怎樣鑒別醫(yī)療整形美容的虛假廣告

　　近年來，由于經濟利益的驅動，有的醫(yī)療美容機構擅自擴大診療范圍，濫用衛(wèi)生材料及器材，發(fā)表使用絕對化用語的違法醫(yī)療廣告，如在廣告語中使用“率先”、“之最”、“頂級”、“美容第一刀”、“吸脂之王”、“鼻祖”、“前沿”、“絕活”等用語，夸大治療效果，缺乏嚴謹的科學態(tài)度。

　　更有甚者，有的美容院未經衛(wèi)生行政部門審批，非法行醫(yī)，發(fā)布虛假廣告，在美容院這些非醫(yī)療機構開展重瞼、隆鼻、磨削、吸脂等醫(yī)療美容手術?！安婚_刀，不打針，一次就瘦20斤!你對自己的身材不滿意嗎?沒關系，保證一次見效，讓您昂首挺胸做女人!”等充滿無限誘惑的美容廣告鋪天蓋地到處可見。這些虛假廣告，誤導了就醫(yī)者，混淆了醫(yī)療質量標準，醫(yī)療糾紛、醫(yī)療事故時有發(fā)生，美容不成致毀容的案例已屢見不鮮。

　　鑒別醫(yī)療美容機構的真實性。根據國家衛(wèi)生部頒發(fā)的《醫(yī)療美容服務管理辦法》的規(guī)定，醫(yī)療美容項目必須在醫(yī)療行業(yè)主管部門認可的醫(yī)療機構內進行。所謂醫(yī)療美容項目是指運用手術、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或侵入性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑。

　　案例一：2004年5月25日，某報C15版，“某美容院”開展光子脫毛，并告知消費者可永久脫毛。

　　分析，該“美容院”不是醫(yī)療機構，而是從事生活美容的美容院，依法不允許開展醫(yī)療美容項目，因此求美者不要到這些美容院接受屬于醫(yī)療美容的光子治療項目。

　　案例二：2004年5月25日，某報現代生活版，“某美容美體中心”開展疤痕的治療。

　　分析，“美容美體中心”一般不是醫(yī)療機構。依法設立的醫(yī)療美容機構，最小的稱“診所”，次之叫“門診部”，較大的稱“醫(yī)院”，國家綜合性醫(yī)院內設醫(yī)療機構稱之為“科”或“中心”。在我省有四、五十年歷史的國家醫(yī)院里，醫(yī)療美容科室的規(guī)模和技術力量比較雄厚，這些科室不但是醫(yī)療機構，也是教學和科研的基地。

　　鑒別醫(yī)療美容機構從業(yè)人員的真實性。醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)主管部門規(guī)定只有取得醫(yī)療美容主診醫(yī)師資格的人員才允許開展醫(yī)療美容項目。一般醫(yī)療美容行業(yè)的主診醫(yī)師主要來自醫(yī)院的五個?？?，包括整形外科、皮膚科、口腔科、中醫(yī)科和眼科。 關鍵詞： 整形美容

　　這些?？频尼t(yī)師只有分別獲得了美容外科、美容皮膚科、美容中醫(yī)科、美容牙科和美容眼科主診醫(yī)師資格的方可開展相關專業(yè)的美容項目，而從事皮膚美容的主診醫(yī)師不允許開展美容外科的項目，其他專業(yè)也一樣。在這一方面，醫(yī)療美容廣告的虛假性主要表現在，廣告中介紹的醫(yī)生不具主診醫(yī)師的資格，所謂技術職稱和學術任職純屬虛假。

　　在醫(yī)療美容廣告中，對醫(yī)療美容技術項目的虛假宣傳是最多的，這主要表現在沒有科學根據地夸大某種美容技術項目的實際效果，甚至根本沒有任何效果，也給予大肆宣傳。美容手術是有一定風險性的外科技術，而一些醫(yī)療機構在廣告中卻把這些技術描繪得平淡輕松，一點風險也沒有，無須必要的技術準備。

　　使求美者治療前后缺乏充分的應對心理，誤導了求美者，增加了醫(yī)療糾紛。很多的整形美容手術如墊鼻梁、隆乳等是需要通過人工材料的充填來達到美容的目的，對于永久性的人工填充材料國家食品藥品監(jiān)督局(SFDA)有嚴格的醫(yī)用材料的準入標準。由于求美者缺乏這方面的知識，往往會被一些虛假廣告蒙騙，自行或被他人使用了不符合國家標準的沒有正式批號的人工材料。

　　在一些醫(yī)療美容廣告中，一些醫(yī)療機構往往會宣傳其所開展的項目是最新的技術，對此每一個求美者要多思慎選，不要把新技術與好技術、成熟技術畫上等號，并不是所有的新技術都已是成熟的好技術。

　　比如注射生物人工材料的整形美容手術，在前幾年比較流行的注射方法隆鼻梁，廣告宣傳很動聽，最后出現了很多問題，注射后鼻子長期流膿流黃水，求美者痛苦不堪，而目前對這樣的技術仍有廣告大肆宣傳，求美者自己一定要有鑒別能力，以免留下后患，美容不成反毀容。