《好聲音4》為何質(zhì)疑未影響收視

周杰倫被認(rèn)為是《好聲音》收視保證“質(zhì)疑的人多，看的人更多!”這種現(xiàn)象背后潛在著哪些謎團(tuán)?騰訊娛樂(lè)采訪《中國(guó)好聲音》制作方以及多位業(yè)內(nèi)人士，為大家還原“邊吐槽邊堅(jiān)持追節(jié)目”的真實(shí)原因。

原因1：很簡(jiǎn)單，三個(gè)字——周杰倫

要說(shuō)《好聲音4》怎么都繞不開(kāi)周杰倫，相信節(jié)目組也不能否認(rèn)今年周董在《好聲音》中累積的各類價(jià)值。當(dāng)然，新晉導(dǎo)師周杰倫的表現(xiàn)也很給力，撒嬌賣萌毫不吝嗇“表情包”，金句頻出。首播節(jié)目中共有七位選手出鏡，其中四位選手，要么就是喜歡周董十二年，要么就是只能用“特別特別喜歡”周杰倫來(lái)表達(dá)“愛(ài)意”。網(wǎng)友戲稱：《中國(guó)好聲音》應(yīng)改名叫《中國(guó)好杰倫》了。

當(dāng)然周杰倫的影響力，遠(yuǎn)不止于臺(tái)上，燦星文化的副總經(jīng)理陸偉表示：“周杰倫是30歲上下的這一代人的精神偶像，大部分主流受眾基本小時(shí)候都是聽(tīng)他的歌長(zhǎng)大，而《好聲音》本身有這樣的一個(gè)收視人群特點(diǎn)，邀請(qǐng)周杰倫就是希望鞏固這些人群。”

據(jù)陸偉分析，周杰倫的加盟也吸引了很多更年輕的觀眾看這檔節(jié)目，“導(dǎo)師的年輕化注定會(huì)反射學(xué)員的年輕化，同樣導(dǎo)師音樂(lè)領(lǐng)域的不同也會(huì)刷新節(jié)目?jī)?nèi)容，今年說(shuō)唱學(xué)員明顯增多，這些因素都注定會(huì)吸收更多年輕觀眾?！?/p>

評(píng)論人黃欣表示：“周杰倫對(duì)于這屆《好聲音》而言，真的是十全大補(bǔ)湯，敲定了他那天，節(jié)目組就像吃了顆定心丸，既保證了受眾和粉絲對(duì)節(jié)目的粘性，也吸引了更多品牌冠名商的加盟，十足讓《好聲音》擁有了一部人肉點(diǎn)鈔機(jī)?！?/p>

原因2：手握現(xiàn)象級(jí)綜藝殺手锏——滾雪球式品牌價(jià)值

雖說(shuō)是周杰倫撐起了《好聲音4》的半邊天，但如果沒(méi)有周杰倫，這半邊天是否會(huì)坍塌掉?答案是否定的。

業(yè)內(nèi)人士劉先生，盡管屬于《好聲音》競(jìng)品團(tuán)隊(duì)的一員，卻非常認(rèn)同《好聲音》現(xiàn)象級(jí)綜藝的屬性，在他看來(lái)：“《好聲音》原版模式經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間、多國(guó)市場(chǎng)考驗(yàn)，所以它內(nèi)容、制作等根基一定是沒(méi)有問(wèn)題的?！?/p>

在現(xiàn)象級(jí)綜藝的基礎(chǔ)下，它就擁有了很多現(xiàn)象級(jí)綜藝的殺手锏，“有了前三季優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)，一定會(huì)培養(yǎng)一批固定的收視人群，這跟影迷劇迷一樣，綜藝界當(dāng)然也有死忠粉，不可否認(rèn)《好聲音》的死忠粉不在少數(shù)?！眲⑾壬庾x道。

從商業(yè)價(jià)值看，廣告4A公司項(xiàng)目總監(jiān)李晨彤告訴記者：“《好聲音》的商業(yè)價(jià)值呈現(xiàn)遞增式，這點(diǎn)從冠名和插播廣告的數(shù)據(jù)就能說(shuō)明，有了這個(gè)基礎(chǔ)就有了資本去進(jìn)行更多的資源整合和儲(chǔ)備，《好聲音4》就有了打漂亮仗的充足武器?！?/p>

所有資源整合成一句話就是“好聲音具備了綜藝品牌價(jià)值”，在劉先生看來(lái)，節(jié)目的品牌價(jià)值，意味著一種滾雪球效應(yīng)：“做綜藝節(jié)目的真理就是，在前面一期或者前面一季表現(xiàn)足夠優(yōu)秀的情況下，前一期永遠(yuǎn)是下一期最好的宣傳，前一季永遠(yuǎn)是下一季最好的推廣?！蓖瑯雨憘ヒ渤姓J(rèn)品牌效應(yīng)對(duì)于后續(xù)節(jié)目的收視期待、收視基礎(chǔ)作用是巨大的。

