作為奢侈品購買的海外第二大國，中國的奢侈品市場正漸漸經(jīng)歷蛻變。據(jù)世界權(quán)威品牌研究機構(gòu)今年9月的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年，國內(nèi)奢侈品消費總額已達(dá)86億美元，占全球市場的四分之一，這一數(shù)字預(yù)計在2010年將達(dá)到120億美元。中國奢侈品消費正以每年約25%的速度增長。在這次全球金融危機中，中國是奢侈品市場惟一正增長的國家。
值得關(guān)注的是隨著受教育層次的提高，網(wǎng)絡(luò)的普及，中國奢侈品消費者漸漸開始以富二代，高級白領(lǐng)等為主，并且在一線城市的銷售穩(wěn)中看漲。以這些人的生活方式為輻射，奢侈品網(wǎng)購成為興起的購買渠道。
網(wǎng)購與奢侈品
由于國內(nèi)網(wǎng)購用戶多是在淘寶等網(wǎng)站基礎(chǔ)上培育起來的，網(wǎng)民對網(wǎng)購的理解和概念基本還停留在價格便宜的層面上。而奢侈品在中國，還是以Gucci,LV,Prada,等大牌為主，而這些品牌在國內(nèi)鮮有打折，這也凸現(xiàn)了網(wǎng)購的絕對優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，奢侈品網(wǎng)購目前雖然仍是小眾消費，但基于國外奢侈品網(wǎng)購網(wǎng)站的成功經(jīng)驗，國內(nèi)開始從事精品奢侈品網(wǎng)購的品牌已成氣候，有了長足的發(fā)展。
美西時尚創(chuàng)始人王昊表示：“去年國內(nèi)專業(yè)從事奢侈品網(wǎng)購的公司還幾乎沒有，到今年已經(jīng)出現(xiàn)了好多家了。消費者也慢慢接受這種購物形式，像我們已經(jīng)有的一批忠實消費者，在價格方面，對新品選擇上也都要求能與歐洲相媲美，消費需求日漸成熟。”美西時尚是中國領(lǐng)先奢侈品購物網(wǎng)站，借鑒國外的成功經(jīng)驗，不僅在價格，配送時間與新品款式這三點極具競爭力外，也在真品保證，售后服務(wù)方面保證了消費者信心。
網(wǎng)購奢侈品的安全性
畢竟是大宗消費，奢侈品網(wǎng)購是否有風(fēng)險呢？其實，在網(wǎng)購大宗消費上，國內(nèi)已經(jīng)比較規(guī)范了，網(wǎng)購大型電器，攝影設(shè)備或者是手機，mp3,大宗網(wǎng)購消費已經(jīng)不再是障礙。當(dāng)然，選擇專業(yè)網(wǎng)店也是一大保障。“消費者比較關(guān)心奢侈品真假貨等安全問題，因此很多以前在淘寶上私人賣家代購的顧客都改到一些專業(yè)的網(wǎng)站購買。我們也在上海開設(shè)有實體展廳，讓消費者可以看到實物，這樣購買起來更加安心。”美西時尚創(chuàng)始人王昊說。
奢侈品產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展將相當(dāng)迅猛，中國成為第一大市場也是指日可待，在這樣的環(huán)境下，為消費者帶來更新更多更有價格優(yōu)勢的生意模式，比如網(wǎng)購也將是下一個迅速發(fā)展的生意模式，消費者也必然在競爭中受益。
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