我國在很早的時候就有了發(fā)紅包的傳統(tǒng),一般過年時,長輩都會給晚輩發(fā)紅包。最近幾年,無論是微信還是微博等比較火熱的社交平臺上都有發(fā)紅包的功能,受到了群眾的廣泛歡迎,即使不是在過年,大家也能享受發(fā)紅包和搶紅包的樂趣,但是搶紅包又不會讓人發(fā)財,為什么這么多人愛搶紅包呢?下面小編為大家介紹。
從傳統(tǒng)上講,紅包曾長期蘊(yùn)含著喜慶祥和的情緒和濃烈的情感氛圍。曾幾何時,我們熟悉的紅包一度被濫用,甚至被邪惡化,記得央視曾發(fā)過一則公益廣告,內(nèi)容是對各種不正當(dāng)?shù)募t包說不,紅包在人們心中的形象大打折扣。近兩年由微信及支付寶推出的紅包,讓這一中華民族所特有的極具情感色彩的文化符號——紅包,再度重見天日,并賦予其在移動互聯(lián)時代下更豐富的功能和更強(qiáng)大的生命力。
羊年春節(jié)期間,在數(shù)億人參與搶紅包的活動,讓中國紅包在世界面前大大地風(fēng)光了一回。國外媒體和民眾連聲驚嘆,令他們難以理解和想象的是,中國人竟然在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上大張旗鼓地公開“搶錢發(fā)錢”,這在他們的文化中簡直是不可思議。電子紅包的開發(fā)者,恰到好處地把握和利用了中國人的文化心理特點,做足了功課,使該產(chǎn)品一經(jīng)問世就被牢牢地打上了中國的烙印,使用便利,體驗良好,老少皆宜的特點,讓參與者從心理上產(chǎn)生認(rèn)同和歸屬感,情感上達(dá)成了共鳴,國人曾被壓抑的紅包情結(jié)再度釋放,比過往更熱烈,更富有激情。
還有一個原因,讓人們非常喜歡搶紅包。這就是大眾普遍存在的從眾心理,別人都在搶,自己不搶可能會被他人認(rèn)為不合群。就算是不愿意搶紅包,為了能夠體現(xiàn)自己沒有脫離這個群體,也會跟著他人一起搶,當(dāng)然搶得到搶不到就看手速了。
其實發(fā)紅包在中國本來有有著很深的群眾基礎(chǔ),中國人都愛熱鬧,發(fā)紅包會吸引非常多的人參與,紅包功能的開發(fā)者就掌握了群眾的這一心理,讓自己的平臺更加受歡迎。而且這個功能的群眾體驗非常好,無論是老人還是小孩都可以搶紅包,再加上大眾的從眾心理,不難發(fā)現(xiàn)發(fā)紅包功能受歡迎的原因。