喜歡用奢侈品是什么心理 消費奢侈品的動機是什么

如今奢侈品已經(jīng)充斥我們的生活，喜歡奢侈品的人不在少數(shù)，有的即使收入一般，也狠得下心買名貴的包包、衣服等，其中多以女性為主。那么喜歡用奢侈品是什么心理？消費奢侈品的動機是什么？心理健康專家指出，追求高品質(zhì)的生活并沒有錯，但是一個人的消費觀一定要符合自己的收入和能力。

    愛用奢侈品是什么心理

    1、炫耀的本能：買奢侈品出于炫耀心理，但是，炫耀其實不是虛榮心作怪，也不是價值觀不健康，而是人類進化出來的一種本能。

    2、偽裝的本能：在動物界，偽裝很常見，比如變色龍，人類從動物進化而來，大腦深處依然保留了很多動物的偽裝習(xí)性。而且，人類的偽裝手段更加多樣，那窮人購買奢侈品，就是一種偽裝成富人的手段。

    3、占有的本能：遠古時代，人類就學(xué)會了儲存資源，儲存的目的是為了應(yīng)對未來的風(fēng)險。但這一儲存也讓人形成了占有欲。在進化的過程中，那些占有欲更強的人儲存了更多的財富，所以各方面就更有競爭優(yōu)勢，逐漸優(yōu)勝劣汰，有占有基因的人淘汰掉了沒有占有基因的人。

    4、競爭的本能：相互敵對的兩個國家會掀起一輪輪的軍備競賽，如果敵國配備了一種高性能的武器，就對本國構(gòu)成嚴峻的軍事威脅，所以本國也會去購買更有威懾力的軍火。而奢侈品就是富人和窮人之間的軍備競賽。

    奢侈品的概念

    奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升。

    消費奢侈品的動機

    1、奢侈品的價值比較持久，因而可以作為貯藏財富的有效工具。例如，珠寶在保值方面的作用與黃金類似。

    2、奢侈品可以顯示一個人的社會地位。這是人類區(qū)別于其他動物的一個特征。對于大多數(shù)物種來說，它們通過體型的大小來決定其地位。在人類社會中，地位不僅僅取決于體力，競爭是多方面的。

    3、中國人在消費中更重視別人的看法和意見，更關(guān)注個人消費的社會群體效應(yīng)。面子、人情與關(guān)系，是中國人在日常人際交往的中介和平臺。中國人社會中普遍存在“面子”消費行為和“關(guān)系”消費行為，這造就出中國特殊的奢侈品消費市場——“面子消費”與“關(guān)系消費”。

    非理性奢侈品消費害人害己

    由于奢侈品消費進入我國的時間較短，我國消費者的消費心理還不夠成熟且與財富增長速度不匹配，在消費領(lǐng)域缺乏足夠的理性思考，普遍存在不合理、無規(guī)劃的消費行為和隨大流、跟風(fēng)走的消費方式?，F(xiàn)在有許多年輕人在經(jīng)濟條件并不富裕的情況下，通過省吃儉用節(jié)省下來的錢購買奢侈品，這種消費行為并不可取。而他們的思想有可能會影響幾年、幾十年。

    因此，全社會應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)年輕人正確地認識奢侈品，樹立理性的消費觀，如果你不具備這個水平，卻要消費超出自己能力的奢侈品，則既害人又害己，而且對社會風(fēng)氣也有負面影響。此外，奢侈品本身創(chuàng)造了一個高端的市場，對于中國整個行業(yè)向高端化發(fā)展有益，能夠帶動當(dāng)?shù)氐纳塘?、物流、信息流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進步，同時為國家創(chuàng)造就業(yè)和財稅收入。

    我國奢侈品消費市場發(fā)展特征

    1、中國的奢侈品消費市場還不成熟，蘊藏者巨大的發(fā)展?jié)摿Αｋm然目前中國奢侈品消費量連續(xù)幾年蟬聯(lián)世界第一，但據(jù)調(diào)查顯示中國和西方成熟的奢侈品消費市場相比還是存在差距的。其中最顯著的差別在于消費形態(tài)方面，我國的奢侈品消費集中在服飾、香水、手表等個人用品上，一些收入水平有限的消費者會選擇購買一些相對便宜的配件，如領(lǐng)帶、皮鞋、皮包等產(chǎn)品，還處于產(chǎn)品消費階段，而在成熟市場中尊崇的體驗消費則較少。

    2、國人消費概念正在形成。尚揚媒介在2011年1月6日發(fā)布的《中國二線城市奢侈品消費白皮書》中列舉了中國奢侈品消費熱潮中的若干發(fā)現(xiàn):儒家思想下的“圈”消費，即現(xiàn)在的奢侈品消費往往是由一個人引領(lǐng)了整個群體的消費;奢侈品平民化;對服務(wù)及品牌體驗的日益重視;購買渠道多元化;個性化，即購買者希望通過奢侈品來展示自己獨特的個性;尋求品牌故事與自身的結(jié)合。

    喜歡用奢侈品是什么心理？消費奢侈品的動機是什么？人們喜歡奢侈品，往往并不是因為它的實用，更多是看重它的品牌效應(yīng)，出于一種炫耀、虛榮的心理，如果有能力買還好說，如果明明沒有能力卻還要咬著牙去買，就是一種非理性消費了。心理健康指出，良好的消費觀念讓我們受益終身，面對外界誘惑，應(yīng)該學(xué)會說不。