對于朋友圈的一些普及文章，其實(shí)大家愛更加需要的注意。"科學(xué)研究表明，腎虛分陽虛、陰虛、陰陽雙虛……89%的男人補(bǔ)腎越補(bǔ)越虛。""權(quán)威專家披露，超過140種疾病與全身性濕氣有關(guān)。"在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到轉(zhuǎn)發(fā)的大量所謂"科學(xué)研究表明"文章。
這類文章開頭都十分"科普范兒"，充斥高深晦澀的專業(yè)名詞、"重量級"專家解讀、"權(quán)威"數(shù)據(jù)援引。然而不久就畫風(fēng)突變，大肆推銷某種藥品或者醫(yī)療器械。你爸媽的朋友圈是否也被這些"偽科普"式虛假醫(yī)療廣告轟炸了？
記者調(diào)查了解到，近幾年，網(wǎng)絡(luò)社交媒體流行一種"偽科普"式的廣告，打著科普的幌子，瞄準(zhǔn)一些熱衷于養(yǎng)生或者病急亂投醫(yī)的中老年人，推行沒有科學(xué)依據(jù)的偏方或所謂"新科技"醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)。那么，"偽科普"網(wǎng)文都有哪些特點(diǎn)呢？
"醋泡雞蛋的基礎(chǔ)上加入鵪鶉蛋、大棗、枸杞以及中藥材，經(jīng)過工藝發(fā)酵，能夠治療中風(fēng)、風(fēng)濕、偏癱等""很多醫(yī)生沒辦法治好的病為什么喝這個(gè)可以治好？"……
事實(shí)上，該文通過堆砌醫(yī)療術(shù)語包裝出的"醋泡食品"，在國家有關(guān)部門的藥品數(shù)據(jù)庫里根本查不到相關(guān)信息，卻被渲染成"神藥"來宣傳推銷。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，引用所謂國外研究成果是"科普網(wǎng)文"的慣用伎倆。"澳洲癌癥中心調(diào)查顯示，22個(gè)成人惡性腫瘤中，化療5年后的存活率，澳洲是2.3%，美國是2.1%，不化療存活率更高。"一篇題為《世紀(jì)大騙局：癌癥治療的謊言》的文章稱，"癌癥完全不化療要比接受化療擁有更高的成功率""無數(shù)臨床證明，化療效果只有2%到4%。"
據(jù)了解，這類文章的數(shù)據(jù)來源，主要是國外替代醫(yī)學(xué)網(wǎng)站。所謂替代醫(yī)學(xué)，是對常規(guī)西醫(yī)治療外的補(bǔ)充療法。這些網(wǎng)站利用普通民眾對化療的表面認(rèn)知，比如嘔吐、掉發(fā)、發(fā)燒等，夸大恐怖效果，推廣其非主流療法。
"某某和他的專家團(tuán)隊(duì)發(fā)明小分子切割技術(shù)，將中藥提純萃取濃縮成膏方，能夠有效預(yù)防、治療乳腺癌、肝癌等重大疾病。"文章稱，"這項(xiàng)號稱領(lǐng)先世界十到十五年的高科技小分子切割技術(shù)，目標(biāo)是世界專利和諾貝爾獎(jiǎng)，比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美金三次登門洽談合作"。
然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，擁有該項(xiàng)技術(shù)的這家公司，在企業(yè)登記信息經(jīng)營范圍內(nèi)并無藥品生產(chǎn)權(quán)利。
據(jù)了解，"科普網(wǎng)文"多半出自醫(yī)藥公司本身的營銷團(tuán)隊(duì)、廣告公司的專業(yè)策劃或是自媒體寫手。
業(yè)內(nèi)人士透露，有的商家要求用"高大上"的科學(xué)研究成果包裝產(chǎn)品，使消費(fèi)者更加信服。于是，廣告策劃者千方百計(jì)通過各種手段炮制文章：
目前，以這類"偽科普"虛假醫(yī)療廣告為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件呈上升趨勢。據(jù)浙江省工商行政管理局廣告監(jiān)督管理處的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告案件1055件，同比增長9.67%，占全部案件數(shù)的72.96%。其中不少"偽科普"其實(shí)是真廣告。
專家建議，自媒體平臺要對發(fā)布的文章加強(qiáng)審核，通過關(guān)鍵詞屏蔽、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播。此外，專家也建議衛(wèi)生部門應(yīng)注重科普宣教和疾病預(yù)防，使廣大民眾提高甄別虛假醫(yī)療信息的能力。
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