原因3：保持新鮮感，新賽制讓學(xué)員“廝殺”更激烈

剛剛說(shuō)到綜藝的品牌價(jià)值，接下來(lái)不得不提到，中國(guó)的綜藝節(jié)目品牌價(jià)值持續(xù)性以及生命力是全球最低的。吐槽內(nèi)地綜藝“富不過(guò)三代”的大有人在，為什么?無(wú)非就是吃老本現(xiàn)象太嚴(yán)重。所以陸偉強(qiáng)調(diào)《好聲音》的品牌價(jià)值是變化的。為了不吃老本，《好聲音》在成熟固定的模式下，做了很多必要的硬軟件改良。

陸偉還為大家解讀了“音樂(lè)類節(jié)目?jī)H僅從內(nèi)容上沒(méi)辦法有更多新鮮花樣的翻新”的誤區(qū)，“音樂(lè)類節(jié)目的多樣性不是取決于表演形式的變化，而是取決于表演這首歌的人，所以第四季的學(xué)員從年齡到國(guó)度到類型都是四季來(lái)最多樣的。”陸偉還告訴記者：“《好聲音》今年我們也有意用最年輕的導(dǎo)師，最年輕的音樂(lè)，最年輕的海外學(xué)員將受眾群擴(kuò)大化。”今年蜂擁而來(lái)的一大批95后選手，為節(jié)目增添了濃濃的小鮮肉氣息，學(xué)員進(jìn)一步年輕化，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的更新也將起到很大作用。

為了保持觀眾的新鮮度，節(jié)目在賽制上也進(jìn)行了大調(diào)整。“在總決賽之前的16進(jìn)4環(huán)節(jié)，四強(qiáng)學(xué)員不再是每位導(dǎo)師旗下各一人，而是16名學(xué)員打亂，從中決出四強(qiáng)。也就是‘終極考核’階段將由原本的導(dǎo)師隊(duì)內(nèi)PK決出4位總決賽學(xué)員，改為16位學(xué)員不分組共同競(jìng)爭(zhēng)，每周公布最新排名，最終留下4名學(xué)員參加‘年度好聲音’的爭(zhēng)奪。這種廝殺模式，加大了學(xué)員和導(dǎo)師的壓力，如果某位導(dǎo)師的戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力較弱，很可能失去參加總決賽的資格。這也讓他們?cè)诿みx時(shí)更為謹(jǐn)慎，以此確保學(xué)員的質(zhì)量?！标憘ネ嘎?。

從模式上，《好聲音4》也做了一些新的嘗試，陸偉告訴記者：“《好聲音4》加入了雙盲眼模式，帶來(lái)更多的懸念。一般能夠啟用‘雙盲眼’的學(xué)員，或者是他的身份特殊，或者是他的真實(shí)人物形象和歌聲中體現(xiàn)出的有極大反差。當(dāng)簾子降下來(lái)的時(shí)候會(huì)給觀眾一個(gè)非常大的‘刺激’感，這便是‘雙盲眼’存在的意義?！?/p>

原因4：網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)獲實(shí)際回報(bào)，叫賣方式逐步革新

雖說(shuō)酒香不怕巷子深，但在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此慘烈的綜藝大環(huán)境下，好的運(yùn)營(yíng)、成功的叫賣必然是一檔現(xiàn)象級(jí)綜藝的標(biāo)配。

在這一方面，陸偉表示，“我們首先強(qiáng)化了與騰訊視頻的合作，購(gòu)買(mǎi)了獨(dú)播權(quán)的騰訊視頻，共推出6檔以上衍生節(jié)目來(lái)推動(dòng)《好聲音》的運(yùn)營(yíng)。再加上繼續(xù)同微信合作，推出‘微信搖一搖’讓觀眾看電視同時(shí)，可以參與互動(dòng)游戲，如今‘搖一搖’幾乎成為所有電視節(jié)目的標(biāo)配，也真正實(shí)現(xiàn)了業(yè)界對(duì)電視節(jié)目‘邊看邊玩’的愿望。”

陸偉還告訴記者，相比去年，今年“搖一搖”互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引了很多贊助商進(jìn)來(lái)，這樣就會(huì)提供更多的獎(jiǎng)品，吸引更多的用戶參加?！皳?jù)我所知，參與微信互動(dòng)的人數(shù)比去年同期翻倍還要多?！边@便是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手優(yōu)勢(shì)疊加的效果：有了強(qiáng)大的電視平臺(tái)，有了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，再加上贊助商提供的對(duì)消費(fèi)者有吸引力的回報(bào)，何愁吸引不了更多的參與人群。

陸偉還告訴記者，相比去年，今年“搖一搖”互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引了很多贊助商進(jìn)來(lái)，這樣就會(huì)提供更多的獎(jiǎng)品，吸引更多的用戶參加?！皳?jù)我所知，參與微信互動(dòng)的人數(shù)比去年同期翻倍還要多?！边@便是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手優(yōu)勢(shì)疊加的效果：有了強(qiáng)大的電視平臺(tái)，有了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，再加上贊助商提供的對(duì)消費(fèi)者有吸引力的回報(bào)，何愁吸引不了更多的參與人群。