新媒體環(huán)境新挑戰(zhàn)《朋友圈健康說》讓健康傳播“碎片化”

    在健康中國成為國家戰(zhàn)略的時代，我國在打造年輕化的能快速傳遞有效信息的娛樂化健康節(jié)目上卻存在缺口。如何使養(yǎng)生文化及保健知識在保證科學(xué)性的同時被年輕一代所接受，成了健康節(jié)目的新課題。

    由莎普愛思冠名的安徽衛(wèi)視原創(chuàng)健康解密欄目《朋友圈健康說》通過三大途徑引領(lǐng)了娛樂健康新模式：一是選題來源：隨著手機終端的普及，健康傳播平臺微信轉(zhuǎn)移趨勢明顯。“雞湯黨”、“養(yǎng)生黨”刷滿朋友圈的現(xiàn)狀堪憂。海量的信息導(dǎo)致用戶注意力分散和選擇困難。同時，更存在“把關(guān)人”缺失造成的虛假健康知識嚴重泛濫的情況。針對這一現(xiàn)狀《朋友圈健康說》每一期節(jié)目話題都選自朋友圈中極具迷惑性且廣為流傳的健康傳言。二是節(jié)目的可視化：《朋友圈健康說》充分探索各種娛樂元素在節(jié)目中的運用，打破了主持人與專家一對一的傳統(tǒng)模式，由六位來自不同年齡段、不同職業(yè)的6位嘉賓和兩位醫(yī)學(xué)大咖組成健康偵探團一起融合案例分享、科學(xué)實證、動畫演示、大型道具等多種手段，把高深莫測的醫(yī)學(xué)知識轉(zhuǎn)化為通俗易懂的健康道理，將復(fù)雜抽象的內(nèi)容進行可視化的具象呈現(xiàn)。三則是傳播途徑的多樣化。

    在信息無孔不入的“碎片化”時代，電視健康節(jié)目幾十分鐘的播出時間令工作繁忙的人們望而卻步。為順應(yīng)“碎片化”信息時代發(fā)展，《朋友圈健康說》在播出完整節(jié)目的同時采用“碎片化”視頻形式，將節(jié)目中的健康真相剪輯制作成5分鐘左右的短視頻，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺進行推送。真正做到了“從朋友圈中來，到朋友圈中去”，在凈化健康傳言的同時更加關(guān)注到了用戶的互動性，通過社交工具連通線上線下，為年輕用戶提供真實有效的健康信息。

    目前，《朋友圈健康說》已突破了單一的電視媒體范疇，在保持電視媒體自身優(yōu)勢的同時形成了線上線下相結(jié)合，跨媒體、多元化的傳播矩陣。通過微博、微信等新媒體手段，推出專家直播等傳播方式，形成了強大的互動效應(yīng)，為年輕一代的健康問題敲響警鐘，喚醒年輕一代對健康問題的關(guān)注和重視，幫助人們樹立正確的健康觀。在談癌色變的年代，面對癌癥防治的是是非非，人們究竟該如何抉擇？8月1日《朋友圈健康說》溫暖攜手、與癌共生！