英媒:中國(guó)維生素保健品市場(chǎng)興起健康意識(shí)不斷上升

　　英媒稱(chēng)，外國(guó)游客如果認(rèn)為健康生活不是中國(guó)7億城市居民最關(guān)心的問(wèn)題，那也情有可原。癱瘓的交通、擁擠的人流、長(zhǎng)期性的空氣污染以及海量的鋼鐵混凝土建筑，而幾乎看不到樹(shù)或綠地——更不用說(shuō)慢跑者或保健食品商店了——這成為中國(guó)許多城市給外國(guó)游客留下的難以磨滅的第一印象。

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站5月18日?qǐng)?bào)道，然而，正是因?yàn)樵S多人都生活在這樣不健康的環(huán)境中，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越注重健康，而這一趨勢(shì)已經(jīng)推動(dòng)了眾多行業(yè)的顯著增長(zhǎng)。

　　中國(guó)蓬勃興起的維生素等補(bǔ)充劑行業(yè)就是其中之一。雖然傳統(tǒng)的中藥療法和補(bǔ)品已經(jīng)流傳了許多世紀(jì)，對(duì)西式的維生素等補(bǔ)充劑的需求直到最近都是有限的。不過(guò)，近年來(lái)這一市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了很大變化，越來(lái)越多的中國(guó)本土及跨國(guó)維生素等補(bǔ)充劑制造商正在爭(zhēng)奪中國(guó)的市場(chǎng)份額，而據(jù)歐睿估計(jì)，這一市場(chǎng)的價(jià)值在2014年底達(dá)到了1017億元人民幣(合164億美元)，比2008年翻了一番。

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》旗下研究機(jī)構(gòu)《中國(guó)投資參考》的數(shù)據(jù)凸顯了此類(lèi)產(chǎn)品在多大程度上已成為中國(guó)人日常生活的一部分。《中國(guó)投資參考》調(diào)查的城市消費(fèi)者中，近一半(49.8%)的受訪者定期購(gòu)買(mǎi)維生素和膳食補(bǔ)充劑?？紤]到該行業(yè)在中國(guó)還相對(duì)不成熟，這一比例已是相當(dāng)之高?！吨袊?guó)投資參考》預(yù)計(jì)，隨著可支配收入不斷增多的中國(guó)消費(fèi)者為了提升健康、改善生活方式而增加對(duì)保健食品的開(kāi)支，這一市場(chǎng)在未來(lái)幾年將繼續(xù)保持健康發(fā)展勢(shì)頭。

　　這一行業(yè)初期的增長(zhǎng)主要是由老牌的跨國(guó)品牌推動(dòng)的——尤其是安利的紐崔萊品牌以及輝瑞的善存品牌。據(jù)《中國(guó)投資參考》調(diào)查，前者是消費(fèi)者最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的維生素補(bǔ)充劑品牌；后者18年前被其前任所有者惠氏引入中國(guó)，并在一線城市受到了普遍歡迎。

　　但中國(guó)本土同行很快就看到了機(jī)會(huì)，它們?nèi)缃裨谶@個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了可觀的份額。在深交所創(chuàng)業(yè)板上市的湯臣倍健是流行的湯臣倍健系列維生素、礦物質(zhì)及蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑制造商，其表現(xiàn)應(yīng)該會(huì)繼續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。歐睿的數(shù)據(jù)顯示，湯臣倍健2014年?duì)I收增長(zhǎng)17.2%，2015年第一季度同比增長(zhǎng)21.3%，遙遙領(lǐng)先于2014年全行業(yè)營(yíng)收13.1%的增長(zhǎng)速度。

　　湯臣倍健的成功是高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及龐大分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)果。到2014年底，該公司在全國(guó)的銷(xiāo)售點(diǎn)超過(guò)4萬(wàn)個(gè)?！吨袊?guó)投資參考》的調(diào)查顯示，16.1%的受訪者表示經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)湯臣倍健的產(chǎn)品，使其成為僅次于紐崔萊的第二受歡迎品牌。

　　不過(guò)，盡管整體市場(chǎng)看來(lái)會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但在這個(gè)越來(lái)越擁擠、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)上，湯臣倍健及其他公司推出成功的新產(chǎn)品將至關(guān)重要。鑒于中國(guó)近期頒布了新修訂的食品安全法，情況尤其如此。新食品安全法將于2015年10月1日生效實(shí)施，該法應(yīng)會(huì)簡(jiǎn)化新保健產(chǎn)品的審批流程，隨著更多的進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得更加激烈。

　　中國(guó)人健康意識(shí)不斷上升構(gòu)成了一個(gè)長(zhǎng)期性的消費(fèi)增長(zhǎng)故事，但要打進(jìn)這個(gè)潛在增長(zhǎng)的市場(chǎng)或許會(huì)面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。

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