本報4月30日刊登《一眼識破醫(yī)藥假廣告》一文后，近日陸續(xù)收到更多讀者的新聞線索，痛斥虛假醫(yī)藥廣告害人不淺。同時，北京、山東、浙江、黑龍江等地先后采取措施，加大了監(jiān)管和懲罰力度。這次8部委聯(lián)手整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項行動能否掃除烏煙瘴氣，還給醫(yī)藥廣告一片明朗、澄澈的天空，結(jié)果值得期待。虛假醫(yī)藥廣告泛濫的現(xiàn)象已存在多年，也整治過多次，但都由于種種原因打擊得不夠徹底。其中，“多頭分管”反而造成“無人能管”，導(dǎo)致各部門之間“踢皮球”曾被廣為詬病。但愿這次多部門的聯(lián)合行動，可以讓狡兔三窟的虛假醫(yī)藥廣告無路可逃，這將是廣大消費者的福音。
有醫(yī)生曾說，“虛假醫(yī)藥廣告不僅是在謀財，更是在害命!”發(fā)布廣告的企業(yè)為了利益不惜采取各種手段：冒用名人代言，捏造權(quán)威機構(gòu)、專家頭銜，請人現(xiàn)身說法夸大療效……其目的不過是給產(chǎn)品套上神奇的光環(huán)，利用消費者的急切心理，在他們面前畫一個巨大的餡餅。當(dāng)消費者奔著餡餅而去時，卻發(fā)現(xiàn)掉進(jìn)的是陷阱，最后延誤治療、人財兩空。
這些企業(yè)能夠得逞，倚靠的是部分無良媒體做幫兇。有資料顯示，醫(yī)藥廣告的投放額在媒體總廣告投放額中所占的比例越來越高。但其中，報紙類醫(yī)藥廣告大約40%是虛假或疑似虛假廣告，一些網(wǎng)站、地方電視臺、廣播電臺上發(fā)布的虛假醫(yī)藥廣告更是不可勝數(shù)。全國通報的違法醫(yī)藥廣告數(shù)量幾乎年年上漲，2012年17.9萬多例，是2011年的2.2倍、2010年的2.45倍。某些媒體靠著虛假廣告求生存、從企業(yè)不義之財里分一杯羹，卻往往成為打擊中的漏網(wǎng)之魚。這不僅對那些拒絕虛假醫(yī)藥廣告的有良心媒體來說不公平，也讓更多處于觀望中，對此躍躍欲試的媒體有恃無恐。
對這些抱著僥幸心理、利用監(jiān)管漏洞發(fā)“黑心財”的企業(yè)和媒體，及時查處、從嚴(yán)從重處罰是最有效的警示。查處不及時，虛假醫(yī)藥廣告早已達(dá)到宣傳目的，企業(yè)和媒體賺得盆滿缽滿;處罰不夠狠，犯罪成本低，金錢仍然會成為巨大的誘惑。對媒體廣告進(jìn)行監(jiān)管并不是什么難事，只要相關(guān)部門能下定決心、盡心盡力去做。此外，還可以充分發(fā)揮群眾的力量，利用微博等自媒體，對虛假醫(yī)藥廣告進(jìn)行監(jiān)督和曝光。網(wǎng)絡(luò)上的“隨手拍虛假醫(yī)療廣告”活動已調(diào)動起民眾的積極性，并初見成效，現(xiàn)在需要的是政府有關(guān)部門的參與，對這些被曝光的虛假醫(yī)藥廣告逐一核實、查處。邪惡盛行的唯一條件，是善良者的沉默。如果整個社會對虛假醫(yī)藥廣告形成同仇敵愾的氛圍，相信它們將無所遁形。
（責(zé)任編輯：zxwq）
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