愛奇藝禁外顯播放量終結(jié)流量時代？視頻網(wǎng)站流量大戰(zhàn)就此終結(jié)？

對于播放量帶來的流量，尤其是新生偶像的流量，總是分不開的。9月3日下午，三大視頻網(wǎng)站巨頭之一愛奇藝在官微發(fā)布聲明，宣布正式關(guān)閉全站前臺播放量，今后將逐步以內(nèi)容熱度代替原有播放量，引發(fā)業(yè)內(nèi)震動。一時間，關(guān)于“視頻網(wǎng)站流量大戰(zhàn)是否就此終結(jié)？”的話題甚囂塵上。騰訊《娛樂一線》隨即采訪了事件相關(guān)業(yè)內(nèi)人士，獲悉對于愛奇藝此舉業(yè)內(nèi)普遍持支持態(tài)度，但也有部分投資人對“發(fā)行數(shù)據(jù)更不透明”表達了擔(dān)憂，娛樂營銷者們更瞬間陷入“迷茫”。對于種種聲音，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，愛奇藝會建立全新的熱度評估體系，同時，“如果(未來)市場前臺流量數(shù)據(jù)能夠凈化到基本真實、公平反映內(nèi)容價值的程度，不排除恢復(fù)前臺流量顯示。”

愛奇藝宣布關(guān)閉全站播放量外顯數(shù)據(jù) 視頻網(wǎng)站流量大戰(zhàn)就此終結(jié)？

愛奇藝在聲明中解釋，此舉應(yīng)對的是日趨嚴(yán)重的視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)造假問題：“播放量攀比所引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)正在日益凸顯，在 ‘唯播放量論’的影響下，不少從業(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳出新，還未吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為，與此同時，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象日趨抬頭，大量優(yōu)質(zhì)作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而被埋沒。在這樣的非良性競爭環(huán)境下，制作公司失去了之道內(nèi)容制作的評判依據(jù)，用戶在選擇內(nèi)容時得不到有效的參考目標(biāo)，廣告主也無法對營銷投放的效果做出合理評估，行業(yè)健康可持續(xù)成長的土壤遭到破壞。”

在這樣的行業(yè)背景下，愛奇藝表示，他們將推翻過去的單純展示播放量模式，建立一個評價體系多元、綜合權(quán)重合理的熱度值評估體系：“對于用戶，我們希望借助AI技術(shù)向其推薦精彩內(nèi)容；對于合作伙伴，我們將堅持開放平臺戰(zhàn)略，與其共享不僅限于播放量的，更豐富、更立體地觀看行為數(shù)據(jù)。”

隨后，騰訊《娛樂一線》查閱了愛奇藝網(wǎng)站的一系列電視劇、綜藝，發(fā)現(xiàn)其原有播放量圖標(biāo)均被替換成了“熱度”標(biāo)簽。據(jù)騰訊《娛樂一線》了解，愛奇藝此次設(shè)置的內(nèi)容“熱度”包含用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度。后續(xù)還將增加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。而這些內(nèi)容“熱度”的數(shù)據(jù)來源都來自愛奇藝平臺本身。

“希望這個熱度指標(biāo)能夠反映出真正觀看視頻內(nèi)容的用戶的行為和喜好。”在采訪中，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉對此舉寄予重望：“我們通過這種方式希望能夠讓影視行業(yè)更加關(guān)注到 ‘唯播放量’帶來的問題并與行業(yè)達成共識，一同努力改變數(shù)據(jù)競賽的現(xiàn)狀，將關(guān)注回歸內(nèi)容創(chuàng)作，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”

但同時他也表示，未來并不排除恢復(fù)前臺流量顯示的可能性：“關(guān)閉前臺流量數(shù)據(jù)之后，一方面我們投入力量研究能夠真實反映內(nèi)容質(zhì)量、受用戶歡迎程度的熱度值，另一方面，我們也將持續(xù)觀察市場最新狀態(tài)，如果市場前臺流量數(shù)據(jù)能夠凈化到基本真實、公平反映內(nèi)容價值的程度，不排除恢復(fù)前臺流量顯示。”

此外，王曉暉還透露，愛奇藝未來不會排斥與第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)的合作，“我們希望能夠有更多的第三方機構(gòu)推出不依賴于媒體單方所公布數(shù)據(jù)的監(jiān)測服務(wù)，并且愛奇藝愿意與任何致力于這個目標(biāo)的第三方機構(gòu)深入合作以提升監(jiān)測服務(wù)的質(zhì)量和準(zhǔn)確度。”

業(yè)內(nèi)評價：此舉具有重大行業(yè)意義 但發(fā)行數(shù)據(jù)似乎更不透明了

愛奇藝關(guān)閉外顯播放量的行為，也迅速在業(yè)內(nèi)引發(fā)熱烈討論。

從大家的討論中可以看到，絕大多數(shù)從事影視制作和媒體行業(yè)的人士對此的態(tài)度都是“震驚的”、“贊嘆的”，更有一位制作人直接表示，“愛奇藝這一改革是劃時代的，將會對視頻網(wǎng)站和影視行業(yè)的格局產(chǎn)生重要影響，趕緊把數(shù)據(jù)造假這個毒瘤拿掉吧！”

有業(yè)內(nèi)人士向騰訊《娛樂一線》分析，愛奇藝在作出這一決定之前可能鼓起了很大的勇氣， “畢竟愛奇藝今年暑期檔憑借《延禧攻略》、《香蜜沉沉燼如霜》幾部大劇，數(shù)據(jù)表現(xiàn)不俗，現(xiàn)在要拋棄掉這部分的優(yōu)勢，多少有點 ‘壯士斷腕’的意思。”

有人疑惑，實際上早在去年8月，愛奇藝就率先公布過視頻內(nèi)容播放量計算標(biāo)準(zhǔn)，但今天為何又進階取消了播放量外顯呢？制作人文娟認(rèn)為這很好理解：“以前各家憑借播放量來打仗，但每家視頻網(wǎng)站的播放量計算體系又不一樣，這就等于各家都是又當(dāng)裁判又踢球，比拼毫無意義，不如索性取消了這種戰(zhàn)斗模式。”

但關(guān)于愛奇藝建立的熱度評估體系，大家普遍還持觀望態(tài)度。一位影視投資人就在朋友圈表達了他的擔(dān)憂，“發(fā)行數(shù)據(jù)更不透明，投資方的知情權(quán)更要慎重約定了。”而廣告商對這樣的評價體系是否買單，也成為其他視頻網(wǎng)站同行關(guān)心的話題，“能否在接下來和廣告主們達成默契，也是這個模式能否推行下去的關(guān)鍵。”

位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的娛樂營銷從業(yè)者，看上去受到的影響最直接，一位從事娛樂營銷的人士告訴騰訊《娛樂一線》，在愛奇藝發(fā)布聲明后，他們公司緊急召集員工開會，商量未來在娛樂營銷渠道和手段上要應(yīng)對的變化，“心里有點慌，不知道未來我們要面對的是什么。”