現(xiàn)在不少電視臺(tái)都推出了健康養(yǎng)生類節(jié)目，請(qǐng)專家給觀眾科普藥物等知識(shí)。但是這些專家真的可信嗎？近日，一位名叫劉洪濱(“濱”有時(shí)寫作“斌”)的“老專家”被發(fā)現(xiàn)多次在各大電視臺(tái)的“健康醫(yī)藥”節(jié)目中，參與推廣的藥品、功效也是五花八門。有時(shí)是苗醫(yī)傳人，有時(shí)是蒙醫(yī)傳人，偶爾還會(huì)客串一下北大專家和醫(yī)院退休的老院長……由于劉洪濱出現(xiàn)在電視畫面中的身份完全不同，也被網(wǎng)友戲稱為“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”。
劉洪濱節(jié)目中推銷的產(chǎn)品留下了一長串的不良記錄，而劉洪濱所謂的供職單位昨天均表示查無此人。北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，劉洪濱參與推廣的“藥王風(fēng)痛方”已經(jīng)被認(rèn)定為假藥，劉洪濱背后的公司如何通過電視節(jié)目包裝銷售假藥的流程也浮出水面，在兩個(gè)月左右的時(shí)間里，僅劉洪濱“代言”的一個(gè)產(chǎn)品就曾賣出近200萬的銷售額。
“神藥專家”被揭底多個(gè)身份現(xiàn)身電視臺(tái)
劉洪濱這個(gè)名字昨天突然在網(wǎng)上火了。
先后出現(xiàn)在西藏衛(wèi)視、青海衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視和黑龍江電視臺(tái)等多家省市級(jí)電視臺(tái)的“健康節(jié)目”中的她，因每次出現(xiàn)時(shí)的身份不同，所推銷的藥品名稱、功效也不同，而被網(wǎng)友戲稱為“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”。
北青報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，這名“老專家”在幾年的時(shí)間里先后以祖?zhèn)髅玑t(yī)傳人、北大專家、養(yǎng)生保健專家、御醫(yī)世家傳人兼風(fēng)濕病專家、祖?zhèn)骼现嗅t(yī)、蒙醫(yī)第五代傳人等身份推銷過苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風(fēng)痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙藥心腦方、助眠晚餐等9種藥品和保健品。此外，她還曾自稱是中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)鎮(zhèn)咳副會(huì)長、東方咳嗽研究院副院長、中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)風(fēng)濕分會(huì)委員和某醫(yī)院退休老院長。
數(shù)年間，“老專家”劉洪濱在電視臺(tái)節(jié)目中語出驚人，以權(quán)威身份“打包票”推銷治療多種不同疾病的藥品，這些藥品所治療的疾病包括，咳嗽、糖尿病、痛風(fēng)、活骨、祛斑、心腦血管疾病、失眠等等。
北青報(bào)記者在一段播放于遼寧衛(wèi)視的由“老專家”劉洪濱出演的“健康訪談”中看到，劉洪濱在宣傳中被稱為苗醫(yī)鮮藥穴位吃藥拔痰定喘絕技傳承人，在節(jié)目中，她不僅分析視頻短片中患者的病情，還現(xiàn)場(chǎng)給一位需要吸氧的患者“診療”，告訴患者“從今往后再也不用吃藥，不用打針，我用苗鮮咳喘方給您的前胸后背敷上苗族鮮藥，馬上見效。”
但經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該藥在網(wǎng)上差評(píng)連連，不少使用者都表示，用了完全沒有效果，有些使用者還稱，藥品造成了皮膚過敏。不僅如此，北青報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，這名“老專家”所推薦的藥品大多都成為了使用者吐槽的對(duì)象。
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現(xiàn)狀
廣告產(chǎn)品仍在銷售劉洪濱竟有“分身”
北青報(bào)記者按照電視廣告中所留電話，撥打“蒙藥心腦方”的訂購熱線咨詢。
一名自稱是“劉洪濱教授”的女性告訴北青報(bào)記者，她現(xiàn)在正在吉林省長春市坐診，就是“健康節(jié)目”中的“劉老師”，是蒙古醫(yī)生世家的第五代傳人。她說，無論有哪些癥狀，只要使用“蒙藥心腦丸”，用藥百天之后保證能夠藥到病除，完全康復(fù)。
北青報(bào)記者表示，想要與“劉老師”見面溝通病情時(shí)，“劉老師”小聲避開話筒對(duì)他人說“他想過來”，旁邊人同樣小聲地回復(fù)，“別讓他來”。隨后“劉老師”以自己年歲過高，精力有限，在指導(dǎo)中心不能接待患者，并且明天就要回內(nèi)蒙古，沒有時(shí)間進(jìn)行推脫，拒絕見面。
