《女神的新衣》首播質(zhì)檢：電視電商合作模式新穎
東方衛(wèi)視明星跨界時(shí)尚真人秀《女神的新衣》于上周六開播，CM50城收視率1.34%，其退出的“內(nèi)容即商品”，“觀眾即買家”的全新概念引起了廣發(fā)的討論。本期節(jié)目總觀電視收視率及天貓旗下競(jìng)價(jià)品牌銷售量等綜合成績(jī)，來淺談《女神的新衣》。
張馨予、尚雯婕、葉璇、賈靜雯、莫小棋和韓國(guó)女星NANA齊聚《女神的新衣》秀場(chǎng)，化身“時(shí)尚剪刀手”，展現(xiàn)她們與設(shè)計(jì)師在24小時(shí)內(nèi)搭檔設(shè)計(jì)制作的新衣。節(jié)目融合了設(shè)計(jì)、走秀、競(jìng)拍、明星等多重元素，播放過程中，女明星與搭檔設(shè)計(jì)師聯(lián)手打造的“新衣”也會(huì)在某電商平臺(tái)同步開售，更是開創(chuàng)了電視與電商合作的新模式。模式上的創(chuàng)新讓人眼前一亮，然而因大量元素堆砌導(dǎo)致節(jié)目商業(yè)內(nèi)涵與娛樂內(nèi)容的角力，使得節(jié)目在展現(xiàn)人情故事與專業(yè)設(shè)計(jì)這兩個(gè)方面搖擺不定。
節(jié)目?jī)?nèi)容
本季《女神的新衣》共有10期節(jié)目，每期將由6位“女神級(jí)”明星變身設(shè)計(jì)師，在大牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的配合下，圍繞既定主題在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成一場(chǎng)從創(chuàng)意到實(shí)物的開發(fā)，而每期節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)被各大服裝品牌買家所拍走的“新衣”，即刻會(huì)在某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步銷售，主打一種“內(nèi)容即商品”的新模式。
首期節(jié)目?jī)?nèi)容完成度百分百，精彩程度卻不及內(nèi)容充盈。6位女神明星的出場(chǎng)介紹并未準(zhǔn)確把握到明星特質(zhì)，其后在明星相互之間、明星與設(shè)計(jì)師之間的溝通都構(gòu)不成故事性，只能單篇略過;其次龐大的嘉賓陣容并未起到有效的作用，擺設(shè)形式過于浮夸，蘇芒、蘇紅等時(shí)尚界大佬全場(chǎng)并無亮點(diǎn)，顯得大材小用;再者明星與設(shè)計(jì)師聯(lián)合構(gòu)想設(shè)計(jì)制衣的場(chǎng)景并未用鏡頭表現(xiàn)出來，真實(shí)度有待評(píng)估。
節(jié)目環(huán)節(jié)
《女神的新衣》節(jié)目環(huán)節(jié)主要分為設(shè)計(jì)成衣、展示成衣、競(jìng)價(jià)成衣三部分，6位女星經(jīng)過與搭伙設(shè)計(jì)師24小時(shí)的“研發(fā)”之后，按照當(dāng)期主題制作新衣，接受觀眾的打分，并爭(zhēng)取買家實(shí)價(jià)競(jìng)拍。
首期節(jié)目，三個(gè)部分的內(nèi)容呈現(xiàn)比較完整，但表現(xiàn)得略凌亂。設(shè)計(jì)成衣的部分幾乎是走馬觀花，每個(gè)程序過一遍;展示成衣的部分走秀與現(xiàn)場(chǎng)，與評(píng)審之間也并無太大關(guān)系;在競(jìng)價(jià)成衣階段，與買手的溝通也略有問題。三個(gè)環(huán)節(jié)看似是正常流程，但在實(shí)際操作中卻并不流暢。
另外，個(gè)別嘉賓的特別表演增加得非常莫名其貌。
節(jié)目嘉賓(觀察員、買手、參賽明星、時(shí)尚設(shè)計(jì)師、特別評(píng)審)
《女神的新衣》論人數(shù)來說，絕對(duì)是當(dāng)下真人秀人力耗費(fèi)最大的一個(gè)節(jié)目。節(jié)目有時(shí)尚觀察員、特別評(píng)審、時(shí)尚買手、時(shí)尚設(shè)計(jì)師、參賽明星...
