在當(dāng)前運動用品行業(yè)競爭日趨激烈的今天,體育營銷作為提升企業(yè)知名度、塑造品牌形象最有效的手段,被越來越多的體育運動品牌所采用。在08奧運年里,作為中國籃球協(xié)會標(biāo)識產(chǎn)品CBA的運營商,國輝(中國)有限公司通過“贊助專業(yè)賽事”、“攜手權(quán)威機構(gòu)”、“開發(fā)專業(yè)產(chǎn)品”,打出一套漂亮的組合拳,為實現(xiàn)將CBA運動裝備打造成“中國專業(yè)籃球運動裝備第一品牌”的目標(biāo),邁出堅實的一步。聯(lián)姻專業(yè)賽事塑造專業(yè)品牌
作為中國籃協(xié)的戰(zhàn)略合作伙伴,國輝公司一直將“推動中國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展”作為國輝的使命,自成立之日起就積極地投身籃球產(chǎn)業(yè),為中國的籃球運動的發(fā)展提供優(yōu)良的運動裝備。作為中國籃球協(xié)會標(biāo)識產(chǎn)品“CBA”的品牌運營商,國輝公司一直以將“中國籃球協(xié)會標(biāo)識產(chǎn)品CBA”打造成“中國專業(yè)籃球運動裝備第一品牌”為奮斗目標(biāo)。
多年來,國輝(中國)有限公司一直緊隨中國籃球發(fā)展的步伐,積極參與贊助國內(nèi)各大專業(yè)籃球賽事:2002―2004年成為CBA全明星賽指定贊助商;2004―2005年成為WCBA全明星賽指定贊助商,并成為WCBA唯一指定裝備;2005―2006年成為全國男子籃球聯(lián)賽唯一指定運動裝備、WCBA唯一指定運動裝備;2006―2007年成為安徽省百大高?;@球聯(lián)賽指定贊助商;2007年先后成為山東省CUBA籃球聯(lián)賽裝備唯一指定運動裝備、全國初中生籃球技巧官方測試賽唯一指定運動裝備。
2008年,多項國際、國內(nèi)知名籃球賽事都留下了國輝的身影:
6月30日,由國輝(中國)有限公司贊助的中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽CUBA總決賽第二場在廈門嘉庚體育館舉行,最終華僑大學(xué)隊以97比63擊敗太原理工大學(xué)隊,連續(xù)第四次贏得CUBA男籃總冠軍。
7月8日,由國輝(中國)有限公司贊助的2008全國體育院?;@球賽在廣東中山市開賽,來自全國體育院校的籃球精英云集于此,其中包括CBA品牌形象代言人莫科及劉玉棟、張凱、季樂、王中光等29名CBA球員參加本次比賽,最終擁有莫科、劉玉棟的北京體育大學(xué)獲得了冠軍。
7月19日,2008CBA夏季聯(lián)賽暨第五屆“潞安杯”籃球邀請賽在山西長治拉開帷幕。共有12支CBA球隊參加本次賽事,國輝(中國)有限公司贊助了本項賽事。
8月2日,由國際籃球聯(lián)合會(FIBA)主辦的2008FIBA鉆石杯洲際女子籃球賽將在浙江省海寧市舉行,這是北京奧運會前最后一場高級別的國際比賽,包括中國女籃、美國女籃、澳大利亞女籃在內(nèi)的六支強隊進(jìn)行激烈的爭奪,最終中國女籃獲得了第三名,國輝(中國)有限公司是本項賽事的主贊助商之一。
11月27日,第24屆全球華人籃球邀請賽上海舉行,本屆比賽邀請賽將有來自美國、加拿大、荷蘭、法國、澳大利亞、印度尼西亞等13個國家和地區(qū),以及中國15個省市、自治區(qū)的200余支隊伍,國輝(中國)有限公司為本次賽事提供了裝備贊助,并成為組委會的“全球頂級合作伙伴”。
攜手權(quán)威機構(gòu)開發(fā)專業(yè)產(chǎn)品
專業(yè)源于執(zhí)著。在贊助大量專業(yè)籃球賽事的同時,國輝公司積極利用各項優(yōu)勢資源來為CBA專業(yè)籃球運動裝備科技創(chuàng)新鋪平道路:2001年通過了ISO9001:2000國際質(zhì)量體系認(rèn)證;2003年首創(chuàng)G-TECH(即工學(xué)減震系統(tǒng))技術(shù),這預(yù)示著CBA產(chǎn)品達(dá)到國內(nèi)一線品牌的同等水平;2004年4月,國輝公司導(dǎo)入SA8000社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn),全面完善了企業(yè)的產(chǎn)品體系化運作;2005年10月經(jīng)過激烈的競爭和重重篩選,CBA在眾多運動品牌中脫穎而出,成為了“中國籃、排球?qū)I(yè)運動鞋國家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位”和“專業(yè)運動服裝和防護(hù)用品通用技術(shù)規(guī)范國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位”;2007年―2008年國輝(中國)有限公司還先后參加了“鞋類幫面試驗方法形變性國家標(biāo)準(zhǔn)”、“膠鞋、運動鞋外底不留痕跡試驗方法國家標(biāo)準(zhǔn)”、“鞋類整鞋試驗方法耐磨性能國家標(biāo)準(zhǔn)”三項國家標(biāo)準(zhǔn)起草,成為中國運動類產(chǎn)品中一支不可忽視的重要力量。
2007年,國輝公司與中國籃球協(xié)會合作建立了“中國籃球協(xié)會運動裝備實驗室”。在中國籃球協(xié)會的協(xié)助下,國輝公司收集了國內(nèi)數(shù)百名專業(yè)運動員的腳掌數(shù)據(jù),經(jīng)過不斷分析和研究后,CBA在行業(yè)內(nèi)首先提出鞋面減震技術(shù)概念,并在08春夏季產(chǎn)品中推出了“裝甲防護(hù)籃球鞋”,獲得了市場和業(yè)內(nèi)的一致好評。
在即將上市CBA09春夏產(chǎn)品中,國輝公司推出了“鋒衛(wèi)系列籃球鞋”,它是根據(jù)球場上不同位置對于球鞋的需球:中鋒的堅強防護(hù),后衛(wèi)的靈巧輕便,小前鋒的助彈減震等技術(shù)特點和運動需求的不同,開發(fā)的專業(yè)籃球鞋。
2008年奧運會之后,國內(nèi)體育用品行業(yè)的競爭日趨白熱化。在中國,籃球已經(jīng)發(fā)展成為普及率最高,最受歡迎的體育運動項目。CBA聯(lián)賽亞洲規(guī)模和影響力最大的籃球職業(yè)聯(lián)賽,作為“中國籃球協(xié)會標(biāo)識產(chǎn)品CBA”的指定運營商,國輝公司正以得天獨厚的優(yōu)勢,“贊助專業(yè)賽事”、“攜手權(quán)威機構(gòu)”、“開發(fā)專業(yè)產(chǎn)品”三劍合一,朝著實現(xiàn)中國專業(yè)籃球運動裝備第一品牌的目標(biāo)而奮進(jìn)!
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