空調(diào)業(yè)今夏凍傷健康秀于市無補(bǔ)

   【世界經(jīng)理人編者按】 隨著氣溫的逐漸升高，國(guó)內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)翹首期盼的空調(diào)銷售旺季遲遲沒有到來。從我們連續(xù)進(jìn)行的調(diào)查分析來看，今年全國(guó)的空調(diào)銷量不會(huì)比去年同期有很大的增長(zhǎng)，甚至還會(huì)有一定幅度的下降。2003年1～6月國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)需求總量約為600萬臺(tái)，與上年同期700萬臺(tái)的市場(chǎng)需求量相比，下降了15%。而今年“五一”黃金周這一空調(diào)歷來最為瘋狂的銷售時(shí)段，銷量還不及去年的一半，加上行業(yè)平均利潤(rùn)持續(xù)下降，其市場(chǎng)價(jià)值就可想而知了。一是受“非典”疫情影響；二是今年又是一個(gè)“冷夏”；三是行業(yè)結(jié)構(gòu)的影響?？照{(diào)器作為一個(gè)季節(jié)性很強(qiáng)的家電產(chǎn)品，每年5月份是空調(diào)的傳統(tǒng)旺銷期，這一大好時(shí)機(jī)一旦錯(cuò)過是無法彌補(bǔ)的。

　　從2月份開始，空調(diào)銷售就隨疫情“非典”而遭受重挫。到目前為止，廣州市部分空調(diào)零售商6月份的空調(diào)銷量比去年同期下降了30%～40%。北京地區(qū)1～5月空調(diào)銷量降幅將超過14%，銷售額下降幅度將達(dá)到30%，是近4年來銷量和銷售額最少的一年。上?？照{(diào)銷量也同樣不理想，僅“五一”期間銷售量下降了35%，銷售額下降50%。與空調(diào)銷量的整體下降相對(duì)應(yīng)的是出現(xiàn)了電風(fēng)扇、消毒柜和電視機(jī)的熱銷。

　　但從6月份以來隨著“非典”疫情逐步得到控制，而天氣就成了影響國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量的主要因素?？照{(diào)行業(yè)已是連續(xù)三年遭遇“冷”夏，今年全國(guó)大范圍內(nèi)出現(xiàn)了連續(xù)降雨天氣，使得進(jìn)入6月以后，全國(guó)大部分地區(qū)的天氣還是涼爽宜人，消費(fèi)者的購(gòu)買需求也因此被壓制下來，而且這種天氣還將會(huì)持續(xù)下去，再次給空調(diào)銷售帶來不利影響。

　　除了“非典”和天氣的原因，競(jìng)爭(zhēng)也是今年成為空調(diào)“災(zāi)年”的又一主要原因。近幾年空調(diào)產(chǎn)品的高利潤(rùn)回報(bào)吸引了眾多生產(chǎn)企業(yè)的眼球，據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心對(duì)全國(guó)空調(diào)企業(yè)的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)空調(diào)器的企業(yè)已經(jīng)增至400多家，其中百萬臺(tái)以下生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)超過2／3，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較混亂。隨著近幾年小規(guī)模、區(qū)域性的空調(diào)器生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量猛增，有使空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，知名品牌的空調(diào)器銷量很難有大幅度的增長(zhǎng)。

　　商家和行業(yè)協(xié)會(huì)都擎出“健康”大旗

　　在“非典”流行的特殊時(shí)期，健康一躍成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，各空調(diào)企業(yè)悄然掀起了一場(chǎng)火熱的健康空調(diào)宣傳跟風(fēng)潮：澳柯瑪推出新版空調(diào)；新科和華凌制定了健康路線，分別主推“健康之星”和“克菌王”；長(zhǎng)虹“健康靜音王”系列空調(diào)集空氣清新、抑菌、吸塵、除臭等諸多優(yōu)勢(shì)于一身；海爾的氧吧空調(diào)以及新一代強(qiáng)力殺菌酶空調(diào)受到市場(chǎng)的青睞。為了便于消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)、了解和選擇抗菌抗病毒空調(diào)，也為了挽救整個(gè)空調(diào)行業(yè)疲軟的現(xiàn)狀，行業(yè)協(xié)會(huì)近期也公布了首批經(jīng)過檢測(cè)的具有抗菌抗病毒的附加功能的空調(diào)器。

　　目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的健康空調(diào)大致有四種：一是以美的、格力、海爾為代表的帶負(fù)離子發(fā)生器的，它通過負(fù)離子中和空氣中帶正電塵?；蚴辜?xì)菌下沉，達(dá)到除塵殺菌的目的；二是以海爾、華凌、海信等為代表的帶光觸媒技術(shù)的，宣稱它可以殺滅致癌的甲醛物；三是以科龍為代表的采用冷觸媒技術(shù)的健康空調(diào)；四是以美的、格力、春蘭為代表的帶有使室內(nèi)外空氣對(duì)流的新風(fēng)凈化裝置以及換氣和加濕功能同時(shí)進(jìn)行的健康空調(diào)。

