保暖內(nèi)衣市場(chǎng)：概念戰(zhàn)硝煙四起

   【世界經(jīng)理人編者按】 隨著天氣逐漸變涼，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸升溫，一年一度的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)大戰(zhàn)也拉開(kāi)了序幕。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，今年的保暖內(nèi)衣廠家大都打出了高科技新概念的招牌，一大批以“卡”、“素”命名的新概念保暖內(nèi)衣占據(jù)了今年市場(chǎng)的主流。 　　

　　保暖內(nèi)衣市場(chǎng)：概念大戰(zhàn)硝煙四起

　　隨著今年的第一場(chǎng)冬雪，北京路邊許多的宣傳欄仿佛一夜之間都換了新裝——許多保暖內(nèi)衣色彩鮮艷的大幅廣告出現(xiàn)在人們面前，而最顯眼的就是高科技纖維“卡”內(nèi)衣的宣傳；打開(kāi)電視，許多保暖內(nèi)衣商家也在黃金時(shí)間的廣告打起了“卡”的宣傳戰(zhàn)；報(bào)紙上整版整版的廣告也在告訴我們還有“卡”的保暖內(nèi)衣正在各大商場(chǎng)熱銷；而在各大商場(chǎng)，內(nèi)衣柜臺(tái)前也不約而同都樹(shù)起了保暖內(nèi)衣商家所推出的各種各樣的“卡”的促銷告示。

　　這些“卡”的宣傳賣點(diǎn)都在不遺余力地在高科技上做足了文章，概念也名目繁多，高科暖卡、中科暖卡、熱力卡、塞維卡、熱彈卡等等，甚至還有魔卡。今年，這些以各種“卡”命名的保暖內(nèi)衣也成為售貨員向消費(fèi)者推薦的熱點(diǎn)。

　　除了這些名目繁多的“卡”之外，許多廠家還推出了暖素、瘦素、美素等以“素”命名的各種新纖維。

　　“卡”“素”實(shí)質(zhì)迷霧重重

　　除了在宣傳上強(qiáng)調(diào)自己是高新科技的產(chǎn)品之外，這些以“卡”和“素”命名的內(nèi)衣，在銷售價(jià)格上也的確是高價(jià)位。記者發(fā)現(xiàn)，這些帶“卡”的保暖內(nèi)衣的平均價(jià)格都比市場(chǎng)上普通保暖內(nèi)衣的價(jià)格高出許多，甚至個(gè)別產(chǎn)品能高出2到3倍。高科技、高價(jià)位再加上大規(guī)模的宣傳，確實(shí)在市場(chǎng)上起到了引導(dǎo)消費(fèi)者的作用。

　　【同期】 消費(fèi)者：它這個(gè)保暖原理也不是很清楚，就看廣告打得挺好，買的人也多，就選擇了它。

　　然而，這些標(biāo)著“卡”和“素”的內(nèi)衣比普通的保暖內(nèi)衣，到底科技高在哪里，好在哪里？消費(fèi)者又怎么知道這些內(nèi)衣確實(shí)采用了高科技？對(duì)于這些問(wèn)題，連受過(guò)生產(chǎn)廠商培訓(xùn)的售貨員都說(shuō)不清楚，普通的消費(fèi)就更是摸不著頭腦了。

　　掀起“卡”“素”的蓋頭來(lái)

　　為了弄明白這些“卡”和“素”到底是什么樣的高科技材料，記者走訪了部分生產(chǎn)廠家。

　　【同期】某內(nèi)衣集團(tuán)董事長(zhǎng)周峰：暖卡這個(gè)詞，本身又不是消費(fèi)者能夠（理解），以前較叫超細(xì)旦丙綸，這樣的詞消費(fèi)者比較難，就把它作為暖卡來(lái)推動(dòng)。

　　【同期】某內(nèi)衣發(fā)展有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钤賾c：暖素顧名思義就是溫暖的元素，這是它的商品名，學(xué)名就是超細(xì)旦雙抗腈綸，這種名稱比較適合這種纖維的功能訴求的定位。

　　原來(lái)內(nèi)衣市場(chǎng)上形形色色的“卡”和“素”就是商家給連自己說(shuō)起來(lái)都繞口的面料纖維起的通俗化的別名。

　　【同期】中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王智：一個(gè)是說(shuō)明保暖內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，不斷采用新的原料，對(duì)于這些新的原料，這些新的工業(yè)原料，企業(yè)可能用了新的名詞來(lái)標(biāo)示，這個(gè)是可能是企業(yè)在商業(yè)中為了使老百姓更了解這種纖維的目的出發(fā)。

　　為什么今年流行“卡”

　　企業(yè)為了宣傳自己的產(chǎn)品而給它加上了一個(gè)“卡”的標(biāo)志，那么這個(gè)“卡”字又是怎么來(lái)的呢？采訪中記者了解到，卡這個(gè)詞最先來(lái)自于美國(guó)杜邦公司推出的萊卡，而后中科院也根據(jù)多年研究成果推出了暖卡，這項(xiàng)享有國(guó)家專利的品牌在市場(chǎng)上很受歡迎，由此許多內(nèi)衣生產(chǎn)廠家也就乘風(fēng)而上，推出了自己的“卡”。把自己的商品冠上形形色色的“卡”，實(shí)際上已經(jīng)成為商家招攬消費(fèi)者的一種手段。

