營銷中國與中國營銷

　　為何營銷中國

　　盡管中國的營銷開支仍處于低水平，其政策和相關的市場調(diào)節(jié)措施仍比較變化不定，但是在過去的20年里，中國在吸引外國企業(yè)、投資以及旅游業(yè)上都取得了引人注目的成績。中國巨大的消費市場規(guī)模、低廉的生產(chǎn)成本、深厚的文化以及知名的歷史文物讓中國有了許多優(yōu)勢和主動權。

　　但金融危機讓情況有了一些轉變。由于西方消費的減少，中國的出口下降了20%。年紀較大的中國人有儲蓄的習慣，而這妨礙了國內(nèi)市場的發(fā)展。還有來自其他國家低成本生產(chǎn)的競爭以及對全球投資資金的競爭。中國的外國旅游業(yè)發(fā)展指數(shù)在很長一段時間內(nèi)一直大幅下降。

　　因此，中國若要在競爭激烈的全球經(jīng)濟中分取一杯羹，就必須下更大的努力。這就需要認真進行一次系統(tǒng)的營銷運動，從而建立一個強有力的品牌標識，以便更清楚知道自己的角色任務；還要開展一個品牌形象項目，從而樹立起買家對該品牌的品牌意識、品牌需求和品牌信任。

　　中國品牌標識

　　中國的領導者和知識分子多年來一直在對自己的國家標識進行規(guī)劃。胡錦濤主席提出了“和諧社會”觀點，鄧小平明確、有力地提出“和平和發(fā)展”主題，鄭必堅教授提出了“和平崛起”口號，江澤民提出了“戰(zhàn)略機遇期”。

　　這些關于國家標識的闡述對于國內(nèi)政治和外國勢力有著特定的感染力，但是對于像全球貿(mào)易、資本投資、旅游業(yè)和吸引人才等方面的影響則較弱。商業(yè)交易需要的是質(zhì)量、產(chǎn)品安全和可靠的交易協(xié)議；投資需要的是社會穩(wěn)定性、對于風險評估的一致政策以及更廣泛的全球金融一體化；而旅游業(yè)需要讓旅游景點對旅游者的吸引力能夠持續(xù)保持，讓人們對中國的健康、環(huán)境、教育和人民福利等情況感覺良好。人才需要國家提供職業(yè)機會、科學技術發(fā)展水平和適當?shù)纳罘绞?。對此，國家高層領導和相關知識人士，在規(guī)劃國家標識時應該更緊密地圍繞這些領域進行考慮。

　　國家品牌形象尤其受到政府及中國企業(yè)行為的影響。一些政治作風腐敗以及透明度不足的現(xiàn)象會破壞國家的品牌力量。不安全食品、藥品、玩具產(chǎn)品和有毒環(huán)境會損害人們對該國家的信任。

　　中國在這些方面的許多改善工作都取得了重大進展。對于腐敗官員的起訴將打動全球企業(yè)和投資人士進入中國，強度更大的產(chǎn)品安全管制以及環(huán)境保護措施將給全球消費者留下深刻的印象。那些能展示中國商業(yè)藝術水平的企業(yè)，比如海爾、華為、中興、比亞迪、cherry、中集集團、中海油、中國五礦以及其他國有或者私有企業(yè)已經(jīng)具備了全球影響力，它們是商業(yè)合作和投資的好伙伴，而成功經(jīng)營(續(xù)致信網(wǎng)上一頁內(nèi)容)的中小企業(yè)也提供了許多商業(yè)機會。五星級酒店在二、三級城市繁榮發(fā)展，這將把旅游者吸引到更多新的旅游景點。高科技區(qū)和新的研究機構也將吸引更多的海外人才。

　　所有這些努力成果都能提升中國品牌，只要這些品牌能夠將真誠、通俗易懂且令人信賴融合進品牌標識的建設工作，能夠進行有效的溝通，那么就能獲得成功。

　　建設一個國家品牌并予以認證是一項需要認真努力的工作。

　　這是一個嚴密的過程，需要協(xié)力政治、商業(yè)、文化各方面的內(nèi)容，以及要有創(chuàng)意性公民對話，多方面共同精心打造并且傳播品牌，為政治和商業(yè)領域的目的服務。它必須對審議、規(guī)劃和實施進行組織和管理，每一項工作都要落實到各自負責的機構。還必須要有高層領導的承諾、專家的指導和足夠的財政預算為這個機構做后盾支持。品牌建設并不只是公關上的一種間發(fā)性計謀。

　　中國品牌形象

　　中國的品牌標識必須通過一個精心策劃的品牌形象運動，在國內(nèi)外進行傳播。這個形象必須符合品牌標識的真誠性和共享性原則。如果這個標識不夠明晰，那么該品牌形象運動將會讓國內(nèi)外的人們感到困惑，最終可能讓人覺得這只是公關上一個間發(fā)性計謀。這樣是不會起到任何成效的。