同時(shí)，“劉老師”告訴北青報(bào)記者，“吃藥就可見效，一個(gè)療程就可完全治愈，”一個(gè)療程的價(jià)格是6960元，由于現(xiàn)在電視臺(tái)正在播放他們的廣告，目前還剩三個(gè)半價(jià)優(yōu)惠補(bǔ)助名額，如果現(xiàn)在購買，可以享受到3480元的半價(jià)優(yōu)惠，并且多次表示藥品都是從“阜新蒙藥有限責(zé)任公司”直接郵到家里的，“貨到付款，中間不會(huì)有差錯(cuò)”。為了讓北青報(bào)記者放心購買，“劉老師”留下了手機(jī)號(hào)碼并稱可以隨時(shí)溝通。
北青報(bào)記者注意到，這位自稱“劉洪濱教授”的女子聲音怪異，與廣告中的聲音并不相符，更像是在刻意模仿老年女性的聲音。同時(shí)，通過這名“劉老師”留下的手機(jī)號(hào)碼查詢，該號(hào)碼社交媒體的認(rèn)證是一名年輕女子。
隨后，北青報(bào)記者又撥打了“劉洪濱教授”參與推廣的另一產(chǎn)品“助眠晚餐”的訂購熱線，接電話的工作人員稱自己是“劉教授的學(xué)生”，與之前的模式相同，先是詢問病癥，再宣稱治療效果，介紹自己的產(chǎn)品，但不同的是，當(dāng)記者問及劉老師現(xiàn)在是否在當(dāng)?shù)?，能否見面?huì)診時(shí)，“劉老師的學(xué)生”稱劉老師正在北京，不方便會(huì)診。
回應(yīng)
身份涉及多個(gè)單位均表示“查無此人”
劉洪濱到底是誰？昨天下午，北京大學(xué)、吉林省人民醫(yī)院、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京地壇醫(yī)院均表示查無此人。
北青報(bào)記者還留意到，劉洪濱所參與的“健康節(jié)目”中提及她是中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)鎮(zhèn)咳副會(huì)長、東方咳嗽研究院副院長、中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)風(fēng)濕分會(huì)委員。
但是，民政部社會(huì)組織管理局全國性社會(huì)組織查詢系統(tǒng)中查詢不到有東方咳嗽研究院和中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)。
昨天下午，北京市衛(wèi)計(jì)委表示，所謂的“神藥專家”劉洪濱(斌)北京市中醫(yī)藥管理局已查實(shí)，無此人。
北青報(bào)記者從北京市食藥監(jiān)局了解到，在北京注冊(cè)的執(zhí)業(yè)藥師系統(tǒng)中，也沒有名為劉洪濱(劉洪斌)的人。
這也意味著，“神藥專家”劉洪濱(劉洪斌)不在北京許可的有藥師資質(zhì)的藥師行列內(nèi)。
北京市食藥監(jiān)局的工作人員表示：“有兩種情況，一是劉洪濱(斌)有執(zhí)業(yè)藥師資格，但沒有在北京注冊(cè)，可能會(huì)存在這種情況;二是這個(gè)人根本就沒有執(zhí)業(yè)藥師證”。
北青報(bào)記者通過她所參與的“健康節(jié)目”中提供的多個(gè)身份進(jìn)行了查詢。
在國家衛(wèi)計(jì)委網(wǎng)站執(zhí)業(yè)醫(yī)師查詢系統(tǒng)中，節(jié)目中涉及的所有醫(yī)療機(jī)構(gòu)，均查不到名為“劉洪濱(斌)”的醫(yī)生。
調(diào)查
參與推廣一款假藥倆月賣近兩百萬元
劉洪濱的身份目前尚不清楚，甚至劉洪濱是否為真名亦未可知。北青報(bào)記者了解到，劉洪濱曾在電視節(jié)目中推廣的“藥王風(fēng)痛方”已經(jīng)被安徽省食藥監(jiān)部門認(rèn)定為假藥，而劉洪濱和背后的廣告公司也只是整個(gè)售賣假藥過程中的一環(huán)。
成立于2011年7月的北京華玨達(dá)公司是一家從事電視購物經(jīng)營活動(dòng)的公司，地址在同一棟樓的北京怡康健生物科技公司則接受華玨達(dá)公司的“分線業(yè)務(wù)”。
2014年7月，兩家公司的實(shí)際出資人張凡(化名)聯(lián)系購進(jìn)湖南岳陽今華醫(yī)療器械有限公司生產(chǎn)的“御醫(yī)風(fēng)濕痛走珠給藥器”、貴州省大方縣貴州奢香藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“清椿堂藥王風(fēng)痛方活絡(luò)祛痛酊”。
針對(duì)這兩種產(chǎn)品，他們通過北京央廣聯(lián)合傳媒有限公司、中視藍(lán)海(北京)影視文化傳播有限公司等，在甘肅衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、山東教育電視臺(tái)等電視媒體以“御醫(yī)健康匯”和“藥王養(yǎng)生匯”的養(yǎng)生節(jié)目形式對(duì)上述兩種產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，稱產(chǎn)品為“御醫(yī)風(fēng)痛方”和“藥王風(fēng)痛方”。其中，“藥王風(fēng)痛方”在宣傳中被稱為劉洪濱教授的祖?zhèn)髅胤健?/p>
