手機(jī)市場(chǎng)警鐘敲響－大戰(zhàn)

   【世界經(jīng)理人編者按】 手機(jī)市場(chǎng)警鐘敲響－淘汰戰(zhàn)一觸即發(fā)

生態(tài)警鐘已敲響，淘汰戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中手機(jī)無(wú)論從功能還是外觀，甚至文化內(nèi)涵的差異性越來(lái)越小，市場(chǎng)中有著過(guò)多的品牌和型號(hào)，消費(fèi)者已經(jīng)很難從中分辨出最適合自己需求的手機(jī)。最近信息產(chǎn)業(yè)部電信管理局公布的一組數(shù)據(jù)頗令人玩味：2002年國(guó)內(nèi)共核發(fā)手機(jī)進(jìn)網(wǎng)許可證404張，是2001年的2.16倍，而今年上半年，核發(fā)的進(jìn)網(wǎng)許可證更是高達(dá)312張，一張進(jìn)網(wǎng)許可證背后就是一款新機(jī)上市。但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真的需要這么多款新機(jī)嗎？　

　　隨著手機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)一步升級(jí)，去年還代表手機(jī)領(lǐng)域尖端科技的65000色彩屏機(jī)，今年已經(jīng)逐漸成為平民化的產(chǎn)品了，目前彩屏機(jī)已成為廠家降價(jià)促銷的焦點(diǎn)，特別是以上提到的康佳、首信、東信均以彩屏機(jī)作促銷點(diǎn)，這無(wú)疑會(huì)加速手機(jī)產(chǎn)品的更新?lián)Q代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，國(guó)內(nèi)2800萬(wàn)部的手機(jī)銷量中，彩屏手機(jī)為500多萬(wàn)部，占22%左右。隨著波導(dǎo)、康佳等企業(yè)上半年對(duì)黑白屏機(jī)的清庫(kù)甩賣后，諸多廠家的產(chǎn)品線已集中在彩屏機(jī)上?？梢灶A(yù)見(jiàn)，下半年的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)集中在彩屏機(jī)身上，而彩屏機(jī)占市場(chǎng)份額的比例也會(huì)加大。

　　基于對(duì)現(xiàn)實(shí)庫(kù)存、過(guò)剩的產(chǎn)能、增長(zhǎng)不大的市場(chǎng)需求、過(guò)多過(guò)寬的產(chǎn)品線、過(guò)多的制造廠商、以及市場(chǎng)不斷降價(jià)毛利不斷萎縮等因素的擔(dān)心，美國(guó)摩根公司已降低對(duì)中國(guó)手機(jī)業(yè)的增長(zhǎng)預(yù)期，并對(duì)一些中國(guó)公司作出減持舉動(dòng)。如何提高產(chǎn)品力，加大銷售終端的促銷力度和提高供應(yīng)鏈反應(yīng)速度已是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的當(dāng)務(wù)之急。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商除要加強(qiáng)渠道分銷力度外，還須建立起與供應(yīng)商、商家、銀行等的生態(tài)體系合作，加強(qiáng)內(nèi)部信息化管理，切實(shí)提高供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度，減短積壓時(shí)間，保證資金鏈的活力，才能在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)生存下來(lái)。

　　在市場(chǎng)爆炸性增長(zhǎng)的時(shí)期,各企業(yè)盲目樂(lè)觀投入的資源積累的勢(shì)能一旦爆發(fā)，將帶來(lái)手機(jī)業(yè)的一場(chǎng)生存考驗(yàn)。無(wú)疑手機(jī)市場(chǎng)的生態(tài)警鐘已敲響，淘汰戰(zhàn)一觸即發(fā)。這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的盡頭是否會(huì)如國(guó)產(chǎn)dvd那樣，知識(shí)產(chǎn)權(quán)受制于人，被扼住咽喉般處境尷尬？又或者是另一個(gè)彩電業(yè)，國(guó)外資本退出制造領(lǐng)域，手機(jī)只剩下微薄的加工費(fèi)？變化著的風(fēng)暴總讓人眩目，但與dvd和彩電不同的是，手機(jī)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)升級(jí)會(huì)造就一浪接一浪的新商機(jī)，就如數(shù)字代替模擬、中文代替英文、彩屏代替黑白屏等。但無(wú)論如何，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)促使產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，盡管是過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，也是一場(chǎng)生態(tài)的淘汰戰(zhàn)，經(jīng)歷了嚴(yán)冬的考驗(yàn)，活到最后的，其生存環(huán)境將會(huì)步入另一個(gè)春天。

　　

作者：曾春新、邢紅輝
來(lái)源：《南風(fēng)窗·新?tīng)I(yíng)銷》