煙草廣告從線(xiàn)下向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移 警惕“不見(jiàn)煙頭”的煙草廣告

煙草對(duì)人體是有害的，北京疾控中心日前發(fā)布的《2018年互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，青少年用戶(hù)眾多、監(jiān)管相對(duì)缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成為煙草營(yíng)銷(xiāo)的重災(zāi)區(qū)。16日，北京青年報(bào)刊發(fā)報(bào)道《小紅書(shū)APP現(xiàn)9.5萬(wàn)篇涉煙軟文》，小紅書(shū)就此回應(yīng)表示，反對(duì)任何形式傳播煙草，并已經(jīng)下線(xiàn)了所有提及煙草的筆記。

相對(duì)于過(guò)去，現(xiàn)在的煙草廣告已經(jīng)發(fā)生明顯變化了。首先體現(xiàn)在媒介上，過(guò)去一些大頭，比如傳統(tǒng)媒體和戶(hù)外廣告，已經(jīng)很少看到煙草的身影了。而目前，煙草廣告更多從線(xiàn)下向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了重災(zāi)區(qū)。

煙草廣告的變化其次體現(xiàn)在形式上。過(guò)去的煙草廣告，顯得簡(jiǎn)單直接，有的直接就是一根點(diǎn)燃的香煙，然后大講其品質(zhì)和代表的文化，現(xiàn)在的煙草廣告，已經(jīng)很少看到煙頭，甚至連煙都看不到。本次監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)了大量的煙草廣告和促銷(xiāo)相關(guān)情懷軟文信息和偽科學(xué)信息，通過(guò)渲染煙草與愛(ài)情、友情、親情之間的關(guān)系，傳播煙草信息，美化吸煙行為，提升公眾對(duì)煙草品牌的認(rèn)同度。這就是一種包裝術(shù)。

當(dāng)前煙草廣告更多表現(xiàn)為“不見(jiàn)煙頭”，千萬(wàn)不要以為這些不見(jiàn)煙頭的煙草廣告，危險(xiǎn)級(jí)別就低。經(jīng)過(guò)多年的努力，很少有人不知道煙草危害，即便癮君子也不是“無(wú)知者無(wú)畏”。不見(jiàn)煙頭的煙草廣告，其厲害之處在于跳過(guò)了煙草有沒(méi)有危害這個(gè)關(guān)鍵，直接宣揚(yáng)一種文化觀(guān)、一種生活觀(guān)。而當(dāng)抽煙貼上了這種標(biāo)簽時(shí)，煙草對(duì)身體的危害，也就自動(dòng)被許多人，特別是年輕人所忽視了。

不管是什么形式的廣告，不管發(fā)布在何種媒介上，都是違法的?！稄V告法》規(guī)定：“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶(hù)外發(fā)布煙草廣告；禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告”。而《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》也明確，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告。換言之，互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，不見(jiàn)煙頭的煙草廣告也不應(yīng)該有生存空間。

不見(jiàn)煙頭的煙草廣告極具危害性，也因其隱蔽性，給監(jiān)管、查處和遏制帶來(lái)了難度。如果把監(jiān)管的視線(xiàn)落到每一條廣告上，進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)清除，確實(shí)具有很大的難度。但要看到，所有的煙草廣告，不管以什么形式出現(xiàn)，都會(huì)最終落腳到媒介和平臺(tái)上。誰(shuí)建誰(shuí)負(fù)責(zé)，誰(shuí)受益誰(shuí)負(fù)責(zé)，對(duì)于媒體和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，必須承擔(dān)起自身的責(zé)任。哪怕自媒體，也不能置身事外。

現(xiàn)在有一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，一方面很多平臺(tái)宣揚(yáng)自己的算法厲害，技術(shù)先進(jìn)；另一方面，面對(duì)平臺(tái)上出現(xiàn)的一些亂象，種種技術(shù)似乎都成了“聾子的耳朵”。這不禁讓人想到，這其實(shí)不是技術(shù)的問(wèn)題，還是價(jià)值觀(guān)的問(wèn)題。無(wú)論是不見(jiàn)煙頭的煙草廣告，還是其他一些亂象，都應(yīng)該強(qiáng)調(diào)平臺(tái)責(zé)任，要從源頭上通過(guò)技術(shù)設(shè)立防火墻。如果一家平臺(tái)出現(xiàn)了大面積失防，則應(yīng)該追究責(zé)任。

相對(duì)于赤裸裸的煙頭，這些不見(jiàn)煙頭的煙草廣告，隱藏性強(qiáng)，危害性大，特別是互聯(lián)網(wǎng)，不應(yīng)該成為煙草廣告的大草原。現(xiàn)在，應(yīng)該是到了強(qiáng)調(diào)平臺(tái)責(zé)任的時(shí)候了。有些自媒體也是煙草廣告和軟文的重災(zāi)區(qū)，應(yīng)該把其納入到監(jiān)管范圍，不能讓其成為“煙草特區(qū)”。