第九屆中國廣告金遠獎，仲景太子金及六味地黃丸喜獲金銀傳播大獎

   2017年5月5日，“中國廣告主峰會暨第九屆金遠獎頒獎盛典”在京舉行，仲景宛西制藥的 “太子金寶寶脾胃公益宣傳年走進生活社區(qū)”線下推廣活動榮獲金遠獎綜合類金獎，仲景牌六味地黃丸《六味·年味》春節(jié)整合營銷傳播案例品牌場景化傳播榮獲金遠獎網(wǎng)絡(luò)類銀獎。

    獎項背景

    本次峰會邀請全球500強企業(yè)及國內(nèi)一線品牌企業(yè)的營銷高管與營銷傳播服務(wù)公司、媒體廣告運營負(fù)責(zé)人一道共探營銷迭變時代的蝶變營銷之道，發(fā)現(xiàn)傳播新機會，創(chuàng)造營銷新價值、共議營銷傳播新模式。“廣告點石成金，品牌高聲致遠——金遠獎，金品質(zhì)，遠實力”，這是金遠獎的意義所在。第九屆廣告主金遠獎共收到1077個單位共3016份獎項申報資料。其中，參與的品牌有福田汽車、國泰君安、四季沐歌集團、王老吉、太平洋保險、碧生源控股、蒙牛集團等。無論是申報單位數(shù)量、申報獎項件數(shù)還是案例本身質(zhì)量，本屆金遠獎都創(chuàng)下了有史以來的最高水平。仲景宛西制藥能在眾品牌脫穎而出，與他所倡導(dǎo)的品質(zhì)、實力、社會責(zé)任等有著密切關(guān)系。

    “太子金脾胃公益宣傳年走進生活社區(qū)”線下推廣活動獲金遠獎綜合類金獎

    活動主題創(chuàng)意

    太子金寶寶脾胃公益宣傳年，以“給孩子成長中的關(guān)愛”為活動主題，走進社區(qū)，以關(guān)注孩子脾胃健康為核心，進行精準(zhǔn)化傳播。通過“線下走進社區(qū)+線上精準(zhǔn)人群推廣”的方式，跟年輕父母親密接觸，溝通互動；運用“地區(qū)+全國、以點到面”的宣傳推廣方式，更廣泛精準(zhǔn)的覆蓋用戶，傳播兒童脾胃健康知識，幫助家長答疑解惑，解決實際問題。

    活動執(zhí)行

    1、活動提前預(yù)熱，招募家庭參與

    在選定的區(qū)域進行提前活動告知，利用線上+線下的方式。

    線上微信、微博等社交化媒體、地方媒體、母嬰媒體以及門戶網(wǎng)站發(fā)布活動預(yù)熱貼，線下結(jié)合終端藥店，會員告知、跑邊字幕，在社區(qū)張貼公告欄、海報、發(fā)放宣傳單頁等。引起用戶的關(guān)注，并提前招募參與活動的家庭。

    2、活動開展

    選定了四個有代表的城市：鄭州、南京、濟南、呼和浩特?，F(xiàn)場活動，與各位家長積極溝通交流，了解他們在寶寶脾胃方面存在的問題并耐心解答；安排專業(yè)的醫(yī)師進行現(xiàn)場義診等。

    開展一系列互動游戲，寶寶涂鴉、學(xué)跳健脾操、動物蹲、擊鼓傳太子金等，把宣傳理念融入進去，把太子金融入進去，讓孩子和家長參與進來，以寓教于樂的方式讓家長對寶寶的脾胃知識有更深入的了解。

    3、持續(xù)發(fā)酵

    緊跟活動熱度，傳播節(jié)奏實時布局。持續(xù)線上+線下活動回顧，多個維度進行傳播。

    線上微信、微博等社交化媒體、地方媒體、母嬰媒體以及門戶網(wǎng)站等進行曝光。

    如，母嬰媒體方面，選用媽媽網(wǎng)、寶寶樹、辣媽幫、爸媽邦、育兒網(wǎng)、太平洋親子、媽媽幫、親貝網(wǎng)、搖籃網(wǎng)等知名垂直媒體進行稿件發(fā)布；地方媒體方面，選用河南民生頻道、大河網(wǎng)健康直播間進行地方報道，讓活動更貼近用戶，貼近生活。家長對母嬰、地方媒體發(fā)布的關(guān)于脾胃健康問題的稿件產(chǎn)生共鳴，傳播效果顯著。

