阻礙醫(yī)藥電商發(fā)展的政策正在“破冰”，處方藥和醫(yī)保“觸網(wǎng)”指日可待。在醫(yī)藥電子新政正式落地之后，醫(yī)藥電子商務(wù)有望實現(xiàn)行業(yè)突破。這是上證報記者昨日從第三屆中國醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)大會上采訪獲得的信息。
在第二十六屆中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇期間，中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會會長于明德接受上證報記者采訪時表示，今年5月28日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》是自2009年新醫(yī)改以來，最具改革思維的意見。“可以預(yù)見的最終方向是，互聯(lián)網(wǎng)藥品肯定會給行業(yè)帶來巨大的推動。尤其是正在醞釀中的創(chuàng)新的藥品交易模式。”于明德表示。
《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》正式落地之后，最大亮點是處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售的放開。“這是未來的大方向，但具體怎么放開，分幾步走?還需要等待具體的細則出臺。”于明德會長稱。而國家食藥監(jiān)總局藥品化妝品監(jiān)管司副巡視員劉小平則進一步透露：“目前關(guān)于處方藥全面放開的說法不確切。”處方藥的銷售只是有限地逐步放開，并且可能將以“正面清單”的方式對銷售范圍進行限制。但可以想象的是，醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)對患者、醫(yī)院，乃至整個醫(yī)藥行業(yè)的都將帶來顛覆式影響。
醫(yī)藥“觸網(wǎng)”的價值同樣得到企業(yè)的認同。九州通集團電商CTO王樂天認為，真正未來商業(yè)價值的創(chuàng)造應(yīng)該在傳統(tǒng)行業(yè)，包括基本的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)實施，而移動互聯(lián)網(wǎng)則是各領(lǐng)域都可使用的工具。“總體看來，在目前線下藥店經(jīng)營頻現(xiàn)困境，在醫(yī)藥電商政策逐漸松動，以及移動互聯(lián)網(wǎng)和科技手段迅速發(fā)展的大趨勢下，醫(yī)藥O2O的拐點已經(jīng)來臨。”
而國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員魏際剛則用“數(shù)據(jù)說話”，證明醫(yī)藥健康市場廣闊，醫(yī)藥電商前景值得探索。據(jù)稱，預(yù)計到2020年健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達10萬億元。
事實上，在醫(yī)藥電子商務(wù)即將放開的大趨勢下，大批醫(yī)藥上市公司已“先知先覺”開始探索醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)模式。
據(jù)上證報資訊統(tǒng)計，今年以來，滬深兩市共有18家醫(yī)藥上市公司積極“觸網(wǎng)”備戰(zhàn)醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)時代。其中有九州通、上海醫(yī)藥、康美藥業(yè)等在醫(yī)藥流通和電商領(lǐng)域布局的“先行者”，也有包括片仔癀、以嶺藥業(yè)、太安堂等傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)投身互聯(lián)網(wǎng)的“新身影”。
從探索互聯(lián)網(wǎng)的模式來看，傳統(tǒng)的制藥企業(yè)“觸網(wǎng)”均是通過獲取互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格證，方可被準(zhǔn)入在互聯(lián)網(wǎng)銷售企業(yè)生產(chǎn)的藥品。而九州通、上海醫(yī)藥、康美藥業(yè)等藥企則選擇建立自己的網(wǎng)上售藥平臺。
值得一提的是，從醫(yī)藥流通領(lǐng)域進入醫(yī)藥電商的九州通通過旗下的電商平臺好藥師探索O2O服務(wù)模式已初見成效。今年3月，好藥師網(wǎng)又攜手騰訊展開微信購藥平臺，配合公司“藥急送”三期項目進行探索。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年11月，好藥師已與4000多家藥店達成合作，用戶可以通過好藥師微信服務(wù)賬號，發(fā)起藥急送服務(wù)，目前，在北京、上海、廣州等進行O2O試點。
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