大衛(wèi)斯特恩：NBA的慈善領(lǐng)航者

　　小牛隊(duì)老板馬克·庫(kù)班堪稱(chēng)斯特恩的“死對(duì)頭”，過(guò)去的幾年中，斯特恩一直沒(méi)有停止將手伸進(jìn)庫(kù)班的錢(qián)包，拿走罰款，但即使如此，庫(kù)班也在電子郵件中表示出對(duì)斯特恩的嘉許，“大衛(wèi)最大的優(yōu)勢(shì)在于他總是樂(lè)于站在時(shí)代的前沿，他善于深入地研究和學(xué)習(xí)NBA是什么，如何在全球經(jīng)濟(jì)的寒潮中改進(jìn)NBA。”

　　將籃球引入商道

　　大衛(wèi)·斯特恩是一位猶太裔美國(guó)人，父親在紐約經(jīng)營(yíng)著一家熟食店，幫助他完成了從中學(xué)到大學(xué)的學(xué)業(yè)。在斯特恩身體里流淌的猶太民族的血液也足以使他成為像父親一樣精明的商人，事實(shí)上，他的生意做得可比自己的父親大得多。

　　接手聯(lián)盟之初，各個(gè)俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)情況還不是十分景氣，斯特恩要求每個(gè)俱樂(lè)部對(duì)比賽進(jìn)行錄像，這給當(dāng)時(shí)的俱樂(lè)部老板增加了一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。事實(shí)證明，這絕對(duì)是一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚的決定——現(xiàn)在依靠出租這些錄像資料，每年NBA聯(lián)盟都能獲得一筆相當(dāng)可觀的收益。另外，那些天花亂墜的NBA宣傳片和廣告語(yǔ)充分體現(xiàn)了斯特恩對(duì)于包裝和行銷(xiāo)的理解。

　　如果僅僅是做到以上這些，斯特恩只能算是一個(gè)合格的總裁，那么究竟是什么讓他看起來(lái)與眾不同？也許是他的全球化戰(zhàn)略。區(qū)別于NFL(國(guó)家橄欖球聯(lián)盟)和MLB(美國(guó)職棒大聯(lián)盟)等美國(guó)體育聯(lián)盟，NBA不僅賺美國(guó)人的鈔票，它還在賺克羅地亞人的錢(qián)、德國(guó)人的錢(qián)、澳大利亞人的錢(qián)，甚至蘇丹人的錢(qián)。

　　19年前，斯特恩就曾經(jīng)跑到中國(guó)推銷(xiāo)自己的NBA，在瑟瑟的寒風(fēng)中等待中央電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的“接見(jiàn)”。之后所謂的成功談判，也只不過(guò)是為中國(guó)人民提供一道“免費(fèi)的午餐”——當(dāng)時(shí)的轉(zhuǎn)播權(quán)是不收費(fèi)的。之后的事情大家再熟悉不過(guò)了，喬丹和他的第一個(gè)三連冠影響了中國(guó)的第一代NBA球迷；王治郅、巴特爾和姚明先后登陸NBA，NBA在中國(guó)獲得了轉(zhuǎn)播合同和大量的收益。2004年，中國(guó)賽如期而至，斯特恩拿著從中國(guó)賺來(lái)的鈔票，“慷慨”地說(shuō)：“這次比賽不賺錢(qián)，我們投入了數(shù)百萬(wàn)美元，我們只把它作為對(duì)中國(guó)這樣一個(gè)偉大國(guó)家的投資。”

　　如今的NBA聯(lián)盟擁有75名現(xiàn)役國(guó)際球員，這在25年前是無(wú)法想象的，面對(duì)這樣的事實(shí)，斯特恩也不禁為自己的功績(jī)沾沾自喜，“我也是一名球迷，我覺(jué)得現(xiàn)在是NBA有史以來(lái)最美好的時(shí)期。”

　　籃球慈善的風(fēng)向標(biāo)

　　“他把NBA的生意做得十分出色，不僅是在比賽方面，而且在電視轉(zhuǎn)播方面以及公關(guān)方面。他是職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)家，大多數(shù)時(shí)候，他總是能在正確的時(shí)刻做出正確的判斷，使得這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)得到發(fā)展。”這是羅德·索恩對(duì)斯特恩最中肯的評(píng)價(jià)，在擔(dān)任網(wǎng)隊(duì)老板之前，他是斯特恩的首席助手，并且在他的手下一干就是14年。

　　現(xiàn)在的NBA得到了空前發(fā)展，從原來(lái)的23支球隊(duì)擴(kuò)充到30支球隊(duì)，收益增長(zhǎng)了5倍，并且創(chuàng)立了女子職業(yè)籃球聯(lián)賽WNBA和NBA發(fā)展聯(lián)盟NBDL。

　　在1999年創(chuàng)立了NBA.com TV，一個(gè)24小時(shí)播放NBA比賽的數(shù)字電視臺(tái)。NBA和WNBA官方網(wǎng)站每天擁有60萬(wàn)的訪問(wèn)者。

　　斯特恩選擇將NBA的收益和影響力用在慈善事業(yè)中，NBA關(guān)愛(ài)行動(dòng)、NBA讀書(shū)會(huì)都是在他的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)展起來(lái)的。另外在解救饑民和特奧會(huì)這樣的世界性大型公益活動(dòng)中也經(jīng)常能夠看到NBA和大衛(wèi)·斯特恩的身影。

　　提到自己在NBA工作的25年中，NBA所獲得的最大收益時(shí)，斯特恩并不會(huì)想起現(xiàn)在聯(lián)盟的規(guī)模和影響力有多大，他會(huì)提起魔術(shù)師約翰遜。

　　“NBA在教育公眾防治艾滋病中起到了作用，改變了人們對(duì)艾滋病的部分看法。”斯特恩說(shuō)，“其次，NBA改變了種族歧視的狀況，以前美國(guó)不會(huì)接受一項(xiàng)黑人球員占主導(dǎo)地位的運(yùn)動(dòng)，但是現(xiàn)在，那些對(duì)黑人球員不公平的媒體言論消失了。從某種意義上來(lái)說(shuō)，巴塞羅那和北京奧運(yùn)會(huì)充分證明了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)理應(yīng)得到全美國(guó)和全世界體育迷的支持。”