國際奧委會邀請中國企業(yè)躋身全球贊助商

   【世界經(jīng)理人編者按】 奧運會的全球贊助商一直被看作是世界少數(shù)著名品牌俱樂部。由于投入十分巨大，對企業(yè)的國際化要求也很高，中國企業(yè)一直很少問津。今天（3日，下同），國際奧委會負(fù)責(zé)市場開發(fā)的官員從捷克首都布拉格召開的國 際奧委會第115次會議上發(fā)出邀請，希望中國企業(yè)成為國際奧委會的全球贊助商。

    今天，國際奧委會第115次會議進(jìn)入第4天。國際奧委會市場開發(fā)委員會主席對中國記者表示，目前中國企業(yè)對參與奧運會的市場開發(fā)興趣濃厚，這對北京成功舉辦2008年奧運會非常重要。

    新華社記者劉廣：我問海博格中國企業(yè)是否可能成為奧委會全球贊助商，他說是的，yes，正在和中國企業(yè)進(jìn)行商談，他們很可能成為全球贊助商，但具體沒有透露。海格爾說，中國企業(yè)只要有興趣也不難，幫助，最終實現(xiàn)雙贏。

    通常，國際奧委會的奧林匹克伙伴計劃共有10家全球贊助商。在2001年到2004年的伙伴計劃中，已經(jīng)有8家公司與國際奧委會續(xù)約，麥當(dāng)勞等公司退出，這樣，中國企業(yè)將有兩個機(jī)會，躋身國際奧委會的頂級贊助商行列。

新聞背景：國際奧委會全球贊助商（top）計劃

    國際奧委會的全球贊助商項目，又叫top計劃。是國際奧委會于1985年推出的一個市場開發(fā)計劃，目的是保證奧林匹克運動有充足和穩(wěn)定的財源，擺脫過分依賴電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的狀況。

　　根據(jù)該計劃，國際奧委會在全球范圍內(nèi)選擇行業(yè)內(nèi)著名的大公司作為國際奧委會的全球贊助商。在與國際奧委會簽訂為期四年的贊助合同后，全球贊助商擁有在世界范圍內(nèi)使用與奧林匹克相關(guān)的各種標(biāo)志的權(quán)利，并享有在奧運會期間電視廣告宣傳等方面的優(yōu)先權(quán)。top計劃被普遍認(rèn)為是展示跨國企業(yè)實力和形象的極佳機(jī)會。 國際奧委會在挑選全球贊助商時所遵循的原則是少而精，通常在10家左右，并且具有排它性，即國際奧委會在同一行業(yè)只挑選一家企業(yè)，比如選擇了可口可樂，就不會與其他飲料公司合作。要想成為全球贊助商的企業(yè)必須具備兩個基本條件。一個條件是申請企業(yè)必須是國際化大企業(yè)，商業(yè)網(wǎng)點能夠遍及全球，可以使奧運精神傳播全世界。另外一個條件是，申請企業(yè)要資金雄厚。據(jù)統(tǒng)計，top計劃目前推出5期，贊助費已經(jīng)從最初的400萬美元漲到了5500萬美元。市場人士分析，包括2008北京奧運會在內(nèi)的第六期top計劃，贊助費預(yù)計將突破6000萬美元。此外，成為贊助商后，企業(yè)還往往要拿出數(shù)倍于贊助費的資金用于市場推廣，才能收到預(yù)期的宣傳效果。因此，要想成為top計劃的贊助商不是件容易的事。

    三星、柯達(dá)：為何投資奧運

    世界著名品牌三星、柯達(dá)等都是國際奧委會的長期合作伙伴，他們?nèi)绾慰创蛸澲痰膬r值，他們投入的巨資是否都獲得了理想的回報？今天，記者走訪了他們在北京的機(jī)構(gòu)。

    在1970年，三星還在為日本三洋公司打工，制造廉價的12英寸黑白電視機(jī)，在西方人心目中，三星只是一個模仿別人制造廉價產(chǎn)品的公司，在美國，三星更是被看作地攤上的廉價產(chǎn)品。為了讓自己成為世界級品牌，三星集團(tuán)在1996年就開始申請成為奧運會的頂級贊助商，但面對4000萬美元的贊助費用，三星集團(tuán)內(nèi)部也發(fā)生過激烈的爭議。最終集團(tuán)會長李健熙的想法占了上風(fēng)，2000年，他們正式成為奧運會頂級贊助商。三星（中國）投資有限公司介紹：2001年我們的品牌價值是63億美元，2002年是83億美元，多了30%。是當(dāng)年全球品牌成長率最高的企業(yè)。

