插播廣告禁超90秒nbsp;湖南衛(wèi)視：會(huì)將廣告融入節(jié)目

昨日，廣電總局發(fā)布“廣播電視廣告播出管理辦法”，自2010年1月1日起施行。辦法明確要求，今后播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過12分鐘，電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過1分30秒。

廣告時(shí)間

每小時(shí)不超過12分鐘

剛剛公布的“廣播電視廣告播出管理辦法”規(guī)定，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。其中，播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過12分鐘，廣播電臺(tái)在11:00至13:00之間、電視臺(tái)在19:00至21:00之間，商業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)不得超過18分鐘。

插播廣告

每次時(shí)長(zhǎng)不超過1分30秒

對(duì)于電視劇中插播的廣告，“管理辦法”規(guī)定，可以在每集(以45分鐘計(jì))中插播兩次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(zhǎng)不得超過1分30秒。其中，在19:00至21:00之間播出電視劇時(shí)，每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過1分鐘。

醫(yī)療廣告

聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)專家要核驗(yàn)資格

近年引發(fā)爭(zhēng)議的各種特殊醫(yī)療廣告，“管理辦法”也做出了規(guī)定，在公眾用餐時(shí)間，不得播出治療皮膚病、痔瘡、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。需要聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)專家作為嘉賓的，播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)核驗(yàn)嘉賓的醫(yī)師執(zhí)業(yè)證明等相關(guān)證明文件，并在廣告中據(jù)實(shí)提示，不得聘請(qǐng)無有關(guān)專業(yè)資質(zhì)的人員擔(dān)當(dāng)嘉賓。

同時(shí)，“管理辦法”還列舉了禁止播出的七種廣告形式：包括煙草制品廣告；處方藥品廣告；姓名解析、運(yùn)程分析、交友聊天等廣告。

■衛(wèi)視回應(yīng)

湖南衛(wèi)視：會(huì)將廣告融入節(jié)目

本報(bào)訊(記者劉婷婷)昨日，針對(duì)廣電總局發(fā)布的“廣播電視廣告播出管理辦法”，本報(bào)記者采訪了湖南衛(wèi)視總編室主任李浩，他表示，廣電總局的廣告限令參考了國(guó)外其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，此前曾下發(fā)到各個(gè)衛(wèi)視征求意見，湖南衛(wèi)視將堅(jiān)決擁護(hù)廣電總局的規(guī)定。電視臺(tái)不希望因?yàn)檫@次的廣告規(guī)定而造成廣告收入下降，會(huì)通過廣告形式的創(chuàng)新來保持廣告額。此外，也會(huì)加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新，將廣告融入到節(jié)目中去。

而東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視等衛(wèi)視總編室負(fù)責(zé)人表示，暫時(shí)還沒有接到通知，明年的廣告計(jì)劃尚未安排。

（責(zé)任編輯：zxwq）