空調(diào)業(yè)03冷凍年收成不佳

   【世界經(jīng)理人編者按】 完全靠天吃飯的空調(diào)市場，今年可謂是“屋漏偏逢連陰雨”。眼看著８月８日立秋就要到了，２００３年空調(diào)冷凍年度的收尾也正在進(jìn)入倒計(jì)時，人們期望的火熱的空調(diào)市場并沒有出現(xiàn)，相反，通過運(yùn)行分析發(fā)現(xiàn)，２００３冷凍年度空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的大面積“縮水”，中國空調(diào)企業(yè)正慢慢滑入虧損的“深淵”。

    來自中國家用電器協(xié)會的信息顯示：今年１至５月份，空調(diào)的生產(chǎn)總量為２０５９萬臺，銷售總量為１９２０萬臺，庫存數(shù)量為２３６萬臺，再加上２００２年約７００萬臺的庫存，目前整個行業(yè)的庫存在１０００萬臺左右，如果按照每臺空調(diào)１５００元的價格結(jié)算的話，整個行業(yè)庫存沉淀的資金在１５０億元左右。另據(jù)中怡康報告顯示：到目前為止，今年空調(diào)的銷量比去年僅增１．１６％，而銷售額卻減少１７．０１％。有關(guān)專家分析認(rèn)為，今年空調(diào)行業(yè)將出現(xiàn)大面積虧損，而一二三線品牌分割將重新劃分。

    三大劫難挑戰(zhàn)０３空調(diào)市場

    今年初，進(jìn)口鋼材價格上漲３０％以上，而國內(nèi)替代品上漲了６０％。不僅如此，生產(chǎn)空調(diào)所需的其它原材料價格也全面上漲，銅每噸上漲２７％，鋁上漲８．８％，石油上漲４０％，空調(diào)壓縮機(jī)從３月１日后也開始出現(xiàn)了１５％至２０％的大幅上漲。與此同時，由于空調(diào)市場中品牌價格競爭激烈，致使同期空調(diào)的平均價格下降了１５％。這一漲一降就形成了至少３０％的差額，按照每臺１５００元的價格折合，同期每臺空調(diào)的流失利潤則為２００元。此為空調(diào)行業(yè)的第一大劫。
    一場突如其來的災(zāi)難——非典造成了空調(diào)業(yè)的第二大劫難。非典肆虐的４至６月，正好是空調(diào)銷售的黃金時期，此次疫情給空調(diào)銷售帶來了巨大的負(fù)面影響。由于非典影響，今年“五一”期間這一空調(diào)銷售歷來最為瘋狂的時段，銷量還不及去年的一半。上海僅“五一”期間銷售量就下降了３５％，銷售額下降５０％。北京地區(qū)１至５月份空調(diào)銷量降幅超過１４％，銷售額下降３０％，廣州市部分空調(diào)零售商６月份的空調(diào)銷量比去年同期下降了３０％至４０％。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，往年５至６月份的空調(diào)銷量約占全年銷量的３０％，而今年將僅占全年銷量的２％左右。
    另外，今年全國大范圍內(nèi)出現(xiàn)了連續(xù)降雨天氣，把靠天吃飯的空調(diào)業(yè)徹底打入了虧損的“深淵”。雖然進(jìn)入７月后，部分地區(qū)出現(xiàn)了持續(xù)十幾天的高溫天氣，但這對傷痕累累的空調(diào)企業(yè)來說已經(jīng)于事無補(bǔ)。

    三大巨頭各顯神通有斬獲

    雖然三大劫難給一線品牌帶來挑戰(zhàn)，以奧克斯、新科為代表的價格派又在不斷降價蠶食空調(diào)市場份額，但海爾、美的、格力三巨頭處變不驚，各顯神通，成了空調(diào)“災(zāi)年”中的銷售明星。中國家電協(xié)會和中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均表明，海爾、美的、格力三巨頭地位依然穩(wěn)固。
    據(jù)了解，從２００２年９月制冷年度開始到今年７月，海爾、美的、格力的銷量均超過３００萬臺，保住了多年來形成的三甲地位。在二三線品牌中，奧克斯今年繼續(xù)顯示“黑馬”本色，銷量大幅增長；ｌｇ等品牌也有不俗表現(xiàn)。２００３冷凍年度，空調(diào)行業(yè)前五位的成績漸漸拉開了與其它品牌的差距。

    二三線品牌潰堤成“洪災(zāi)”

    ２００３年，中國空調(diào)業(yè)二三線品牌的市場格局發(fā)生了改變，原來的大部分三線品牌庫存量逐步加大，市場份額進(jìn)一步萎縮。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，今年將有一大批二三線品牌逃離空調(diào)市場或者被并購?？梢灶A(yù)見，２００４年的空調(diào)市場將會看不到一些我們熟悉的面孔，這種“凈化”將會對未來的空調(diào)市場起到積極作用。
    根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)表明，今年１至６月，在全國９６６家商場銷售的９９個品牌中，二三線品牌有５２個品牌的銷售額都有明顯下降，占到了總品牌的５４．２％。也就是說，二三線品牌中有一半以上都沒有達(dá)到去年同期的銷售量，這不能不讓人感到憂慮，如果照這樣繼續(xù)發(fā)展下去，中國空調(diào)業(yè)會有相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)面臨關(guān)門的境地。
    家電連鎖巨頭蘇寧電器集團(tuán)副總裁孫衛(wèi)民曾直言不諱地說：“客觀來講，空調(diào)質(zhì)量不是在進(jìn)步，而是在退步?！泵黠@的例子是，空調(diào)返修率這兩年逐年遞增，孫衛(wèi)民透露，２０００年空調(diào)價格戰(zhàn)開始之前，“蘇寧電器的空調(diào)返修率為１％，而目前這個數(shù)字起碼被改寫成了１０％！”。如果銷量持續(xù)下降的二三線品牌熬不下去，其產(chǎn)品售出后的服務(wù)等相關(guān)的諸多問題將會像一個巨大的“包袱”一樣推向社會，屆時，受害的不僅僅是商家和消費(fèi)者，還會給社會造成巨大的隱患。

作者：王義豐
來源：經(jīng)濟(jì)參考報