臺(tái)州再禁腦白金廣告?稱其“換湯不換藥”

　　近日，改頭換面的新版“腦白金”電視廣告再次被臺(tái)州市工商局禁播。此前，“腦白金”廣告被指夸大宣傳，被臺(tái)州工商部門叫停（早報(bào)1月6日?qǐng)?bào)道）。

　　舊版廣告因夸大宣傳被禁

　　去年，臺(tái)州溫嶺市工商局通過(guò)廣告監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，上海黃金搭檔生物科技有限公司于2005年6月15日至8月31日間，陸續(xù)在溫嶺電視臺(tái)發(fā)布“腦白金”保健食品廣告，該廣告稱：“1、只要每天補(bǔ)充腦白金，（將）重新回到年輕態(tài)，服用兩天，睡眠加深；3個(gè)月后，白發(fā)變黑，生病幾率大幅下降；長(zhǎng)期服用比同年齡老人活得更長(zhǎng)久，更健康。

2、全國(guó)有1000萬(wàn)以上的老年人堅(jiān)持服用長(zhǎng)達(dá)5年，在他們身上開始出現(xiàn)奇跡，服用腦白金后，不僅睡眠好了，就連新長(zhǎng)的頭發(fā)也都是黑的。”

　　溫嶺市工商局認(rèn)為，“腦白金”的廣告內(nèi)容“有悖真實(shí)，屬虛假、夸大宣傳保健食品功效，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”，根據(jù)《廣告法》第三十七條規(guī)定，依法對(duì)發(fā)布該廣告的“腦白金”一經(jīng)銷商作出沒收廣告費(fèi)5000元，罰款5000元的行政處罰。

　　新版廣告“換湯不換藥”

　　案件查處后，溫嶺市工商局繼續(xù)對(duì)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)進(jìn)行追蹤監(jiān)管。本月初，該局廣告監(jiān)測(cè)中心發(fā)現(xiàn)，雖然舊版“腦白金”廣告已經(jīng)不見，但打著“解放軍總醫(yī)院”旗號(hào)的新版本“腦白金”廣告卻重新出爐。

　　新版“腦白金”保健食品廣告以消費(fèi)者的名義說(shuō)：“腦白金敢在解放軍總醫(yī)院做睡眠、腸道、衰老的人體實(shí)驗(yàn)，這些實(shí)驗(yàn)的結(jié)果都在人民大會(huì)堂公布了，說(shuō)明它真的有效”；“我們都吃了七八年，越活越年輕”。

　　溫嶺市工商局認(rèn)為，該廣告內(nèi)容涉嫌利用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效做證明，屬違法廣告，因此再次責(zé)令溫嶺市電視臺(tái)停播此版本的“腦白金”廣告。據(jù)悉，溫嶺市工商局將根據(jù)調(diào)查情況作出進(jìn)一步處理。

　　黃金搭檔公司稱正在調(diào)查

　　對(duì)于“腦白金”廣告屢次被禁，昨天，上海黃金搭檔公司負(fù)責(zé)公關(guān)事宜的湯敏在接受記者采訪時(shí)表示，“腦白金”在各地的廣告投放都由當(dāng)?shù)胤止净蚪?jīng)銷商進(jìn)行，總公司提供的廣告方案都經(jīng)過(guò)生產(chǎn)地廣州市藥監(jiān)局的審批。至于此次被禁的新版廣告情況，公司要進(jìn)一步調(diào)查后才能表態(tài)。

　　湯敏還透露，如果是公司提供的正常廣告，應(yīng)該在全國(guó)各地都有投放，至于該則廣告的投放情況還需要進(jìn)一步確認(rèn)。

　　據(jù)了解，近年來(lái)，溫嶺市工商局對(duì)報(bào)社、電視臺(tái)等媒體啟動(dòng)全天候的廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，對(duì)發(fā)現(xiàn)的違法廣告，立即責(zé)令改正、停播乃至立案查處。2005年，該市共查處各類虛假違法廣告案件96起，罰沒款70萬(wàn)元。