首期節(jié)目中，特別評(píng)審、時(shí)尚觀察員及時(shí)尚買手的存在性略低。蘇芒作為特別評(píng)審，整場(chǎng)發(fā)言次數(shù)寥寥，李東田亦是;時(shí)尚觀察員林志玲、韓庚分別像是節(jié)目的特別嘉賓，而非時(shí)尚觀察員。林志玲出場(chǎng)大秀驚艷全場(chǎng)，成新聞焦點(diǎn)，韓庚節(jié)目中發(fā)言不多，但也有一個(gè)歌舞秀的表演，因此對(duì)比下來，這兩欄的嘉賓設(shè)置有待推敲。而四位時(shí)尚買手的設(shè)置雖然增添了節(jié)目的戲劇性，但沖突并不強(qiáng)烈，效果未達(dá)到預(yù)期，伊芙麗蔡總評(píng)價(jià)張馨予的設(shè)計(jì)上身夠性感、下身保守不符合他們的VIP會(huì)員，也是醉了，ASOBIO蘇紅電視經(jīng)驗(yàn)較為豐富，表現(xiàn)也只算中規(guī)中矩，朗姿候總算是較精明的買手，出手果決，收獲頗豐，茵曼方建華糾結(jié)的心理完全不適合買手，總是錯(cuò)失機(jī)會(huì)。
明星選手
節(jié)目力邀六名女星參加節(jié)目，節(jié)目設(shè)定五位女星正常錄制，一位女星作為救火女星出場(chǎng)，這樣的設(shè)置畫面的張弛感并未表現(xiàn)出來。
張馨予算6名女星里影響力較低的一位，首期節(jié)目嗆聲買手成績(jī)墊底，下期有悖淘汰的危險(xiǎn)，賈靜雯作為救火隊(duì)員出場(chǎng)，雖然T臺(tái)秀及成衣都不成功，但還是憑借著多年的人氣衣服賣了個(gè)好價(jià)錢，莫小棋與葉璇組成的相愛相殺組合，戲劇性沖突還待加強(qiáng);NANA是6位女星里最合適的模特，四次元魅力完全爆發(fā)。
節(jié)目舞美(裸眼3d舞臺(tái))
《女神的新衣》節(jié)目邀請(qǐng)了頂級(jí)的服裝設(shè)計(jì)、舞美、燈光等世界一流制作班底，傾力打造4000平方米戶外影棚、裸眼3D，全息投影技術(shù)、高科技升降臺(tái)，第二現(xiàn)場(chǎng)超大空間，40人視覺團(tuán)隊(duì)制作。首期節(jié)目中，出色的技術(shù)為明星的成衣展示秀增色不少。
節(jié)目新模式(天貓聯(lián)動(dòng)電視播出)
《女神的新衣》在創(chuàng)意和模式上都是原創(chuàng)的，節(jié)目首次嘗試帶產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的模式，節(jié)目播出后，觀眾明天就可以在網(wǎng)上購買“女神同款”，這將催生節(jié)目與電商結(jié)合的新型業(yè)務(wù)模式，為節(jié)目帶來更多衍生收益。
《女神的新衣》首次采用即播即買的模式，讓觀眾在看節(jié)目的同時(shí)，就可以在網(wǎng)上拍下心儀的同款新衣。第一位女神莫小棋的設(shè)計(jì)，剛剛買家拍下后5分鐘內(nèi)，預(yù)售件就被下單搶購一空。女神nana的性感比基尼，在節(jié)目開播三小時(shí)內(nèi)的收藏量也突破2000件，較日常收藏量的10倍左右。這次《女神的新衣》首次邀請(qǐng)明星和設(shè)計(jì)師放下身段“接地氣”，為普通的消費(fèi)觀眾量身打造既時(shí)尚又親民的服裝。
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