    線下結(jié)合終端藥店以及社區(qū)，進行促銷活動，后期店員對到店用戶進行維護，持續(xù)活動熱度。

    傳播效果

    仲景太子金通過本次活動，與用戶近距離接觸，不僅擴大了曝光量，提升了品牌知名度，同時還得到了用戶好感度及信賴感?；顒痈采w人數(shù)為5000+人次，活動關(guān)注度達到20000+人次。采取母嬰人群垂直精準(zhǔn)投放線上+線下聯(lián)動配合，將推廣效果最大化。讓更多的用戶了解到寶寶脾胃健康的專業(yè)性知識，同時，也讓更多用戶更加信賴太子金。

    “仲景六味年味?健康味”整合營銷榮獲金遠獎網(wǎng)絡(luò)類銀獎

    傳播主題 ：2017“年味?健康味”春節(jié)主題傳播

    仲景品牌避開疾病和藥品的直接傳播點，而是抓住中國人的傳統(tǒng)心理，巧借六味地黃丸的“六味”與春節(jié)六個年味場景相結(jié)合，將年味具象化為“思鄉(xiāng)味、年俗味、團圓味、年夜味、炮竹味、人情味”，于是“年味?健康味”這一主題順勢而出。

    主題思路

    是借中國最隆重最受重視的傳統(tǒng)春節(jié)，從用戶角度出發(fā)，以傳統(tǒng)年味為入口去關(guān)聯(lián)用戶的情感記憶，營造場景情感氛圍，選擇出行、票務(wù)等具有場景化特征的媒體，以H5形式為互動載體，結(jié)合仲景品牌調(diào)性給用戶以健康關(guān)愛和互動祝福，傳遞品牌信息。圍繞用戶行為場景，打造全景化營銷矩陣，通過H5互動活動、制作“聽聲音猜年味”有獎互動活動、微信意見領(lǐng)袖、智能電視開機視頻廣告等打造360的營銷矩陣。

    傳播策略

    年味·健康味”活動整個傳播周期從元旦前三天開始到元宵節(jié)共45天，圍繞用戶行為路線軌跡，安排不同階段的媒介傳播。第一階段從元旦前三天開始，是用戶出行、回家的高峰期，媒介選擇出行、票務(wù)類網(wǎng)站和機場、高鐵及航機雜志等線下媒體，全路徑覆蓋消費者，傳播素材以傳統(tǒng)的中國紅為背景，文案主推“旅途愉快、幸福安康；年味是家，健康是福”等。搭配“征集年味有紅包”H5互動活動，有獎?wù)骷脩粜哪恐凶顫獾牧N年味，為后期的年味分享做準(zhǔn)備。第二階段為重點，從農(nóng)歷小年到正月初七，該階段用戶已經(jīng)開始陸續(xù)進入春節(jié)假期模式，團圓團聚、采購年貨、休閑娛樂是這個階段的主題詞。媒體層面根據(jù)用戶春節(jié)期間觸媒習(xí)慣，組合投放家庭智能電視開機廣告、新聞APP、微信、微博社交媒體等，文案偏向于“百家有福，六合同春；健康相伴，年味滿滿”等。制作“聽聲音猜年味”有獎互動活動，將第一階段征集到的年味，用逼真的聲音效果去呈現(xiàn)，配以“漂泊在外，我有我自己的年味”、“新年六味，溫暖匆匆游子心”“聽到這些聲音，感覺年味從未減淡”等軟文，通過微信意見領(lǐng)袖進行推送。第三階段是新年開工到元宵節(jié)，繼續(xù)以機場、高鐵等出行類媒體為主，元宵節(jié)配以智能電視開機視頻廣告。

    傳播效果

    據(jù)統(tǒng)計，仲景牌六味地黃丸2017“年味?健康味”春節(jié)主題傳播，在去哪兒、滴滴打車等APP完成曝光1.05億次，曝光完成率為167.97%；完成點擊92.98萬次，點擊率完成175.09%。點擊率0.92%。智能電視總曝光7195.5萬次，覆蓋終端電視數(shù)780.6萬臺，推及人口達2341.8萬人；今日頭條、微信完成曝光2760萬次，完成點擊30.87萬次，點擊率1.1%?；顒訁⑴c人數(shù)97.8萬人

    總結(jié)

    通過仲景宛西制藥榮獲金銀雙獎可以看出，單純的廣告投放已經(jīng)無法達到目的，認(rèn)知品牌只是第一步，獲得用戶的信賴及好感是品牌更需要去實現(xiàn)的。如何讓用戶信任你的產(chǎn)品變的尤為重要。仲景宛西制藥本著對社會負(fù)責(zé)的態(tài)度，關(guān)愛健康的原則，助力健康，助力進步，助力成長，在進行品牌宣傳的同時，將社會責(zé)任牢記心頭，在達到品牌認(rèn)知的同時得到了用戶的信任。