    美國柯達(dá)公司在現(xiàn)代奧運會出現(xiàn)之前，就已經(jīng)是知名公司了，但他們?nèi)匀缓芸粗貖W運會的品牌價值，所以從1896年就開始贊助奧運會?？逻_(dá)（中國）有限公司首席代表安凱彬說：它（奧運會）自己是品牌，而且是連續(xù)品牌，我們把我們的品牌和連續(xù)品牌連在一起，創(chuàng)造的無形資產(chǎn)對我們非常有價值。我們相信2008年在中國舉辦的，是最好的奧運會。

    top計劃：中國企業(yè)離你有多遠(yuǎn)

    今天記者了解到，目前國內(nèi)一些知名企業(yè)已經(jīng)開始考慮，躋身為奧運提供贊助的top計劃。海爾集團(tuán)廣告部主任胡霞說：我們正在論證，論證結(jié)果還沒出來，可能是7月底、8月份以后吧，北京奧組委市場開發(fā)那個計劃出來以后，我們要進(jìn)行再進(jìn)一步的論證。 記者問：那個時候就是知道咱們是否去贊助、或者贊助哪個項目是么？ 胡霞：對，成為哪一級的贊助商。

    一些企業(yè)認(rèn)為，盡管這次奧運贊助費用將高達(dá)6000萬美元，但這其實并不是阻礙他們進(jìn)軍top計劃的唯一因素。北京奧組委市場開發(fā)部顧問蔡俊五說：除了交納贊助費用之外，同時還得準(zhǔn)備幾倍于這一金額的其它（宣傳促銷）配合費用。我們中國企業(yè)如果要加入（top計劃），目前來講可能有兩個困難，第一個是經(jīng)濟(jì)實力這方面，另一個困難就是缺乏（后期推廣）這方面的經(jīng)驗。

    此外，據(jù)專家分析，目前國內(nèi)相當(dāng)一批企業(yè)在開拓海外市場方面較為薄弱，贊助這樣一個國際盛會存在一定風(fēng)險，投資回報率相對較小。這也是他們遠(yuǎn)離top計劃的一個重要因素。但也有專家認(rèn)為，贊助奧運其實是企業(yè)超越競爭對手、成為全球行業(yè)龍頭的制勝法寶。特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢公司品牌經(jīng)營專家鄧德隆說：我們可以設(shè)想一下，如果有哪一家中國企業(yè)打進(jìn)了和可口可樂、和波音這樣的公司一個俱樂部里，它在全球可以掀起一個巨大的宣傳狂潮，中國許多的原材料供應(yīng)商應(yīng)該說經(jīng)過20年改革開放，儲備了很好的基礎(chǔ)的時候，通過這樣直接和消費者溝通，把品牌繞過經(jīng)銷商、繞過制造商，直接打入消費者心里，這樣我們在和海外做生意的時候就處于主導(dǎo)地位。

    奧運場館建設(shè)年內(nèi)全面開工

    此時此刻，北京奧組委副主席于正清正在布拉格，向國際奧委會第115次全會做籌備工作的陳述報告，內(nèi)容涉及市場開發(fā)，場館建設(shè)等方面的最新進(jìn)展。而今天在北京，國家游泳中心的10個設(shè)計方案開始向公眾展出，并征求意見。年內(nèi)它將作為2008年北京奧運會第一批建設(shè)的場館開工建設(shè)。

    國家游泳中心是奧運會標(biāo)志性建筑之一，建筑面積約5萬平方米，總投資超過1億美元。在今天展出的10個方案中，已經(jīng)產(chǎn)生了3個兩家國內(nèi)企業(yè)和一家美國企業(yè)設(shè)計的三個優(yōu)秀方案。最終方案將在8月15日以前確定。北京市國有資產(chǎn)管理公司康偉：國家體育場和國家游泳中心都要年內(nèi)開工。游泳中心設(shè)計招標(biāo)這個月底和下月初出來。國家體育場項目法人招標(biāo)明天開始談判，8月初確定。

    據(jù)介紹，除國家游泳中心外，年內(nèi)開工的比賽場館還包括老山自行車館、國家射擊館、奧運籃球比賽館等。2008年北京奧運會共有37個比賽場館，其中在北京修建的場館有32個，總投資127億元。所有比賽場館都將在2006年完工。