東風(fēng)標(biāo)致新307投身公益

           
   從2004年東風(fēng)標(biāo)致307正式投放中國市場，到擁有35萬的用戶，再到超額完成09年半年銷售目標(biāo)；從品牌的誕生，到第一個(gè)特約營銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的落成，再到近兩百個(gè) “藍(lán)盒子”星羅棋布在中華大地……東風(fēng)標(biāo)致用短短5年完成了其在中國汽車市場的第一輪發(fā)展。
 
　　在近日舉行的成都車展上，東風(fēng)標(biāo)致正式對外發(fā)布了新307全系列車型，并宣布將從新307全系列車型截至年底的銷售款項(xiàng)中每臺提取100元作為公益善款，提供給“中國紅十字會李連杰壹基金計(jì)劃”用于教育和環(huán)保兩大領(lǐng)域的慈善項(xiàng)目的支持。此舉表明東風(fēng)標(biāo)致新307的公益號角正式吹響。
 
從心出發(fā)  感恩用戶
 
　　作為東風(fēng)標(biāo)致的開山之作，307在市場打拼中經(jīng)歷了一次次升級、豐富、變革，始終依靠卓越的品質(zhì)保持著在市場中的重要地位，五年時(shí)間，307的用戶已經(jīng)超過26萬，307已經(jīng)成為東風(fēng)標(biāo)致的最主打產(chǎn)品。
 
　　對于307幾年來的穩(wěn)定業(yè)績，在履新時(shí)間不長的東風(fēng)標(biāo)致副總經(jīng)理雷新看來，這些都離不開全社會的信任和支持，也意味著東風(fēng)標(biāo)致要承擔(dān)更多的責(zé)任，對社會和各利益相關(guān)方做出更多的承諾。
 
　　從新307產(chǎn)品豐富配置上，我們就不難看出東風(fēng)標(biāo)致對用戶的用心，全系標(biāo)配的倒車?yán)走_(dá)、帶USB接口的音響系統(tǒng)等等，還有更富親和力的價(jià)格體系。而最寶貴的財(cái)富就是其忠實(shí)的用戶群。車企的相關(guān)資源配備歸根結(jié)底都是要為用戶服務(wù)的，更多從用戶利益和品牌附加值的角度出發(fā)已經(jīng)成為眾多車企的共識；當(dāng)然，用戶的認(rèn)可和回報(bào)自然也能為車企的品牌和產(chǎn)品帶來良好的口碑，同時(shí)也為車企的相關(guān)業(yè)務(wù)鏈條帶來良性循環(huán)。
 
　　上兵伐謀，如何讓好的產(chǎn)品以更加全方位的形象展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，引起消費(fèi)者的共鳴，是每一個(gè)汽車企業(yè)都極為重視的課題。在新307的上市儀式上，我們看到東風(fēng)標(biāo)致與壹基金的合作，這不啻為一次很好的嘗試。
 
　　一方面，東風(fēng)標(biāo)致希望通過為307注入更多的活力需要更好的第三方平臺賦予其鮮活的社會形象；而壹基金倡導(dǎo)“壹基金 壹家人”的全球公益理念，推廣一家人互相關(guān)愛彼此關(guān)懷的慈善互動(dòng)模式，二者的理念契合點(diǎn)正是“社會責(zé)任”和“積小流以成江海”。有了這一基礎(chǔ)，雙方的合作自然也是水到渠成。通過壹基金的公益平臺，東風(fēng)標(biāo)致307為車主、企業(yè)、公益組織、社會以及受捐群體之間建立了很好的紐帶，東風(fēng)標(biāo)致的車主互動(dòng)和壹基金的公益推廣也得以在這個(gè)更大的平臺中獲得延伸。
 
以點(diǎn)帶面 全面關(guān)愛
 
　　此次新307的上市，東風(fēng)標(biāo)致與壹基金的竭誠合作無形中為產(chǎn)品注入更多內(nèi)涵，這一舉措也使其成為汽車行業(yè)內(nèi)首個(gè)與壹基金進(jìn)行官方合作的品牌，將公益與市場有機(jī)結(jié)合，以期實(shí)現(xiàn)社會責(zé)任與市場經(jīng)營的共贏。
 
　　作為車企而言，其擁有的供應(yīng)商渠道、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、員工隊(duì)伍包括終端用戶是其得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，利用自身的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢將公益理念與自身的優(yōu)勢相結(jié)合，就能實(shí)現(xiàn)“以點(diǎn)帶面”的輻射效果，累積效應(yīng)自然會更顯著；而作為公益活動(dòng)而言，需要的是企業(yè)持續(xù)性的關(guān)注、號召和組織，簡單的捐助顯然并非東風(fēng)標(biāo)致此次與壹基金合作的初衷，而車企能真正發(fā)揮能力的地方莫過于龐大的用戶群平臺。
 
　　東風(fēng)標(biāo)致一直以來倡導(dǎo)與用戶零距離的溝通，近期其眾多主題鮮明的進(jìn)社區(qū)活動(dòng)、環(huán)保行動(dòng)、巡展等等拉近品牌、產(chǎn)品與公眾距離的同時(shí)，事實(shí)上也是在為自身的社會責(zé)任項(xiàng)目添磚加瓦；針對車主普遍存在的保養(yǎng)難，保養(yǎng)貴的問題，東風(fēng)標(biāo)致近日“出爐”的延保服務(wù)合同，靈活操作，讓車主過了保修期后依舊能夠以優(yōu)惠價(jià)格享受到高效、專業(yè)的維修和保養(yǎng)服務(wù)。
 
　　我們發(fā)現(xiàn)，“想用戶所想、為用戶服務(wù)”的理念成為眾多車企極力推廣的一種理念，畢竟，消費(fèi)者買賬了，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營；而為車主的服務(wù)更周到、更及時(shí)、更完善，車主的回報(bào)自然也是豐厚的，口口相傳的用戶口碑著實(shí)是千金不換。據(jù)了解，東風(fēng)標(biāo)致即將在全國各地的藍(lán)盒子銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行一系列愛心傳遞活動(dòng)，而這種意在讓車主圈子動(dòng)起來的活動(dòng)似乎才是東風(fēng)標(biāo)致竭力追求的新亮點(diǎn)。
 
　　事實(shí)上，車企立足市場，除了穩(wěn)健的戰(zhàn)略和高效的管理，其根本莫過于“用心”，用心造車，為消費(fèi)者、用戶創(chuàng)造更多價(jià)值，肩負(fù)起更多的社會責(zé)任。除了用心之外，“從點(diǎn)滴做起，從身邊做起”的老話實(shí)際上是最有效的方式。