　　對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)的這么多“卡”，“暖卡”品牌的持有者——上海賽揚(yáng)國(guó)際科技有限公司表示出了寬容和積極的態(tài)度。

　　【同期】賽洋國(guó)際集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)吳一鳴：我們不管是什么卡，只要能運(yùn)用在保暖內(nèi)衣的技術(shù)上，具有良好的實(shí)用性和優(yōu)良的品質(zhì)，受到歡迎，我們希望卡越多越好。

　　過(guò)度宣傳“卡”“素”的危害

　　顯然廠們家對(duì)卡的態(tài)度是積極的，但是也有專家指出，商家過(guò)度的跟風(fēng)宣傳“卡”和“素”的概念，可能會(huì)給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)潛在的危險(xiǎn)。

　　【同期】中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)投訴與法律事務(wù)部主任王前虎：有些一哄而上的企業(yè)，它也會(huì)，你不是有高科暖卡、中科暖卡、萊卡嗎？我就來(lái)一個(gè)什么熱卡、涼卡、或者魔卡啊等等，反而使市場(chǎng)成了一種讓消費(fèi)者丈二和尚摸不清頭腦的狀態(tài)，那么一個(gè)很好的市場(chǎng)可能就做砸了，不僅這種好的產(chǎn)品失去了消費(fèi)者的信任，那么這種壞的或者根本就沒(méi)有任何科技含量的產(chǎn)品也會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一些不應(yīng)該發(fā)生的損害。

　　專家教你買保暖內(nèi)衣

　　針對(duì)這種情況，專家提醒廣大消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣上應(yīng)該注意以下方面：首先，購(gòu)買保暖內(nèi)衣時(shí)要理性選擇，要根據(jù)自己的需要比較產(chǎn)品的性能比，別以為越貴越好；其次，要正確對(duì)待、識(shí)別保暖內(nèi)衣的產(chǎn)品廣告，不要輕信諸如“卡”、“素”等所謂高科技概念；第三選擇保暖內(nèi)衣要以面料柔軟舒適、重量輕、彈性好的為佳；第四，保暖內(nèi)衣的保暖性和透氣量（織物密度）成反比，消費(fèi)者要選擇保暖而且透氣相對(duì)較大的保暖內(nèi)衣。

　　內(nèi)衣行業(yè)亟須統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

　　同時(shí)，專家還指出，市場(chǎng)上目前各種各樣的以“卡”和“素”命名的內(nèi)衣雖然有一定的科技含量，但還不能作為內(nèi)衣保暖性能高低的關(guān)鍵評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

　　【同期】中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王智：纖維的導(dǎo)熱系數(shù)都是差不多的，它不是影響保暖率的一個(gè)主要指標(biāo)。而是它夾持的靜態(tài)空氣的多少才是影響保暖率高低的最關(guān)鍵的因素。

　　也就是說(shuō)，消費(fèi)者要選擇穿著暖和的內(nèi)衣，是什么纖維并不重要，而要以保暖率作為標(biāo)準(zhǔn)。然而記者調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上所有的保暖內(nèi)衣都沒(méi)有標(biāo)出保暖率。

　　【同期】中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王智：國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)出來(lái)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)出來(lái)，這時(shí)候只有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以不把保暖率標(biāo)出來(lái)是允許的。

　　缺乏統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者自然也就無(wú)從衡量?jī)?nèi)衣的保暖性能，同時(shí)，整個(gè)行業(yè)也陷入了一個(gè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，造成了目前內(nèi)衣市場(chǎng)各種“卡”和“素”盛行，商家大打概念牌的現(xiàn)象。

　　不過(guò)，記者在采訪中也了解到，為了進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，目前保暖內(nèi)衣的一些知名品牌已經(jīng)開(kāi)始積極與國(guó)家有關(guān)部門配合，并主動(dòng)提出對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)理念。

　　【同期】某內(nèi)衣集團(tuán)董事長(zhǎng)周峰：我認(rèn)為應(yīng)該采取克重保暖率這種新標(biāo)準(zhǔn)的條款的建設(shè)，讓消費(fèi)者有把握自身的消費(fèi)，對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)是很好的指導(dǎo)。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提上日程

　　據(jù)了解，目前我國(guó)有關(guān)保暖率的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)提上了工作日程，預(yù)計(jì)明年年初，新的保暖率標(biāo)準(zhǔn)和具體運(yùn)作方法以及企業(yè)資格認(rèn)證就能夠通過(guò)國(guó)家有關(guān)部門的審核并對(duì)外公布。

　　【同期】某內(nèi)衣集團(tuán)董事長(zhǎng)周峰：通過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的確立 能夠使這些企業(yè)都能夠規(guī)范地按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深層次的要求 去把握好自己發(fā)展的空間和脈絡(luò)。

　　不僅商家雄心勃勃、摩拳擦掌，專家們也對(duì)未來(lái)的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)充滿了信心。專家指出，保暖內(nèi)衣行業(yè)國(guó)家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展將趨向更合理，環(huán)境更優(yōu)化，最終將帶動(dòng)整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)健康持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

來(lái)源：中央電視臺(tái)