在廣告資源越來越向強勢平臺集中的背景下，衛(wèi)視改革方案均以業(yè)績直接掛鉤，而黃金檔劇場歷來是各大衛(wèi)視的必爭之地，了解到各大衛(wèi)視的觀眾分布情況對衛(wèi)視挑選劇目、廣告商分析收視人群的質(zhì)量和消費購買能力有著重要的參考。
本期用數(shù)據(jù)解讀六大衛(wèi)視黃金檔劇場：湖南衛(wèi)視的《金鷹獨播劇場》、江蘇衛(wèi)視的《幸福劇場》、浙江衛(wèi)視的《中國藍劇場》、山東衛(wèi)視的《天秤劇場》、安徽衛(wèi)視的《海豚第一劇場》、上海東方衛(wèi)視的《夢想劇場》。
湖南衛(wèi)視《金鷹獨播劇場》
已播出的部分代表劇目：《宮鎖心玉》《步步驚心》《回家的誘惑》《丑女無敵系列》《百萬新娘之愛無悔》《毛澤東》《咱們結(jié)婚吧》
金鷹獨播劇場是湖南衛(wèi)視晚間檔王牌劇場，以面向最廣泛收視人群的電視劇為宗旨。該劇場因2005年《大長今》的播出而家喻戶曉，也是存留至今最長久的劇場，與其他衛(wèi)視熱衷聯(lián)播方式相比，金鷹獨播劇場多以首輪獨播方式進行放送。最初每晚19:30兩集聯(lián)播;后于2005年09月01日起更改為每晚22:00兩集聯(lián)播;2012年07月01日起至今，周日至周四晚19:30～22:00三集聯(lián)播，周五至周六晚19:30～20:10播出一集(除套播/聯(lián)播方式外)。
金鷹獨播劇場的觀眾中以35-44歲年齡段所占的比重最大，達到21%，其次是25-34歲年齡段，占比19%。加上金鷹獨播劇場的女性觀眾居多，故湖南衛(wèi)視在選劇方面以女性情感劇為主，且像《回家的誘惑》、《百萬新娘之愛無悔》、《因為愛情有晴天》等涉及幾個家庭間恩怨情仇的長劇集相當受青睞。
江蘇衛(wèi)視《幸福劇場》
已播出的代表劇目：《特種兵之火鳳凰》《新戀愛時代》《一代梟雄》《向著勝利前進》《愛閃亮》《鄉(xiāng)村愛情系列》《生活啟示錄》《愛情最美麗》《勇敢的心》
作為江蘇衛(wèi)視黃金檔劇場，《幸福劇場》秉承江蘇衛(wèi)視“幸福中國”的宣傳口號，電視劇方面以情感劇為主，劇集播出頻率為周一至周五19:30—22:00三集連播，周六至周日19:30—21:10兩集連播。
在觀眾構(gòu)成上，幸福劇場受眾群以中年觀眾為主，其中45-54歲年齡段的比重達到22%，略高于35-44歲的21%。
浙江衛(wèi)視《中國藍劇場》
已播出的代表劇目：《精忠岳飛》《美麗的契約》《離婚律師》《戀戀不忘》《步步驚情》《裸婚之后》《大丈夫》《辣媽正傳》《小爸爸》
中國藍劇場是浙江衛(wèi)視王牌劇場，每晚19：30播出，周日到周四三集連播，周五周六則兩集連播。與其他一線衛(wèi)視相比，浙江衛(wèi)視在電視劇方面不占太多優(yōu)勢，劇場首輪多采取4家聯(lián)播的方式播出。
中國藍劇場的目標受眾主要集中在25-34、35-44以及45-54三個年齡段，其中25-34觀眾群占比最多，達22%。此外，中國藍劇場男女觀眾比例相當。
安徽衛(wèi)視《海豚第一劇場》
已播出代表劇目：《夏家三千金》《甄傳》《烽火佳人》《愛情公寓4》《新三國》《心術(shù)》《金太狼的幸福生活》《衛(wèi)子夫》《生活啟示錄》《龍門鏢局》《新紅樓》
安徽衛(wèi)視的品牌理念相當清晰，從“電視劇大賣場”到“劇行天下愛傳萬家”，再到“獨劇魅力，與愛同行”，始終引領電視業(yè)界收視動向。類似《新三國》《新紅樓》等大劇的首映禮皆選擇在“以劇立臺”的安徽衛(wèi)視舉辦，足見其在電視劇方面的核心競爭力。
《海豚第一劇場》是安徽衛(wèi)視為擺脫模仿、獲取電視劇頻道核心突破而邁出的重要一步，每晚19：30開播，周一至周五三集連播，周六至周日兩集連播。
東方衛(wèi)視《夢想劇場》
已播出的代表劇目：《天真遇到現(xiàn)實》《杜拉拉升職記》《懸崖》《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》《新編輯部故事》《蘭陵王》《新女婿時代》《媳婦的美好宣言》《妯娌的三國時代》《寶貝》
東方衛(wèi)視的風格定位為“新鮮、新銳、都市、國際”，強調(diào)“與時俱進、貼近現(xiàn)實、引領時尚、關注當下”的頻道特色。黃金檔劇場名為《夢想劇場》，播出劇集類型以都市情感劇為主，內(nèi)容多涉及婆媳、親子、職場、婚姻等，故受眾群以45-54歲的中年觀眾為主。劇場播出時間為周一至周日19：33。
山東衛(wèi)視《天秤劇場》
已播出的代表劇目：《鄉(xiāng)村愛情系列》《火線三兄弟》《鐵血武工隊傳奇》《唐山大地震》《打狗棍》《新燕子李三》《闖關東前傳》《皮五傳奇》
山東衛(wèi)視在衛(wèi)視排名中算二線，但近兩年由于找準目標受眾，靶向定位，多播出抗戰(zhàn)、革命劇，尋求差異化發(fā)展，在黃金檔電視劇上逐步占穩(wěn)腳跟。剛收官不久的《鐵血武工隊傳奇》就以極大的優(yōu)勢將《北平無戰(zhàn)事》、《把愛帶回家》、《半路父子》等熱門劇集踩在“腳”下，穩(wěn)坐收視榜第一寶座。
因天秤劇場播出的題材偏嚴肅，劇場的受眾也以45-54歲的觀眾為主，比重大大超過其他年齡段。
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