　　據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電消費(fèi)市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組2003年中國(guó)空調(diào)器市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，到目前為止很多消費(fèi)者并不清楚什么是“健康空調(diào)”，也弄不清“健康空調(diào)”、“變頻空調(diào)”和“普通空調(diào)”有什么本質(zhì)區(qū)別。其實(shí)，健康功效對(duì)空調(diào)產(chǎn)品本身來說具有較高的技術(shù)門檻，不是一朝一夕就能夠?qū)崿F(xiàn)的，中國(guó)許多空調(diào)企業(yè)這兩年剛剛進(jìn)軍空調(diào)業(yè)，其推出殺菌空調(diào)的技術(shù)能力不得不讓人擔(dān)心。

　　其次，國(guó)家還沒有制定出健康空調(diào)的通風(fēng)換氣、抗菌抗病毒這些基本功能之外的附加功能的統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)有的所謂健康標(biāo)準(zhǔn)只是各個(gè)空調(diào)生產(chǎn)廠家制定的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)協(xié)會(huì)推出健康空調(diào)引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)空調(diào)制造企業(yè)繼變頻空調(diào)后的又一誠(chéng)信危機(jī)。

　　生產(chǎn)企業(yè)對(duì)健康空調(diào)的宣傳大大超前于技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)并沒有達(dá)到健康的期望值，大有炒作概念之嫌。健康空調(diào)是一個(gè)不可忽視的空調(diào)功能能力的發(fā)展趨勢(shì)，健康也是所有消費(fèi)者對(duì)空調(diào)追求的目標(biāo)，這將引起整個(gè)空調(diào)行業(yè)格局的變化，目前這種健康家電只有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀急需改變，課題組專家認(rèn)為商家不要濫炒健康概念，否則又會(huì)斷送了繼變頻空調(diào)后的又一前途無限的健康空調(diào)這一高科技產(chǎn)品。

　　供過于求更趨嚴(yán)重，使得“健康空調(diào)”也救不了市

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，2003年1～4月全國(guó)房間空調(diào)器產(chǎn)量達(dá)到1690.88萬臺(tái)，這一數(shù)字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了今年全國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的銷售量，加上去年還有近1000萬臺(tái)的庫(kù)存積壓，嚴(yán)重供大于求的市場(chǎng)現(xiàn)狀勢(shì)必引發(fā)大規(guī)模的“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　有業(yè)內(nèi)人士形象地比喻說，今年將是空調(diào)價(jià)格“跳水”之年，專家認(rèn)為，格力、美的、海爾等一線品牌的某些型號(hào)有較大的降價(jià)空間，預(yù)計(jì)還會(huì)有某些“價(jià)格跳水”行為；而一些雜牌空調(diào)為了退出競(jìng)爭(zhēng)、清理庫(kù)存，也是拼命壓價(jià)，所以行業(yè)內(nèi)也會(huì)出現(xiàn)一些小規(guī)模的“價(jià)格跳水”，低利潤(rùn)會(huì)迅速蔓延整個(gè)空調(diào)業(yè)，這一舉措可能會(huì)促使銷量的反彈，但是改變不了整個(gè)空調(diào)行業(yè)銷售額下降的大局。

　　即使疫情得到了控制，消費(fèi)者仍然存在對(duì)“非典”的恐懼心理，這會(huì)影響一些消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。雖然消費(fèi)者已經(jīng)知道，購(gòu)買的將是能殺菌、換氣的健康空調(diào)，而不是原來的普通空調(diào)，但由于眼下的空調(diào)市場(chǎng)缺乏規(guī)范的市場(chǎng)管理，性價(jià)比不合理，更有大量超低價(jià)格的“水貨”產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，因此，專家認(rèn)為消費(fèi)者只有綜合性能、質(zhì)量、服務(wù)、品牌等多種因素，才能買到真正物美價(jià)廉的產(chǎn)品。畢竟消費(fèi)者已經(jīng)日趨成熟，尤其是在此次疫情過后，消費(fèi)者也會(huì)更加清醒、更加理性地選購(gòu)合適的家電產(chǎn)品。雖然有一部分企業(yè)早在幾年前就已經(jīng)著力于健康空調(diào)的研究與生產(chǎn)，但是都沒有作為主推產(chǎn)品。何況大多數(shù)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)只是在“非典”來臨之后才推出了“健康空調(diào)”，在當(dāng)前這種各企業(yè)急于尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)走出銷售低谷的情況下，難免會(huì)有借健康之名惡意炒作，濫竽充數(shù)的。即便推出所謂的健康空調(diào)，市場(chǎng)也需要消化的時(shí)間，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)這種“亡羊補(bǔ)牢”的做法顯然是挽救不了今年空調(diào)市場(chǎng)的。