月餅打響價(jià)格肉搏戰(zhàn) 不推高端貨走平民路線

　　月餅禮盒,賣出8元5角“蘿卜價(jià)”

　　一盒250克的蛋黃白蓮蓉禮盒裝月餅， 8.5元！月餅市場(chǎng)從幾年前的“天價(jià)豪華陣容”――大打鮑魚、瑤柱等豪華餡料牌，演變成今年一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的價(jià)格肉搏戰(zhàn)。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，諸如29元、49元、59元、78元的禮盒月餅紛紛上市，有賣場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，百元以內(nèi)的月餅占了70%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，今年的月餅價(jià)格比往年更加平民化。

　　月餅禮盒走“平民路線”

　　在各大超市，“月餅”顯然是近期的主角。記者在梅林家樂福超市看到，今年月餅的價(jià)位明顯走親民路線250克每盒僅賣8.5元。而知名品牌的廣州粵皇丹桂金秋月餅禮盒也僅賣每盒29.8元，深圳老字號(hào)品牌安琪六福齊來(lái)月餅710克僅售每盒78元。

　　禮盒月餅的低端化并不僅僅出現(xiàn)在家樂福超市。在山姆會(huì)員店，記者看到面包房專柜的一排位置堆放了各式紙盒簡(jiǎn)易包裝的月餅，每盒售價(jià)僅29.8元。原來(lái)，這些都是商場(chǎng)委托廠家生產(chǎn)的“自有品牌”月餅，加上包裝簡(jiǎn)單，售價(jià)明顯低過其他品牌月餅。

　　在已經(jīng)上架的月餅當(dāng)中，低價(jià)禮盒月餅占據(jù)了重要席位。有超市銷售人員告訴記者，今年廠家推出了10元左右的禮盒月餅，是往年所沒有的。今年超市的禮盒月餅很大一部分走低端市場(chǎng)，很多月餅的包裝比去年“減輕”了很多，今年的月餅包裝多以紙盒為主，包裝內(nèi)也未發(fā)現(xiàn)有搭售的茶葉、酒、保健品等。

　　“香港制造”賣得起價(jià)

　　記者采訪中了解到，今年每盒200元以上的月餅幾乎被香港品牌壟斷。榮華、美心、大班等品牌因其口味好、包裝靚多年來(lái)在消費(fèi)者心目中頗受青睞，基本每盒售價(jià)都在160元以上。為數(shù)不多的豪華餡料月餅代表是大班冰皮玲瓏四色伴官燕月餅615克售238元，而美心尊貴燕窩月餅(1.8千克)則以每盒398元的價(jià)格成為今年家樂福最貴月餅。

　　月餅廠家不推高端貨

　　據(jù)了解，雖然目前市場(chǎng)上糖價(jià)在漲，不過不少月餅廠家卻表示，不敢漲。原因是近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而深圳月餅廠家就多達(dá)500多家，而且市場(chǎng)消費(fèi)正明顯回歸理性消費(fèi)。有廠家表示，在生產(chǎn)月餅之前，他們就對(duì)市場(chǎng)的消費(fèi)能力、消費(fèi)心理、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乃至宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境都進(jìn)行了調(diào)研，這次他們希望通過“性價(jià)比”來(lái)吸引更多的顧客，今年不適宜推出過多的高端月餅。為此，今年月餅“價(jià)格戰(zhàn)”打得如火如荼?！?/p>

（責(zé)任編輯：唐鳳媛）