北青報(bào)記者了解到，華玨達(dá)公司的進(jìn)貨廠家不僅提供了產(chǎn)品的廣告片，還提供了一整套的話術(shù)。
在電視節(jié)目中，劉洪濱會(huì)介紹產(chǎn)品的成分且有“顯著的療效”。觀眾觀看廣告后通過400電話跟公司聯(lián)系，北京怡康健生物科技公司會(huì)將患者打入的電話分線給華玨達(dá)公司各區(qū)長、組長，公司話務(wù)員，再由話務(wù)員對(duì)打電話的患者以健康顧問的身份宣傳和推銷產(chǎn)品。
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一位話務(wù)員表示，公司的新產(chǎn)品銷售之前會(huì)組織員工培訓(xùn)新產(chǎn)品話術(shù)，“主要是觀看廣告片并結(jié)合話術(shù)進(jìn)行自我培訓(xùn)”。雖然話務(wù)員會(huì)根據(jù)打來的電話進(jìn)行回訪并使用話術(shù)宣傳、推銷產(chǎn)品，但公司賣的“具體是什么產(chǎn)品自己也不清楚”。
連公司話務(wù)員都搞不清楚產(chǎn)品是什么的假藥，在短短不到兩個(gè)月左右的時(shí)間里，華玨達(dá)公司僅從一家快遞公司對(duì)外售出的產(chǎn)品，合計(jì)銷售金額就達(dá)到了6697307元，其中劉洪濱的“祖?zhèn)髅胤?rdquo;賣出了1954687元。
說法
廣告進(jìn)行虛假宣傳或可追究刑事責(zé)任
和劉洪濱的名字緊緊聯(lián)系在一起的多個(gè)產(chǎn)品、生產(chǎn)企業(yè)和參與播出廣告的媒體平臺(tái)都有被處罰的記錄。
除了“藥王風(fēng)痛方”，在2014年的“唐通5.0”節(jié)目中，劉洪濱以北大專家身份推銷的山西華康藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“糖尿靈片”，這個(gè)廣告被山東省食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)為違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告。
2015年，劉洪濱所推廣的“苗醫(yī)鮮藥(消喘膏)”藥品廣告中因含有“畫面出現(xiàn)專家劉老師形象介紹苗仙咳喘方的功效，4分46秒后出現(xiàn)多位患者形象演示使用苗仙咳喘方后的效果”等內(nèi)容，且未發(fā)布廣告批準(zhǔn)文號(hào)及藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)的違法行為，被濟(jì)南市工商行政管理局市中分局處罰。責(zé)令當(dāng)事人山東教育電視臺(tái)停止發(fā)布上述廣告，沒收廣告費(fèi)用14000元，罰款14000元。
北京中聞律師事務(wù)所律師張耀軍表示，根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，一般情況下，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，將由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。如果廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。
張耀軍表示，刑法中也有相關(guān)罪名，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，違法所得數(shù)額在10萬元以上的應(yīng)依法追究刑責(zé)。
“從上面的這些規(guī)定來看，只要達(dá)到法定情節(jié)，廣告主、廣告公司都可能要承擔(dān)責(zé)任。”張耀軍說。
北青報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，2016年，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》。該《通知》指出，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目只能由電臺(tái)電視臺(tái)策劃制作，不得由社會(huì)公司制作;醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目需報(bào)備;嚴(yán)禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)。
《通知》中還強(qiáng)調(diào)，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)等專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目主持人須取得播音員主持人執(zhí)業(yè)資質(zhì)，依法持證上崗。
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