)院獲悉，從去年下半年開始，一些進(jìn)口耗材產(chǎn)品價(jià)格坐上了過山車。比如美國的一款胸假體，去年初的零售價(jià)為15000元，但到了去年底，則躍升到了80000元的高位，漲了4倍以上。還有一款隆鼻產(chǎn)品，去年初的零售價(jià)為3000元，年底則漲到了10000元，漲幅為230%?！皩?shí)際上，今年業(yè)內(nèi)進(jìn)口耗材將集體漲價(jià)的風(fēng)聲已經(jīng)很緊了?！睒I(yè)界一位不愿意透露姓名的人士說。

那么，這種漲價(jià)是否合理？據(jù)這位人士透露，很多產(chǎn)品只是換了一個(gè)包裝，利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信息不對(duì)稱，而忽悠漲價(jià)?！胺凑M(jìn)口的整形耗材占據(jù)了市場優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)的一些經(jīng)銷商先是漲一點(diǎn)，見拋出的球市場有人接，便漲得更兇，而進(jìn)口品牌的廠商見到國產(chǎn)品牌市場這樣的情形，也隨意漲價(jià)，形成了惡性循環(huán)。對(duì)這種現(xiàn)象，有些醫(yī)院無所謂，因?yàn)樽罱K可將壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者?！?/P>

業(yè)界呼吁：國產(chǎn)品牌當(dāng)自立

目前，武漢整形美容市場有各類醫(yī)院160余家，市場大餅究竟分量幾何，各家說法不一，但許多做耗材的經(jīng)銷商據(jù)自己手上的生意規(guī)模變化判斷：武漢整形美容市場10年至少擴(kuò)大了100倍?！笆袌龊艽?，國內(nèi)整形耗材廠商完全可以做大做強(qiáng)，從市場分一杯羹，減少國內(nèi)醫(yī)院對(duì)外資品牌的過度依賴?！蓖瑵?jì)醫(yī)院整形美容外科主任吳毅平說。

吳毅平對(duì)國內(nèi)整形耗材市場的現(xiàn)狀頗為憂心，“國內(nèi)不少廠商頗為浮躁，整形耗材的研發(fā)及品質(zhì)保障，需要極強(qiáng)責(zé)任心和相當(dāng)技術(shù)含量，但目前市場上魚目混珠，又缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致整個(gè)市場頗為混亂?！?/P>

他表示，國產(chǎn)品牌要自立自強(qiáng)，首先就是要戒除浮躁心態(tài)，真正做出好產(chǎn)品，取信于消費(fèi)者。其次，國產(chǎn)品牌可以多舉辦公益活動(dòng)，擴(kuò)大品牌認(rèn)知度。第三，政府相關(guān)部門要加強(qiáng)市場監(jiān)管，打擊不法業(yè)者，營造公平的市場環(huán)境。

據(jù)了解，目前已有一些國產(chǎn)品牌，開始努力提升產(chǎn)品質(zhì)量。以傷口治愈耗材領(lǐng)域?yàn)槔?，湖南一廠家負(fù)責(zé)人告訴記者，他們專門從歐美引進(jìn)上千萬元的生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)用于傷口治愈的彈力套以及傷口治愈軟膏，價(jià)格比一般的進(jìn)口產(chǎn)品要便宜80%，目前在武漢市場已占有一席之地。

（責(zé)任編輯：zxwq）